Sivustolla panostetaan käyttäjien todentamiseen paljastamatta henkilöllisyyttä.
Digg oli aikanaan sitä, mitä Reddit on nyt, ja ehkä joidenkin mielestä vähän enemmänkin. Se oli hetken yksi Internetin merkittävimpiä sivustoja ja paikka, jossa päätettiin, mitkä mielenkiintoiset asiat nousevat nettikansalaisten verkkokalvoille.
Digg oli Web 2.0 -aikakauden jättiläinen, jonka arvo nousi vuonna 2008 jopa 175 miljoonaan dollariin. Se jäi kuitenkin Redditin varjoon, ja sitten se pilkottiin osiin vuonna 2012. Reddit jatkoi kasvuaan yhteisölähtöisenä alustana, listautui pörssiin ja tienaa nykyisin rahaa myös tekoäly-yhtiöiden kanssa tehdyillä lisenssisopimuksilla käyttäjäsisällön hyödyntämisestä.
Digg on nyt tekemässä paluuta. Palvelu on avannut avoimen betansa yleisölle, ja sivusto on alkuperäisen perustajansa Kevin Rosen osaomistuksessa. Mukana on myös Redditin toinen perustaja Alexis Ohanian, jonka sijoitusyhtiö on ollut keskeinen Diggin uudelleenkäynnistyksessä.
Rose ja Ohanian uskovat, että nykyinen sosiaalinen media kärsii bottiongelmista, toksisuudesta ja luottamuspulasta. Tätä vastaan aiotaan kamppailla erilaisilla mekanismeilla, joilla käyttäjä voidaan todentaa paljastamatta henkilölllisyyttä tai arkaluonteisia tietoja.
Esimerkiksi älysormusta käsittelevässä ryhmässä vain tuotteen omistajat saisivat osallistua keskusteluun. Moderointi halutaan pitää niin ikään läpinäkyvänä.
Uusi Digg muistuttaa perusidealtaan Redditiä. Käyttäjät selaavat eri yhteisöjen sisältövirtoja, julkaisevat viestejä sekä kommentoivat ja äänestävät sisältöjä. Palvelu toimii sekä verkkosivuna että mobiilisovelluksena, ja kuka tahansa voi perustaa omia yhteisöjään lähes mistä aiheesta tahansa.