The Business of Fashion käsittelee jutussaan Lockheed Martin -aseyhtiön nimeä kantavaa muotibrändiä. Suomalaisen muotisuunnittelijan mukaan artikkeli oli riski.
21.12. 14:46
Lue tiivistelmä
Muotilehti The Business of Fashion julkaisi artikkelin Lockheed Martin -nimisestä muotibrändistä, mikä herätti vihaa sosiaalisessa mediassa.
Lockheed Martin on maailman suurin asevalmistaja, ja korealainen muotitalo on ostanut lisenssin käyttää yhtiön nimeä vaatteissaan.
Muotisuunnittelija Miro Hämäläisen mukaan artikkeli oli riski, sillä muodin kuluttajat eivät halua miettiä sotaa ostaessaan vaatteita.
The Business of Fashion (BOF) -media julkaisi viikko sitten jutun, joka kohahdutti sosiaalisessa mediassa.
Otsikko kuului näin: ”Lockheed Martin Streetwearin odottamaton nousu ja epävarma tulevaisuus”. Lockheed Martin on maailman suurin asevalmistaja Yhdysvalloista.
Muotimedia nosti artikkelin myös Instagram-sivuilleen. Kommenttikentässä se kohtasi vahvan vastustuksen.
”Miksi käsittelemme tätä lol”, yksi käyttäjä kirjoitti.
”Minulle tämä näyttää siltä, että kasuaalisti uudelleenbrändätään aseet osaksi lifestyle-estetiikkaa”, toinen sanoi.
Lockheed Martin Apparel on korealaisen Doojin Yanghang -muotitalon haara. Muotitalo on ostanut Lockheed Martinin lisenssin, jotta se voi käyttää yhtiön nimeä ja logoa vaatteissaan. Brändinimen ensimmäinen mallisto julkaistiin Soulissa vuonna 2023.
Lockheed Martin Apparel keskittyy retkeily- ja katumuotiin. Vaatteet ovat ulkonäöltään ajankohtaisten trendien mukaisia. Yhteen mallistoon kuuluu harmaa t-paita, jossa on kuva F-35-hävittäjästä. Israelin armeija on käyttänyt kyseistä hävittäjää Gazaan kohdistamissaan hyökkäyksissä.
Paidassa lukee: ”F-35 vahvistaa kansallista turvallisuutta, parantaa globaaleja kumppanuuksia ja tehostaa taloudellista kasvua.”
Ranskalainen muotivaikuttaja Elias Mendini nosti paidan tikunnokkaan ottaessaan kantaa BOF:in julkaisemaan juttuun Tiktok-tilillään.
”Kun väkivalta nousee brändiksi, se normalisoi sotateollisuutta hyväksymällä, mitä se tekee.”
Muotisuunnittelija Miro Hämäläinen kertoo ymmärtävänsä Business of Fashionin jutusta heränneen suuttumuksen.
”Se [juttu] vaikuttaa vähän sensaatiohakuiselta”, Hämäläinen arvioi.
Hämäläisen mukaan Business of Fashion tekee usein juttuja suurista muotitaloista melko kritiikittä.
”On pieni riski nostaa tuollaista sotateollisuuden numero ykköstä mediassa.”
Muodin kuluttajat eivät yleisesti halua miettiä sotaa ostaessaan vaatteita, Hämäläinen epäilee. Sen takia hänen mukaansa isot muotitalot ottavat harvoin kantaa mihinkään.
”Sota on muutenkin koko ajan tapetilla”, muotisuunnittelija toteaa.
The New York Times kirjoitti syksyllä 2023 jutun, jossa kerrottiin, että Lockheed Martin Apparel on osa korealaista ilmiötä, jossa ostetaan lisenssejä tunnetuilta brändeiltä, jotka eivät liity muotiteollisuuteen. Näin on tehty muun muassa National Geographicille, Nasalle ja Kodakille.
Myös vuonna 2023 brändiin kohdistui kritiikkiä. Samaan aikaan se oli pinnalla synnyinkaupungissaan Soulissa.