Osa joululahjoista päätyy suoraan myyntiin netin kauppapalstoille.
Joululahjat eivät aina osu nappiin, ja osa niistä päätyy nopeasti myyntiin verkossa.
Torin johtaja Jenni Tuomisto kertoo, että Torin käytössä näkyy jouluaaton iltana selvä piikki, joka toistuu vuosittain. Käyttö alkaa nousta noin kuuden aikaan illalla.
– Toria selaillaan aattoiltana tietokoneen sijaan puhelimella sohvalta käsin, Tuomisto sanoo.
Samoihin aikoihin alkaa alkaa hutilahjojen myyntiaalto.
Torin johtaja Jenni Tuomisto kertoo, että tyypillinen Toriin myyntiin laitettu tuote on sähköhammasharja. Kuva: Sami Kero
Tuomiston mukaan eniten ilmoituksia tulee elektroniikasta sekä viihde- ja harrastuskategorioista, mutta myös sisustustavaraa ilmestyy runsaasti. Tyypillisiä myyntiin laitettuja tuotteita ovat urheilukellot, kahvinkeittimet, sähköhammasharjat, käsilaukut, vaasit ja korut.
Käytettyjen tavaroiden kauppa on Tuomiston mukaan monille luonteva osa joulun jälkeistä arkea: epäonnistunut lahja ei jää kaappiin, vaan kiertää eteenpäin, ja rahat ohjautuvat usein harkittuihin hankintoihin.
Tänä vuonna ostohaku painottuu poikkeuksellisesti elektroniikkaan, Tuomisto kertoo.
Kun normaalisti suosituimmat kategoriat ovat olleet sisustus ja vaatteet, tänä vuonna aattoillan ja joulupäivän halutuimpien hakujen kärjessä olivat pelikonsolit, iPhonet ja PS5-laitteet.
Brändihakujen joukossa korostuivat Marimekko, Artek, Makita, Milwaukee ja Genelec. Lisäksi Lego ja darts nousivat esiin, mikä kertoo sekä lasten että aikuisten harrastuksiin liittyvistä hankinnoista.
Jenni Tuomiston mukaan eniten ilmoituksia tulee elektroniikasta sekä viihde- ja harrastuskategorioista. Muun muassa kahvinkeittimiä tulee myyntiin paljon. Kuva: Marko Sorsa
Käytetyn tavaran kaupan yleistyminen näkyy joulun molemmin puolin.
Torin marraskuussa tekemän kyselyn vastauksista kävi ilmi, että 41 prosenttia joululahjansa joulun jälkeen myyneistä suomalaisista ei ole kertonut siitä lahjan antajalle. Kolmasosa vastaajista myi lahjan täysin salassa, kertomatta siitä kenellekään.
Lahjojen myyminen on suhteellisen yleistä. Torin kyselyyn vastanneista 33 prosenttia kertoi myyneensä saamiaan joululahjoja joulun jälkeen. Heidän määränsä on kasvanut viime vuosina vauhdilla käytetyn tavaran kaupan jatkuvasti yleistyessä.
Tuomiston mukaan syy lahjan myymisen salaamiseen on selkeä:
– Myymiseen liittyy epäkohtelias mielikuva ja moni kokee sen tahdittomaksi. Joka kolmas suomalainen pahastuu, jos näkee antamansa lahjan myynnissä joulun jälkeen, Tuomisto sanoo.
Möys urheilukelloja ilmoitetaan myyntiin paljon. Kuva: Outi Pyhäranta
Myös lahjojen palauttaminen kauppoihin alkaa heti välipäivinä.
Prismasta kerrottiin Ilta-Sanomille viime vuonna, että joululahjoja aletaan palauttaa ja vaihtaa heti joulun jälkeen. HOK-Elannon Prisma-ketjun ryhmäpäällikkö Jari Stenbergin mukaan palautukset ja vaihdot ovat tyypillisiä esimerkiksi pukeutumisessa, kun saatuja vaatteita vaihdetaan esimerkiksi eri kokoon, väriin tai malliin.
Vaihtoja ja palautuksia tehdään paljon myös lahjaksi saaduista astioista ja kodinkoneista ja leluista. Tavallinen tilanne on sellainen, jossa lahjaksi on saatuja tuotteita on kaksi samanlaista.
Stockmannilta ja Verkkokauppa.com:ista puolestaan kerrottiin, että palautuksia tehdään selvästi aiemmin kuin esimerkiksi kymmenen vuotta sitten. Tämä johtuu siitä, että lahjoja ostetaan nykyään harkitummin.
– Monilla kuluttajilla on selkeät täsmätoiveet joululahjoille, mikä vähentää vaihtamisen ja palauttamisen tarvetta. Usein jopa koko on tiedossa, Stockmannin tavaratalon johtaja Mariela Nortama kertoi.
Jenni Tuomiston mukaan myös sisutustavaroita, kuten vaaseja, ilmestyy myyntiin runsaasti. Kuva: Colourbox