Pysäkkien teippaaminen tavallisesta poikkeavalla tavalla toimii, koska se yllättää ja herättää huomion, sanoo ulkomainosyhtiö JCDecaux.
Avaa kuvien katselu
Pasilan aseman edustalla sijaitseva pysäkki mainostaa lääkevalmistetta. Kuva: Ronnie Holmberg / Yle
Ratikkapysäkin katolla loistaa valomainos, jossa lukee energiayhtiö nimi. Tavallisesti vihreä katos on lähes kauttaaltaan keltainen.
Pysäkki näyttää oudolta, onkohan se edes käytössä?
Ainakin valotaulun perusteella ratikka on kohta saapumassa. HSL:n reittikartta on edelleen seinällä, vaikka sen vieressä onkin isolla mainostekstiä.
Avaa kuvien katselu
Pasilan aseman raitiovaunupysäkki tammikuussa kuvattuna. Kuva: Vesa Marttinen
Ratikka- ja bussipysäkit ovat suosittu ulkomainonnan kanava, kertoo ulkomainosyhtiö JCDecaux’n toimitusjohtaja Elina Valtia.
Kokonaan teipatut pysäkit, kuten Pasilan aseman raitiovaunupysäkki sähköyhtiön tai lääkevalmisteen väreissä ovat niin sanottuja erikoistoteutuksia, joita tehdään enintään parikymmentä vuodessa.
Yllättävät värit ja muodot tutussa kaupunkikuvassa herättävät huomion, Valtia sanoo.
– Ne piristävät poikkeuksellisuudellaan, koska ihminen on tottunut näkemään oman arjen kulkureittinsä varrella tiettyjä elementtejä.
Palaute on ollut yhtiön tekemien kuluttajatutkimusten mukaan positiivista: erottuvia pysäkkimainoksia pidetään yhtiön mukaan hauskoina.
Erikoistoteutuksia on tehty yhtiön mukaan jo vuosikymmenten ajan. Niitä rakennetaan vilkkaisiin sijainteihin, Pasilan aseman lisäksi Mannerheimintielle, Kaivokadulle tai Aleksanterinkadulle.
Lisäksi erikoistoteutuksia on tehty myös metroasemilla, Valtia kertoo.
Esimerkiksi päivittäistavaratuotetta mainostettiin niin, että Rautatientorin liukuportaiden välissä oleva taso teipattiin näyttämään ruokakaupan kassan hihnalta.
Liikenteessä on myös kokonaan teipattuja raitiovaunuja ja metroja.
Pysäkin erikoistoteutusta rakennettaessa yhtiö pitää huolta esteettömyydestä ja turvallisuudesta.
Sen pitää aina toimia myös varsinaisessa tarkoituksessaan, suojana bussia tai ratikkaa odotellessa, Valtia sanoo.