Leluyhtiö Pop Mart takoi vuoden ensimmäisellä puolikkaalla hurjan tuloksen. Analyytikkoja huolettaa, miten kestävää kasvu on.
Hittilelu Labubu nosti leluvalmistaja Pop Martin tuloksen taivaisiin. Johannes Neudecker
Hittilelu Labubua valmistavan Pop Martin tulos kasvoi yli 400 prosenttia vuoden ensimmäisellä puolikkaalla.
Kiinalaisen leluvalmistajan myynti pomppasi 13,9 miljardiin Kiinan juaniin, eli noin 1,7 miljardiin euroon, vertailukauden 1,93 miljardista juanista. Yhtiön tulos puolestaan kasvoi 4,6 miljardiin juaniin, eli noin 550 miljoonaan euroon.
Luvut päihittävät jopa Pop Martin oman arvion, jossa enteiltiin ”ainakin” 350 prosentin tuloskasvua, kertoo The Financial Times (FT).
Pop Martista on tullut yksi maailman arvokkaimmista lelufirmoista. Sen arvo on yli kaksi kertaa enemmän kuin Hasbron ja Mattelin yhteensä.
Yhtiön osake on listattuna Hong Kongin pörssiin ja sen arvo on noussut kuluneen vuoden aikana yli 600 prosenttia, tehden yhtiön toimitusjohtajasta Wang Ningistä Kiina 12:sta rikkaimman ihmisen.
Suurin syy menestykseen ovat sosiaalisessa mediassa hurjaan suosioon nousseet Labubut.
Lue myös Kauppalehdestä: Tämän kokoinen sijoitussalkku riittää palkkatöiden lopettamiseen – ”Kyllä tämä on melkein kaikille mahdollista”
Mitä ovat Labubut?
Taiteilija Kasing Lung suunnitteli Labubun yli kymmenen vuotta sitten kirjasarjansa hahmoksi.
Vuonna 2024 lelujen suosio lähti nousemana kohti tähtitieteellisiä mittasuhteita, kun Blackpink-yhtyeestä tunnettu Lisa Manobal kertoi keräilevänsä niitä. Sittemmin Labubu-villitykseen ovat lähteneet mukaan muun muassa Rihanna ja David Beckham.
Vaikka kyseessä on lelu, Labubut ovat ennen kaikkea asusteita. Niiden päässä on lenkki, jolla se kiinnitetään laukkuun tai vaatteisiin. Kovimmilla keräilijöillä Labubuja roikkuu laukuissa useita.
Labubuja, kuten useita muitakin Pop Martin leluja myydään pakkauksissa, joiden sisään ei näe. Iso osa viehätystä on, että ostaja ei ennen paketin avaamista tiedä, minkä värinen lelu laatikosta löytyy.
Yhden Labubun saa Suomessa noin 60–80 eurolla. Hintavahkoja leluja voi myös ostaa kuuden kappaleen paketeissa hieman yli 400 eurolla.
Labubujen avaamisesta on tullut sosiaalisen median trendi. Esimerkiksi Tiktokista löytyy videoita, joissa somevaikuttajat ostavat kasan Labubuja ja avaavat paketteja.
Labubut ovat myös herättäneet runsaasti vastustusta aiheuttamansa kulutushysterian takia.
Labubuja myydään laatikoissa, joista ei näe, minkä värinen lelu on sisällä. EPA/CLEMENS BILAN
Analyytikot huolissaan
FT:n mukaan analyytikot ovat olleet huolissaan siitä, kantaako Pop Martin hurja nousu myös tulevaisuudessa.
Yhtiön osake putosi hetkellisesti kesäkuussa, kun Kiinan kommunistisen puolueen äänenkannattaja People’s Daily julkaisi artikkelin, jonka mukaan lelujen myyminen mysteerilaatikoissa voisi aiheuttaa lapsissa riippuvuutta.
Analyytikkojen mukaan Pop Martin pitäisi markkinoida uusia immateriaalioikeuksia nousun ylläpitämiseksi.
Tiistaina Pop Mart kertoi, että yhtiön Monsters-tuotesarja, johon myös Labubu kuuluu, tuotti vuoden ensimmäisellä puolikkaalla 4,8 miljardia juania. Myös yhtiön neljä muuta lelusarjaa tuotti yli miljardi juania.
Lue myös Kauppalehdestä: Bensa on halvempaa kuin luulet – Näin suomalaisten suosikkituotteet ovat kallistuneet viime vuosina