Mielikuvat vihreästä ovat usein positiivisia. Se on sinisen ohella yksi Suomen arvostetuimpien brändien tunnusväreistä.
Avaa kuvien katselu
Tähän vihreän sävyyn Snellmanilla on nyt väritavaramerkki, mutta lopullinen ratkaisu on vasta tulossa. Kuva: Petri Kuikka / YleJuttu tiivistettynä
- Snellman sai Patentti- ja rekisterihallitukselta oikeuden käyttää tummanvihreää väriä lihapakkauksissaan.
- Atria kiistää Snellmannin yksinoikeuden, koska se on myös käyttänyt samaa väriä tuotteissaan.
- Vihreä väri liittyy positiivisiin mielikuviin, kuten vastuullisuuteen ja eettisyyteen, sanoo tutkija Kauppinen-Räisänen.
- PRH kuulee osapuolia ja ratkaisee kiistan myöhemmin.
Tämä on tekoälyn avulla tuotettu, toimittajan tarkistama tiivistelmä.
Vihreän sävyn päätyminen kahden suuren lihatalon kiistan kohteeksi kertoo värin arvostuksesta, sanoo tutkija.
Patentti- ja rekisterihallitus (PRH) myönsi kesällä Snellmanin käyttämälle tummanvihreälle värille väritavaramerkin. Yritys on käyttänyt samaa vihreän sävyä jo 30 vuoden ajan.
Atria ei hyväksy Snellmannille myönnettyä yksinoikeutta, sillä myös se on käyttänyt samaa vihreää väriä omissa lihapakkauksissaan jo vuosia.
Kiistelty väri ei yllätä, sillä juuri vihreään liittyy positiivisia mielikuvia, sanoo Helsingin yliopiston vanhempi yliopiston lehtori ja kuluttajatutkimuksen dosentti Hannele Kauppinen-Räisänen.
Avaa kuvien katselu
Hannele Kauppinen-Räisäsellä on laaja tutkimuskokemus kuluttaja-asioista. Hän on muun muassa väitellyt pakkaus- ja brändiasioista jo parisenkymmentä vuotta sitten.
– Siihen liitetään vastuullisuutta ja eettisyyttä, ja arvelen, että jollain tapaa tämä trendi voisi olla yksi syy. Halutaan, että brändiin liitetään näitä positiivisia asioita, hän sanoo.
Kauppinen-Räisänen nostaa esiin myös pitkät perinteet. Jos yritys on käyttänyt samaa värisävyä jo 30 vuotta, sävystä on kasvanut osa brändiä.
Vihreä ja sininen arvostetuimpia brändivärejä
Kuluttaja-asioihin perehtynyt Hannele Kauppinen-Räisänen muistuttaa, että vihreä väri on tällä hetkellä brändiarvoltaan sinisen ohella kärjessä.
– Jos katsoo Suomen arvostetuimpia brändejä vaikka viime vuodelta, niin näkyvin väri on joko vihreä tai sininen. Useimmiten kylläkin sininen, mutta sininen tai vihreä ovat hyvin tavallisia värejä meidän kulttuurissamme, Kauppinen-Räisänen sanoo.
Hän ihmettelee lihatalojen välisessä kiistassa yhtä asiaa.
– Miksi tämä oikeastaan on kiista, kun näitä vihreitä sävyjäkin olisi tarjolla vaikka kuinka paljon? Fazerin sinisessähän on tietty värikoodi, mutta en oikein näe Snellmannin vihreää tai Atrian vihreää samanlaisina, Hannele Kauppinen-Räisänen sanoo.
Yksi ero on hänen mukaansa myös logoissa.
– Jos ajatellaan Atrian logoa, niin sehän on punainen. Eli jos ajattelen, mikä olisi niin kuin Atrian väri, niin sanoisin, että se on punainen, Hannele Kauppinen-Räisänen sanoo.
Kysyimme kuluttajilta, mikä lihatalo heille tulee mieleen tummanvihreästä. Video: Kalle Niskala / Yle, Juha Virranniemi / Yle.Miten tässä käy?
Snellman ja Atria eivät siis kumpikaan ole halukkaita taipumaan kiistassa.
Patentti- ja rekisterihallituksen on määrä vielä kuulla molempia osapuolia ja ratkaista asia sitten.
Mutta mikä on kuluttajatutkimuksen dosentin arvio tulevasta: voiko Snellman saada yksinoikeuden käyttämäänsä tummanvihreään väriin?
– He ovat varmasti hakeneet patenttia tietylle vihreälle sävylle, jolla on tietty koodi. Mielestäni se ei sulje pois sitä, etteikö Atria myöskin saisi tulevaisuudessa käyttää vihreää väriä, mutta ehkäpä juuri niin, että ei sitä tiettyä samaa sävyä, Hannele Kauppinen-Räisänen arvioi.