Iso-Britanniassa ei saa enää mainostaa televisiossa hampurilaisia, suklaata, pizzoja tai limsoja ennen iltayhdeksää.
Iso-Britannia taistelee nyt lasten ylipainoa vastaan mainontakieltojen avulla. Elle Nurmi
Iso-Britanniassa on astunut maanantaina 5. tammikuuta voimaan pikaruoan televisio- ja verkkomainonnan kielto. Asiasta uutisoi BBC.
Mainonta kielletään televisiossa ja verkossa maanantaista lähtien osana kokonaisuutta, jonka tarkoituksena on vähentää lasten ylipainoa. Hallitus arvioi, että mainoskielto ehkäisee noin 20 000 lapsen ylipainotapausta.
Mainontakielto muistuttaa Suomen tiukasti säänneltyä alkoholimainontaa. Roskaruoan mainoskielto estää rasvaisen, suolapitoisen ja sokeripitoisen ruokien ja juomien mainostamisen televisiossa ennen kello 21. Verkossa mainoksia ei saa näkyä.
Kielto koskee tuotteita, joita pidetään suurimpina lasten ylipainon aiheuttajina, kuten virvoitusjuomia, suklaata, hampurilaisia, pizzaa ja jäätelöä.
Britannian elintarvike- ja juomaliitto (FDF) on ilmoittanut sitoutuvansa auttamaan ihmisiä syömään terveellisesti. Liitto kertoo noudattaneensa vapaaehtoisesti uusia rajoituksia jo lokakuusta lähtien.
Pisteytysjärjestelmä roskaruoalle
BBC kertoo, että tutkimusten mukaan epäterveellisten elintarvikkeiden mainonta vaikuttaa lasten ruokailutottumuksiin ja lisää ylipainon riskiä. Pasi Liesimaa
Päätökset siitä, mitkä tuotteet kuuluvat kiellon piiriin, perustuvat pisteytysjärjestelmään, jossa tuotteiden ravintoainepitoisuudet punnitaan suhteessa niiden tyydyttyneiden rasvojen, suolan tai sokerin pitoisuuksiin.
Tavallinen kaura ja useimmat puurot, myslit ja granolat eivät kuulu kiellon piiriin, mutta joihinkin sokeria, suklaata tai siirappia sisältäviin tuotteisiin voi tulla muutoksia.
Yritykset voivat edelleen mainostaa kiellettyjen tuotteiden terveellisempiä versioita, minkä avulla hallitus toivoo elintarvikkeiden valmistajien kehittävän terveellisempiä reseptejä.
Kielto koskee vain mainoksia, joissa katsojat voivat nähdä epäterveellisiä tuotteita, mikä tarkoittaa, että pikaruokayritykset voivat edelleen mainostaa tuotemerkkiään.
McDonald’sin logoa ei kielletä
Markkinointitoimisto Initials CX:n brändistrategiajohtaja Josh Tilley sanoo BBC:lle, että yritykset voivat edelleen mainostaa brändiään yleisesti, mutta eivät tiettyjä tuotteita.
Mainoksia, joissa esiintyy esimerkiksi Pepsin tai McDonald’sin logot, ei kielletä. Tilley arvioi, että suuret yritykset eivät välttämättä kärsi uusista rajoituksista yhtä paljon.
Aikaisemmin pikaruoan mainonta oli kielletty kaikilla verkkoalustoilla, joiden yleisöstä yli neljännes oli alle 16-vuotiaita.
Uusia sääntöjä rikkovat yritykset voivat joutua mainonnan sääntelyviranomaisen toimenpiteiden kohteeksi.
Britannian julkisen terveydenhuoltojärjestelmän NHS:n mukaan lähes 9 prosenttia kouluikäisistä lapsista on nykyään ylipainoisia ja joka viides lapsi kärsii hampaiden reikiintymisestä viiden vuoden iässä.
Liikalihavuuden arvioidaan maksavan NHS:lle yli 11 miljardia puntaa vuodessa.