Kaupan alan asiantuntijoiden mukaan Anttilan vahva brändi ja hyvä maine ovat merkittävä kilpailuvaltti.
Avaa kuvien katselu
Anttila-tavaratalo kauppakeskus Sellossa Espoossa sulki ovensa viimeisen kerran 18.8.2016. Kuva: Yle/Helena von Alfthan
Kaupan alan asiantuntijoiden mukaan Anttilalla on hyvä mahdollisuus tehdä paluu vähittäistavarakaupan markkinoille. Yle uutisoi perjantaina, että konkurssiin vuonna 2016 mennyt Anttila saattaa tehdä paluun.
Asiantuntijoiden mukaan Anttilan vahvuutena on vahva ja tunnettu brändi, jonka moni suomalainen muistaa ja tunnistaa edelleen. Menestys riippuu lopulta siitä, miten yritys asemoituu markkinoille.
– “Viisas raha ostaa Anttilasta” -slogan on jäänyt varmasti monilla mieleen. Ihmiset tunnistavat Anttilan logon ja monilla on muistoja siitä, joten tilausta ja kysyntää varmasti on. Kyllä Anttila voi menestyä, dosentti Lasse Mitronen Tampereen yliopistosta arvioi.
Kansainvälisen myynnin professori Saara Julkunen Itä-Suomen yliopistosta näkee, että Anttilan vahva ja laajasti tunnettu brändi luo hyvät edellytykset pärjätä vähittäistavarakaupan markkinoilla, vaikka ala onkin kilpailtu ja uusia pelureita on tullut markkinaan.
– Anttilalla on hyvä maine. On paljon ihmisiä, etenkin vanhempaa väkeä, jotka muistavat brändin. Markkinoilla on ilman muuta tilaa ja tilausta, Julkunen arvioi.
Kilpailutilanne on muuttunut ja alalle on tullut uusia toimijoita
Anttilan poistumisen jälkeen vähittäistavarakaupan alalle on tullut uusia toimijoita ja kilpailutilanne muuttunut. Perinteinen tavaratalobisnes on ollut vaikeuksissa, ja hinnan merkitys on korostunut markkinoilla.
Mitrosen mukaan Anttilan kannalta on oleellista, lähteekö se profiloitumaan enemmän tavaratalobisnekseen vai halpahallipuolelle. Ja valitseeko se kauppapaikoiksi keskustan kivijalkoja, kauppakeskuksia vai automarketteja.
Verkkokauppa on tänä päivänä elinehto vähittäistavarakaupassa, ja verkkokaupan merkitys kasvaa jatkuvasti. Julkunen näkee mielenkiintoisena mahdollisuutena Anttilalle verkkokaupan ja kivijalan yhdistämisen.
Julkunen huomauttaa, että kuluttajat kuluttavat edelleen paljon, vaikka maailmantilanne on vaikuttanut ostokäyttäytymiseen. Brändiä on hankala luoda tyhjästä. Helpompi on hyödyntää jo olemassaolevaa tunnettua brändiä.
Mitronen uskoo, että jos asuntokauppa lähtee tänä vuonna pikkuhiljaa elpymään, etenkin kodintavaroilla voi olla kovaa kysyntää, jopa buumia.
– Toivotetaan menestystä, koska kauppa elää kilpailusta. Ihmiset kaipaavat kotimaista vaihtoehtoa, vaikka kiinalaiset ovatkin tulleet kilpailuun mukaan, Mitronen näkee.