Varusteleka ei perustajansa mukaan myy enää halpatavaraa.
Suorasanaisena tunnettu Varustelekan perustaja ja omistaja Valtteri Lindholm avautuu Facebook-kirjoituksessaan yrityksensä nykytilasta.
– Tämä vuosi on ollut Varustelekalle ns. vitun perseestä, Lindholm toteaa.
Osa haasteista on tullut hänen mukaansa pitkään rikkinäisenä olleesta verkkokaupasta. Osa taas siitä, että Varusteleka on luopunut kaikkein halvimman ja niin sanotun ylijäämätavaran myynnistä.
– Ylijäämää myytäisiin, jos sitä saisi entiseen malliin, mutta ei saa. Jos jotain saadaan, se menee päivässä parissa.
Halvat 30–80 euron vaatteet jäivät pois Varustelekan valikoimasta, koska ne oli tehty Kiinassa.
– Päätettiin tehdä Kiina-exit sekä siksi, että kiinalaiset on meille vähän hankalia kauppakumppaneita, että siksi, että ihan kohta kiinalaiset myyvät halpisroskan lisäksi tänne ihan hyvää midpriceä. Siinä vaiheessa on mahdotonta kilpailla omaa tehdasta vastaan, kun alkavat myymään suoraan kuluttajalle, Lindholm toteaa.
Hänen mukaansa ”meiltä saa nykyään markkinoiden parhaimmistoon kuuluvaa kamaa, eikä hirveästi mitään muuta”.
– Tuleva vuosi on nyt sitten mielenkiintoinen haaste siihen, että minkälainen vakava naamari me vedetään päälle niin, että ihmiset ymmärtää, että me ollaan nykyään se kauppa, mihin mennään, kun vain paras kelpaa, Lindholm kirjoittaa.
Hänen mukaansa Varusteleka on ollut jo pitkään kalliin laatutavaran kauppa. Menneisyyden riippakivi estää ihmisiä ymmärtämästä tätä.
– Meidän tavara on tämän hintaista siksi, että se tehdään Euroopassa ja sen pitää olla oikeasti parasta laatua.
Lindholm kertoi syksyllä ilmestyneessä elämäkerrassaan Ryysyillä rikkauksiin Varustelekan noususta alallaan Euroopan suurimmaksi yritykseksi.
Vuonna 2003 perustetun Varustelekan liikevaihto oli viime vuonna 19 miljoonaa euroa. Liiketappiota yritys teki 114 000 euroa.