Irtokarkit|Sosiaalisen median ilmiö sai oman kaupan Tukholmassa. Avajaispäivänä jonossa seisottiin varhain aamusta.
Tukholma
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Ruotsalaisen Bubs-karkkibrändin ensimmäinen lippulaivaliike avattiin lauantaina Tukholman keskustassa, ja jonoon saapui ihmisiä jo aamukuudelta.
Toimitusjohtaja Patrick Axzell kertoo, että Bubs-karkeista on tullut maailmanlaajuinen ilmiö erityisesti sosiaalisen median kautta, ja yhtiö on laajentamassa tuotantoaan valtavan kysynnän vuoksi.
Markkinointijohtaja Katia Gustafsson sanoo, että Bubsit saadaan toivon mukaan ensi vuonna nykyistä laajemmin saataville myös Suomessa.
Ohikulkijat ihmettelevät korttelia kiertävää jonoa. Luksusliikkeiden keskittymään, kivenheiton päähän Pradan ja Chanelin putiikeista, on avautunut vaaleanpunaista valoa hohkaava karkkikauppa.
Kyse on maailmanlaajuiseksi ilmiöksi nousseiden Bubs-karkkien lippulaivaliikkeestä.
Orklan herkkujen Ruotsin toimitusjohtaja Patrick Axzell juoksee vaaleanpunaisessa farkkutakissa jakamassa jonottajille karkkia. Muut työntekijät kiikuttavat karkeilla koristeltuja kaakaoita lämmittämään hyisessä säässä seisovia jonottajia. Sadesäähän on varauduttu vaaleanpunaisilla sadeviitoilla.
Sisään liikkeeseen pääsee kymmenestä alkaen, noin viisikymmentä ihmistä kerrallaan.
1990-luvun alussa kehitetyistä Bubseista tuli maailmanlaajuinen ilmiö vuonna 2024. Kuva: Terhi Ylimäinen
Jonossa seisoi ihmisiä aamukuudesta liki liikkeen sulkemisaikaan asti, eli iltaseitsemään. Kuva: Terhi Ylimäinen
Serkukset Iris Arvidsson, 14, ja Tyra Hallsund, 13, ovat tulleet jonoon lauantaina yhdeksältä aamulla. He ovat vielä puoli yhdentoista aikaan kaukana pääkallon muotoisista ovenkahvoista. Päivän päätavoite on kuitenkin saavutettu. He ehtivät ensimmäisten 250 jonottajan joukkoon.
”Me saimme rannekkeen, jolla saa lahjakassin vain 50 kruunun hintaan”, Hallsund selittää.
Kassissa on logopipo, kaksi limonaditölkkiä ja etukuponki seuraavaa ostoskertaa varten. Lahjakassin lisäksi he aikovat ostaa irtokarkkeja. Niitä saa Ruotsissa myös tavallisista ruokakaupoista, mutta tytöt uskovat Bubs-kaupan karkkien olevan ”erityishyviä”.
Serkukset Iris Arvidsson ja Tyra Hallsund jonottivat lopulta noin pari tuntia. Kuva: Terhi Ylimäinen
Liikkeen avautumisen kanssa samaan aikaan lanseerattiin Bubs-juoma. Kuva: Terhi Ylimäinen
Äitinsä kanssa jonon hännillä seisova Maggi Sandberg, 12, kertoo, että Bubsit ovat iso juttu ruotsalaislasten keskuudessa.
”Minulla on tapana ostaa niitä aina lauantaisin.”
Hän harmittelee, etteivät he heränneet aikaisemmin ehtiäkseen saamaan lahjakassin.
”En ajatellut, että olisi näin pitkä jono.”
Kesken haastattelun Maggi Sandberg saa kaakaon ja suosikkibubsinsa, keltapunaisen pääkallon. Kuva: Terhi Ylimäinen
Liikkeessä toistuu joka puolella Bubsien muodot aina peileistä tuotelaareihin, hintalappuihin ja pöytiin. Kuva: Terhi Ylimäinen
Jono on tullut yllätyksenä myös Tukholmassa asuvalle Evin Bedretdinille. 21-vuotias suomalainen Bedretdin kertoo, että osa hänen kavereistaan joutui jo luovuttamaan jonottamisen suhteen ja lähtemään töihin. He eivät olleet varautuneet siihen, että vielä yhdeltätoista heidän edellään jonossa olisi kymmeniä ihmisiä.
Hän ei kuitenkaan aio luovuttaa, vaikka karkkikiintiö alkaa olla täynnä jonossa jaettujen herkkujen vuoksi. Bedretdin haluaa ostaa karkkeja joululomaksi mukaan Suomeen, sillä Suomessa valikoima ei ole yhtä hyvä. Bubsit ovat hänen lempikarkkejaan.
Bedretdin uskoo Bubsien suosion salaisuuden piilevän siinä, että niissä yhdistyvät vaahtokarkkimaisuus ja erilaiset maut. Hänen oma suosikkinsa on vaaleanpunaisen ja -sinisen värinen pääkallo.
Evin Bedretd halusi ystäviensä kanssa tulla hakemaan pussit irtokarkkeja, sillä hänen mukaansa Bubsit ovat usein tavallisissa ruokakaupoissa loppu. Kuva: Terhi Ylimäinen
Bubs julkaisi vaatemallistonsa syksyllä 2025. Yhtiöllä on ollut syksyllä myös popup-myymälä kuukauden ajan New Yorkissa. Kuva: Terhi Ylimäinen
31-vuotias Kristoffer Holmström osasi odottaa pitkää jonoa ja kertoo yllättyneensä iloisesti, ettei tilanne ollutkaan niin paha, kuin hän pelkäsi. Holmström on seissyt jonossa yli tunnin. Hänestä on luonnollista, että ihmiset ovat valmiita jonottamaan pitkiäkin aikoja avajaispäivänä.
”Lippulaivaliikkeet tarjoavat jotakin extraa, jota et saa tavallisesta kaupasta.”
Hän arvioi Bubsien suosio perustuvan siihen, että ”karkit ovat kaikkea, mitä voi toivoa”: happamia, makeita ja pehmeitä. Holmström tunnustaa itse syövänsä niitä liikaa.
”Ne ovat sellainen karkkien Graalin malja ja tyyliin parhaita karkkeja, joita on juuri nyt tarjolla. Joten ajattelin, että haluan olla paikalla kun he avaavat.”
Kaupalta Kristoffer Holmsröm odottaa karkkiövereiden lisäksi iloa, hauskuutta ja ihanuutta. Hän on tullut ostamaan karkkien lisäksi pipoja ja t-paitoja. Kuva: Terhi Ylimäinen
Holmström kertoo seuraavansa tiiviisti sosiaalisen median trendejä, mikä käy ilmi myös hänen laukustaan, jossa roikkuu karkkiaiheisten koristeiden lisäksi Labubu. Kuva: Terhi Ylimäinen
Bubseista tuli valtava ilmiö sosiaalisen median Swedish candy -irtokarkkitrendin myötä, erityisesti Yhdysvalloissa.
Toimitusjohtaja Axzell kertoo ilmiön kasvaneen vuoden 2024 jälkeen niin suureksi, etteivät he pysty vastaamaan kysyntään.
”Olemme paikoin joutuneet lopettamaan viennin. Laajennamme tehdasta tuplataksemme tuotantokapasiteetin ensi vuodeksi.”
”Sitten voimme viedä enemmän Suomeenkin”, Axzell lisää nauraen, kun hän kuulee, että Bubsit ovat suomalaisissa karkkihyllyissä usein loppu.
Avajaisissa vihjaillaan myös, että Suomeen voisi tulla vastaava, vähintään väliaikainen Bubs-liike.
Orklan Suomen markkinointijohtaja Katia Gustafsson suostuu paljastamaan vain sen, että ”Bubsit saadaan toivon mukaan ensi vuonna nykyistä laajemmin saataville myös Suomessa”. Yksi mahdollisista suunnitelmista on lanseerata Bubs-karkkipussit virallisesti Suomessa.
Orklan vuonna 2023 ostaman karkkibrändin kehittivät 1990-luvun alussa Lindströmien perhe.
Orklan Suomen markkinointipäällikkö Katia Gustafsson halusi tulla Tukholmaan seuraamaan avajaisia ja inspiroitumaan, jos Suomessa tehtäisiin jotain samanlaista. Kuva: Terhi Ylimäinen
Edes sade ei hillinnyt jonoja. Jonottajille jaettiin sadeviittoja. Kuva: Terhi Ylimäinen
Orkla Snacks Sverigen toimitusjohtaja Patrick Axzell ja Bubsin markkinointijohtaja Helena Sandström sanovat Bubsien olevan nykyään jopa elämäntapa: leikkisä, röyhkeä ja värikäs. Kuva: Terhi Ylimäinen
Ulrik Lindström on saapunut seuraamaan liikkeen avajaisia. Hän kertoo hämillään, kuinka suosio yllätti keksijät. Hän muistelee, kuinka ennen ikoniseksi muotoutunutta pääkalloa karkista tehtiin noidanmuotoisia kokeilueriä. Pääkallomuoto sai inspiraationsa yhden perheenjäsenen avaimenperästä.
”Tuntuu hauskalta, lämpimältä ja hyvältä, että ihmiset pitävät tuotteesta, jota olen ollut maistelemassa ja suunnittelemassa. Tämä on unelma.”
Suursuosion myötä karkeista on tullut osa Ruotsin brändiä maailmalla. Bubsit pääsivät muun muassa Time-lehden vuoden 2025 parhaiden innovaatioiden listalle, jolle nostetaan vaikuttavia ideoita ja tuotteita. Ei siis ihme, että Axzell rinnasti Bubsit avajaispuheessaan Abbaan, Ikeaan ja Spotifyhin.
Irtokarkki-ilmiön koosta kertoo myös kasvava karkkiturismi. Axzell kertoo, että turisteja saapuu Etelä-Koreasta, Japanista ja Yhdysvalloista tyhjien matkalaukkujen kanssa ostamaan karkkia.
Suomessa on ihmetelty sosiaalisessa median ”Swedish candy” -yleisnimitystä irtokarkeille, löytyyhän niitä Suomestakin.
Axzell paljastaa, että nykyiset irtokarkit ovatkin pohjimmiltaan suomalaiskeksintö. Kääreettömien irtomakeisten myynnin keksijöinä pidetään neljää Ruotsissa asunutta suomalaisopiskelijaa. Suomeen irtokarkit kuitenkin rantautuivat vasta Ruotsin jälkeen.
Ulrik Lindström on keksijäperheen toinen poika. Bubs-nimitys tulee perheenjäsenten nimistä: Bernt, Ulrik, Birgitta ja Stefan. Kuva: Terhi Ylimäinen
Kauppa pistää silmään luksusliikkeitä vilisevissä kortteleissa. Kuva: Terhi Ylimäinen