Tulokset
Kampanjat ovat tuottaneet erinomaisia tuloksia. Sekä huomioarvo että mielikuva ovat kehittyneet hyvään suuntaan. Digiexpress-tutkimusten mukaan Moomin Arabia -brändin huomioarvo on noussut 8 % ja positiivinen vaikutus mielikuvaan 7 %. Ostoaikomus on ollut kampanjakohtaisesti hyvällä tasolla.
Isot, näyttävät formaatit, kuten video- ja paraatitapetit, ovat tuoneet hyvän klikkiprosentin. Mediamixin ja monipuolisten luovien ratkaisujen ansiosta on tavoitettu laajasti eri kohderyhmiä ja saatu aikaan tehokkaasti liikennettä verkkokauppaan.
Videon käyttö uutismedioissa on ollut toimivaa. Sanoman digimedioilla on onnistuttu aktivoimaan erityisesti yli 45-vuotiaiden kohderyhmää.
Taktiset ja brändilliset kampanjat ovat toimineet hyvin nuorempaan yleisöön, ja isommat digipinnat ja jatkuva näkyvyys ovat tuoneet brändille vaikuttavuutta ja vahvistaneet brändiä laajemmassa kohderyhmässä.
”Digimainontaa mitataan usein klikkien ja konversioiden kautta. Nyt mittaamiseen on tullut mukaan kokonaisvaltaisempi arviointi. Vaikuttavuus syntyy brändin muistijäljestä ja pitkäaikaisesta kasvusta”, Nyqvist kertoo.
”Seuraamme kampanjoita aktiivisesti ja optimoimme niitä jatkuvasti testaamalla luovia toteutuksia sekä muuttamalla kohdennuksia ja kohderyhmäpainotuksia. Olemme sparrailleet Moomin Arabian sisältötiimin kanssa mikä toimii ja mikä ei”, kertoo Sanomalla Moomin Arabian asiakkuudesta Client Partner Kristiina Ihalainen.
Moomin Arabian eri kokoelmien myynti on lisääntynyt vuoden aikana merkittävästi.
”Mainonnan tuloksellisuus paranee, kun on jatkuvaa näkyvyyttä läpi vuoden. Se on tuonut brändille mentaalista läsnäoloa vuoden kampanjapiikkien sijaan”, Nyqvist summaa.