Kahvi|Nyt on kuluttajaa viilattu linssiin, kokee Marko Lahti, kun lempikahvin hinta yllättäen pomppasi yli kahdeksaan euroon. Vain tovi sitten S-ryhmä oli laskenut hinnan alle vitoseen.
8.1. 21:20
Lue tiivistelmä
Löfbergsin kahvipaketin hinta nousi Prismassa lähes 70 prosenttia 4,95 eurosta yli 8 euroon, mikä tyrmistytti jyväskyläläistä Marko Lahtea.
Marraskuun puolivälissä S-ryhmä oli laskenut Löfbersin kahvin hinnan alle 5 euron ilman mainintaa kampanjan kestosta.
S-ryhmä perustelee kahvin hinnan nopeaa ja jättimäistä nousua muun muassa kahvin hankintahinnan muutoksilla ja markkinatilanteella. Luonnonvarakeskuksen tutkimuspäällikkö Hanna Karikallio pitää S-ryhmän perusteluja epäuskottavina.
Hetki sitten 4,95 euroa, nyt 8,35 euroa. Kun jyväskyläläinen Marko Lahti meni viikko sitten tuttuun tapaansa ostoksille lähikauppaansa Seppälän Prismaan, hän ei ollut uskoa silmiään. Paketillinen Lahden lempikahvia Löfbergsin Kharismaa maksoi miltei 70 prosenttia enemmän kuin vielä joulukuussa.
”Kyllä tässä on huijattu ja petetty olo. Tuntuu, että nyt on kuluttajaa viilattu linssiin”, Lahti sanoo.
Jättimäinen ja yhtäkkinen hinnankorotus tuli Lahdelle yllätyksenä. Hän oli marraskuun puolivälissä pannut merkille, että S-ryhmä laski Löfbergsin kahvipaketin hinnan Prismoissa alle viiteen euroon ja mainosti asiaa isosti myymälöissä. Kahvialen yhteydessä ei mainittu, että kyseessä olisi tilapäinen hintojen lasku tai määräajan kestävä kampanja.
Niinpä Lahti oletti, että kyse olisi pysyvästi edullisemmasta hinnasta.
”Iloitsin, että nyt loppui kahvitarjousten perässä juokseminen. Mitään päiväyksiä ei ollut, että mille ajalle [hintoja laskettiin]”, Lahti sanoo.
Lahti teki asiasta päivityksen myös Facebookin Säästäjät ja sentinvenyttäjät -ryhmään ja kutsui toimintaa huijaukseksi. Näkemyksen jakoi moni muukin kahvin ystävä.
Hinnannoususta uutisoi aiemmin Taloussanomat.
Lahdelle kyse ei ole vain kahvista vaan siitä, miten päivä käynnistyy. Muuta kuin Kharismaa ei tee aamusella mieli kulauttaa kurkkuunsa.
Kipuraja lempikahvillekin on 5,95 euroa, joten Lahti äänestää jatkossa jaloillaan ja ostaa kahvinsa muualta.
Onneksi jemmassa on vielä kuusi pakettia. Niillä Lahti arvelee pärjäävänsä viisi viikkoa. Lisäksi hän kertoo hankkineensa juuri K-Ruoka-sovelluksella Kharismaa tarjouksesta kaksi pakettia, 4,99 euroa paketti.
”Jos olisin tiennyt, että Prisman hinta onkin vain reilun kuukauden kestävä tarjous, olisin lähtenyt hamstraamaan.”
Löfbergsin kahvia Prisman hyllyssä Helsingin Herttoniemessä torstaina. Kuva: Juhani Niiranen / HS
S-ryhmästä ei kommentoitu rajua hintojen nousua Helsingin Sanomille torstaina alkuillasta. S-ryhmän marketkaupan myyntipäällikkö Mikko Kovalainen perusteli kuitenkin kuluttajahintojen nousua aiemmin torstaina Taloussanomille. Kovalaisen mukaan hintoja nostettiin muun muassa muuttuneen kahvin hankintahinnan ja markkinatilanteen vuoksi.
HS kysyi kahvin pörssihintoja seuraavalta Luonnonvarakeskuksen tutkimuspäälliköltä Hanna Karikalliolta, ovatko perustelut rajuille kuluttajahintojen nousulle uskottavia.
Kovalainen sanoi Taloussanomille, että ”kahvi on satokausituote ja raakakahvin hinnat vaihtelevat vuotuisten satojen mukaan”. Voiko raakakahvin hinta muuttua näin nopeasti?
”Ei tietenkään. Paahtimoilla on kahvia isot varastot, ja raakakahvin hinnat välittyvät hitaasti kuluttajahintoihin. Kahvin pörssihinta on korkealla tasolla, mutta syksyn aikana ei ole ollut mitään sellaisia isoja muutoksia, että sen pitäisi näkyä voimakkaasti kuluttajahinnassa.”
Kovalainen sanoi Taloussanomille, että ”kuluttajahintoihin vaikuttavat monet eri tekijät, kuten tuotteiden hankintahinta, myyntivolyymit sekä markkinatilanne”.
Voiko hankintahinta nousta miltei 70 prosenttia alle kahdessa kuukaudessa?
”Ei voi. Kahvin hankintaketjut ovat todella pitkät. On paljon välikäsiä, eri portaita, eri kustannuksia. Varmasti monet kustannukset ovat nousseet, mutta jos näin iso nousu olisi tapahtunut, sen pitäisi näkyä muissakin tuotteissa, joita tuodaan hyvinkin pitkien matkojen päästä.”
Karikallio pitääkin S-ryhmän perusteluja hinnannousulle epäuskottavina ja näkee, että kyse on strategisesta hinnoittelusta.
”Kahvi on sisäänheittotuote, joilla kaupat kilpailevat kuluttajista. Sitä saatetaan myydä jos ei nyt ihan tappiolla, niin pienellä katteella, jotta saadaan kuluttajat kauppaan.”
Karikallio ei ole varma, oliko S-ryhmän markkinointi kuluttajille kahvin hinnan laskusta onnistunutta.
”Varmasti olisi ollut reilumpaa sanoa, että kyseessä oli poikkeuksellinen hinta, ja että tätä hintatasoa ei tulla tarjoamaan kuluttajille pysyvästi.”