Kun Samuli Eskuri, 32, kertoo olevansa sokeroija, hän näkee monen kasvoilla yllättyneen ilmeen. Vitsikkäästä heitosta kehkeytyi yritys, josta on löytynyt merkitystä.
Kaikki alkoi vitsistä. Pari vuotta sitten Samulin vaimo palasi kotiin sokeroinnista ja kertoi palvelun hinnan: kainalot, sääret ja intiimialue maksoivat 150 euroa.
– Hätkähdin. Niinkö kallista karvanpoisto on? Sanoin puoliksi vitsillä, että voisin tehdä tuon sinulle itse, ja säästäisit samalla rahaa, Samuli Eskuri muistelee.
Vaimo innostui ideasta ja kotiin tilattiin sokeria. Ensimmäinen kokeilu sääriin oli kaikkea muuta kuin helppo – lämpimän sokerin kanssa taiteilu oli odotettua vaikeampaa.
– En tiennyt lainkaan mitä teen, mutta vaimoni oli tyytyväinen. Hän sanoi, että olin hyvin hellä ja sokerointi oli todella kivuton.
Kannustava palaute motivoi jatkamaan. Samuli opiskeli tekniikoita netistä ja harjoitteli vaimollaan.
– Sinähän voisit tehdä tästä itsellesi sivubisneksen, lähipiiri kannusti.
Ei siinä kyllä häviäisi mitään, mies tuumi. Sivutyön edellytyksenä oli tosin kouluttautua alalle.
Koulutuksen ovet eivät heti auenneet
Hän haki mukaan useampaan koulutukseen. Osasta hakemus palautui bumerangina takaisin. Samulin mukaan sukupuoli oli este kouluttautumiselle.
Olet mies, miksi sinä haluat osallistua koulutukseen, jostain paikoista kysyttiin suoraan, Samuli muistaa.
– Jouduin perustelemaan motiivejani hakeutua mukaan. Turhautti, että sukupuoleni yhdistettiin seksuaalisuuteen tai pervouteen, hän muistelee.
Lopulta eräästä koulutuspaikasta näytettiin vihreää valoa. Koulutus avasi silmiä. Siellä käytiin läpi karvankasvun vaiheita ja oikeaoppista poistoa.
Vuonna 2023 Samuli perusti Karvaton/off -yrityksen ja avasi oman kotistudion. Puolentoista vuoden kuluttua hän siirtyi omaan liiketilaan Helsingin Kulosaareen, loi somesivut ja avasi ajanvarauksen Timmaan.
– Timmaan liittyessäni mietin kyllä, että mitähän muut ajattelevat.
Asiakkaat kuitenkin löysivät paikalle.
Sokerointi
Sokerointi on karvanpoistomenetelmä, jossa käytetään lämmintä sokerimassaa. Sokeri levitetään iholle vastakarvaan ja poistetaan karvan kasvusuuntaan. Näin karva irtoaa juurineen, eikä katkea.
Sokerointi on esimerkiksi vahaukseen verrattuna hellävaraisempi iholle. Sokerointimassa on luonnontuote, eikä sisällä ylimääräisiä kemikaaleja.
Sokerointi on noussut laajempaan tietoisuuteen ja kasvattanut suosiota erityisesti viime vuosina.
Hiljattain isäksi tullut Samuli elää kiireistä arkea. Päivisin hän työskentelee varastopäällikkönä, ja iltaisin hän avaa sokerointikalenterinsa.
Sokeroiminen ja asiakkaiden kohtaaminen tuovat kaivattua vastapainoa päivätyön rutiineille.
– Minulla on keskimäärin 3–7 asiakasta viikossa, ja siitä saa mukavan lisätulon. Tämä sopii minulle hyvin, koska minulle on myös päätyö, josta saan kiinteän kuukausipalkan.
Hän tienaa kuukaudessa sokeroinneilla noin 400–500 euroa.
Samuli haluaa pitää palvelunsa hinnat kohtuullisina. Sosiaalisessa mediassa onkin pantu merkille, että Samuli veloittaa Helsingin keskimääräistä hintatasoa selvästi vähemmän.
Tämä on mahdollista, koska työtilan ja yrityksen kulut ovat maltilliset.
– Tuntuu, että tässä maailmantilanteessa kaikki kallistuu. Olen pyrkinyt löytämään tasapainon sen välillä, että saan työstäni korvauksen, mutta hintani eivät olisi pilvissä.
Ei mikään hemmottelupalvelu
Juhlissa Samuli huomaa joidenkin kasvoilta hämmästystä, kun hän kertoo tekevänsä työkseen sokerointeja. Harva kuitenkaan uskaltaa suoraan kysyä tai kyseenalaistaa miehen alavalintaa.
– Osaan lukea ilmeistä, mitä ajatellaan, mutta kommentoinnilta olen välttynyt. Suhtaudun tähän rennosti, enkä pahoittaisi mieltäni, jos joku kysyisikin, miksi minä teen tätä.
Mieleenpainuvimpia palautteita ovat olleet Samulille ne, kun hänelle on sanottu, että voi heittää kaikki omat ennakkoluulot roskiin.
Joskus on käynyt niin, että varaus on peruuntunut heti, kun asiakas huomaa tekijän olevan mies. Samuli ymmärtää reaktion.
– Jokaisella tulee olla oikeus valita itse palvelun tekijä ja mennä paikkaan, jossa on mukava ja turvallinen olo.
Hän osaa myös tulkita asiakkaan elekielestä jännityksen ja pyrkii rentouttamaan tunnelmaa keskustelemalla. Usein helpottaa, kun asiakkaalle kertoo, mitä sokeroinnin eri vaiheissa tapahtuu.
– Sokerointi ei ole hemmottelupalvelu, vaan siihen liittyy pientä epämukavuutta. Juttelu ja musiikki auttavat viemään ajatuksia muualle. Moni nainen kertoo jännittävänsä brassia. Sen ilmaiseminen on hyvä, sillä sitten tiedän kertoa vaiheet ja keventää tunnelmaa.
Brassi eli brasilialainen sokerointi tarkoittaa, että karvat poistetaan genitaalialueelta, nivusista ja pakaravaosta.
Miestekijöiden hellät otteet
Työssä Samulia motivoi oman kädenjäljen näkeminen ja asiakkaiden tyytyväisyys. Vuosien varrella Samuli kertoo kerryttäneensä vakioasiakkaita ja saaneensa runsaasti positiivista palautetta.
Eräs asiakas esimerkiksi kertoi Tiktokissa Samulin brassisokeroinnin olleen hänen elämänsä paras.
– Usein kuulen, että palveluni on hellempi kuin naisammattilaisilla. En tiedä, mistä se johtuu. Ehkä miehet eivät ole niin kovakouraisia, koska emme voi tietää, miltä eri kosketukset naisten alapäässä tuntuvat, Samuli pohtii.
Hän on kuullut tarinoita asiakkailta, jotka ovat joutuneet kivun takia keskeyttämään sokeroinnin. Samulin mielestä kivun sokeroinnissa ei pitäisi olla sietämätöntä.
Jos brassisokerointi ja housujen riisuminen jännittävät, voi ensin varata ajan ajan pienemmälle alueelle, kuten kainaloiden tai säärten karvojen poistoon. Siinä näkee, miten karvanpoisto tapahtuu ja millainen tyyppi on vastassa, Samuli vinkkaa.
– Kun oppii tuntemaan tekijän ja luomaan luottamusta, voi se rohkaista myöhemmin brassiin.
– Minun työni on poistaa karvat mahdollisimman kivuttomasti ja mukavasti, ei katsella ihmisten alapäitä ja muodostaa niistä ajatuksia. Tämä on minulle työ siinä, missä mikä tahansa muukin.
Karvoituksen ja karvattomuuden trendiaallot
Asiakkaat eivät ole pelkästään naisia, vaan Samulilla käy myös miehiä, jotka haluavat esimerkiksi poistaa selkäkarvat.
Karvoitukseen liittyy erilaisia trendejä ja toiveita. Osa asiakkaista haluaa silkkisen sileät sääret, mutta jättää esimerkiksi kainalokarvat. Moni myös pyytää häpykummun alueelle jätettävän karvaa. Toiveissa voi olla kolmiota tai kiitoraitaa.
Karvattomuus ja sileys on silti selkeä trendi. Se onkin näkynyt viime vuosina esimerkiksi kotikäyttöisten IPL-karvanpoistolaitteiden kysynnässä.
Trendi näkyy myös siinä, että moni pahoittelee sokerointiin tullessaan sitä, että on karvainen.
Sitä Samuli ei oikein ymmärrä, sillä karvaa ei voi olla ikinä liikaa sokerointiin.
– Karvaisuudella ei ole mitään väliä, siksihän asiakas palveluun tulee. Kaikkien pitäisi saada päättää millainen karvoitus itsellä on.
Sokerointi voi tuntua epämukavalta tai nipistävältä, mutta kovaa kivun ei pitäisi olla. Oikea tekniikka ja ihon kiristys vähentävät Samulin mukaan kipua tai mustelmien muodostumista.
Kesäaikana asiakkaita on enemmän. Talvella sääriä ei sokeroida samaan tahtiin, sillä ihmiset piilottavat säärensä pitkillä housuilla. Toisaalta Samuli on huomannut, että pikkujoulusesonki nostaa karvanpoiston kysyntää.
Kipuilua ja merkitystä
Samuli ei ole törmännyt toiseen miessokeroijaan Suomessa, mutta uskoo tilanteen muuttuvan tulevaisuudessa.
– Miesten osuus kauneus- ja hyvinvointialalla tulee varmasti lisääntymään. Vielä parikymmentä vuotta sitten hiustenleikkaaminenkin oli naisten ala.
Moni mies on kertonut Samulille kipuilevan oman uravalintansa kanssa. Päätöksiä tehdessä mielessä pyörii, mitä muut ajattelevat ja odottavat.
– Neuvoisin jättämään muiden ennakkoluulot omaan arvoonsa ja toteuttamaan itseään ja kutsumustaan rohkeasti. Kyse on omasta elämästä.
Sokerointityö tuntuu merkitykselliseltä, ja Samuli haluaakin tehdä sokerointeja vielä pitkään. Moni asiakas on sanonut, että hänen työnsä rikkoo ennakkoluuloja.
– On väärin, että rajataan, missä ammatissa saa olla mies ja missä nainen. Kaikki työt kuuluvat kaikille.