Kun syksyllä googlettaa ”pumpkin spice” tarkoituksenaan etsiä kurpitsalatten resepti, tarjoaa hakukone sponsoroidun mainoksen kirjasta nimeltä Pumpkin Spice Café.
Se ei ole sattumaa.
Kirjan miljöönä toimii syksyinen kahvila, jonka nimi tuo mieleen kansainvälisen kahvilaketju Starbucksin hittijuoman.
Pumpkin spice latte lanseeraattiin jo parikymmentä vuotta sitten, mutta edelleen kurpitsalla maustettu juoma esiintyy Instagramin ja Pinterestin fiiliskansioissa joka syksy: pudonneita lehtiä, villapaidan hiha, höyryävää kahvia, kirja puiston penkillä.
Pumpkin Spice Café -kirjan nimi on siis hakukoneoptimoitu niin, että sen pariin löytävät uudet lukijat, jotka eivät olleet etsimässä netistä kirjallisuutta vaan kahvireseptiä tai inspiraatiokuvia syyskauden alkuun.
Eikä tässä vielä kaikki. Kirjailijan pseudonyymi on Laurie Gilmore. Kynänimi muistuttaa epäilyttävän paljon hittisarja Gilmore Girlsin päähenkilön Lorelai Gilmoren nimeä.
Tästä johtuen kirja saa hakuosumia silloinkin, kun internetkävijän on tarkoitus etsiä netistä lempisarjansa vanhoja jaksoja tai kuolemattomia sitaatteja.
Oikealta nimeltään Pumpkin Spice Café -kirjan tekijä on Melissa McTernan. Nimi, jota on huomattavasti vaikeampi googlata vahingossa esiin.
Suomalaisesta kirjallisuudesta ei löydy samanlaista esimerkkiä hakukoneoptimoidusta kirjasta. Suomi on pieni kielialue ja markkina, ja niinpä amerikkalainen populaarikulttuuri myy meilläkin.
Kahvila Pumpkin Spice ilmestyy tänä syksynä suomeksi Gummerukselta.
”Oletus on, että suomalaisetkin millenniaalit googlettavat syksyllä ’pumpkin spice’”, Tampereen yliopiston kirjallisuustieteen yliopistonlehtori Laura Piippo sanoo. Hänen mukaansa kirjallisuuden markkinaistuminen näkyy Suomessa hieman eri tavalla kuin isoilla kielialueilla. Meillä korostuvat asiasanat ja kirjailijabrändit.
”Kustantamot etsivät ilmiöitä ja henkilöitä, joita julkaista”, Piippo sanoo. ”Pohditaan pikemmin, kuka meille voisi kirjoittaa teoksen kuin mikä näistä sadoista meille lähetetyistä käsikirjoituspinoista julkaistaisiin.”
Henkilöitymisestä kertoo esimerkiksi WSOY:n vuonna 2022 lanseeraama kirjoittajakoulu somevaikuttajille.
Lukuaikapalveluissa korostuvat aihetunnisteet. Esimerkiksi tunnisteella ”romantasia” genren faneille viestitään tutuista teemoista, kliseistä tai henkilöhahmojen välisistä tyypillisistä dynamiikoista, joita tarina sisältää.
Uusien asiasanojen tai genrejen keksiminen on markkinointikikka, jossa lukijoilla voi olla iso rooli. Esimerkiksi Pumpkin Spice Café -kirjaa kuvataan netissä termillä ”cozy kink”, koska kirja on stressitön ja lämminhenkinen mutta sisältää seksikohtauksia.
”Eli ihan perinteisestä romantiikkaa”, Piippo sanoo. Yksi perinteinen markkinointikikka on sarjallisuus.
”Lukuaikapalveluissa puhutaan jo jaksoista teosten sijaan”, Piippo sanoo. ”Kuuntelit ensimmäisen jakson, tästä lähtisi seuraava.”
Pumpkin Spice Café on saanut jatko-osat The Cinnamon Bun Bookstore, The Strawberry Patch Pancake House ja The Ginger Bread Bakery.
Lähin vertailukohta Suomesta lienee Maija Kajannon Kahvila Koivu -kirjasarja, johon kuuluvat osat Korvapuusti, Sahramisyksy, Taatelitalvi ja uusimpana Sitruunakevät, joka julkaistiin keväällä 2024 WSOY:ltä.
”Cozyt” viihdekirjat korostavat tyypillisesti ”tavallisuutta”. Henkilöhahmoilla ei ole suuria traumoja, vaan hyvät turvaverkot ympärillään. Miljöö on tuttu ja mukava: tyypillisesti kahvila, leipomo tai pikkuputiikki. Tarina peilaa ehkä keskiluokkaista pandemian jälkeistä unelmaa, jossa irrottaudutaan stressaavasta päätetyöstä, muutetaan maalle ja tehdään jotain ”tavallista”, usein perinteistä palveluammattia tai eläintenhoitoa.
Suomeen räikeä hakukoneoptimointi ei ole rantautunut, mutta Yhdysvalloissa kilpailu kiihtyy. Hittikirjan idean kopiointi on jo niin arkipäivää, että rapakon takana on noustu toiselle tasolle. Kustantamo Simon & Schuster on ilmoittanut julkaisevansa elokuussa kirjan nimeltä A Cinnamon Falls Mystery. Kirjoittanut kynänimi R. L. Killmore.
OIKAISU 30.5.2025 klo 12.00
Toisin kuin jutussa kerrottiin, Kahvila Koivu -kirjasarjan ensimmäinen osa ei ole Kardemummakesä vaan Korvapuustikesä. Sarjan teos Sitruunakevät ei ilmestynyt keväällä 2025 vaan keväällä 2024.
