Ylen toimitusjohtaja Marit af Björkesten sanoo, että Ylen tärkeimpiä tehtäviä on olla yhteinen alusta, joka tuo suomalaisia yhteen, jotta jaetut kokemukset voivat syntyä.
Teksti:
Katriina Lundelin
Ylen uusi toimitusjohtaja Marit af Björkesten ajattelee, että Yle auttaa suomalaisia ymmärtämään, mitä epävarmassa ja toisinaan sekavassakin maailmassa tapahtuu.
”Meidän pitää olla mahdollisimman hyvin paikalla ja läsnä ja luoda luottamusta yleisöön”, Marit af Björkesten sanoo.
Näin toimitusjohtaja vastaa Seuran lukijoiden kysymyksiin, joita esitettiin Seuran MinunMedia -lukijayhteisössä:
Miksi Yle lähettää venäjänkielisiä uutisia?
”Venäjänkieliset uutiset perustettiin aikanaan, koska havaittiin, että Suomen venäläiset seuraavat pääasiassa venäläistä mediaa. Ajattelemme, että venäläisillä on oikeus saada riippumatonta ja journalistisin kriteerein tuotettua uutisointia Suomesta.”
Miksi uusintoja tulee niin paljon? Onko syynä rahan puute?
”Uusinnoilla palvellaan laajempaa joukkoa ihmisiä. Kaikki eivät pysty katselemaan ohjelmia ensiesityksen aikaan, ja siksi uusintoja toivotaan paljon. Suurin osa Ylen saamasta palautteesta on ohjelmatoiveita.
Ylen satavuotisjuhlan kunniaksi kysyimme katsojilta, mitä kotimaisia elokuvia he haluavat nähdä. Ostimme esitysoikeudet sataan toive-elokuvaan, jotka pyörivät nyt Ylen kanavilla ja Areenassa.”
Miksei Yle pysty kilpailemaan esimerkiksi hiihdon maailmancupin esitysoikeuksista?
”Yritämme tarjota suomalaisille tärkeimmät lajit ja yhteiset kokemukset, mutta urheilutapahtumien esitysoikeuksia haluaa moni muukin media. Esitysoikeudet ovat kalliita. Teemme myös yhteistyötä kaupallisten kanavien kanssa, koska harvalla mediatalolla on varaa ostaa oikeuksia kokonaan itselleen.
Olemme jättäneet tarkoituksella rauhaan sarjaurheilun, joka on otollisempaa näytettävää kaupalliselle medialle kuin esimerkiksi olympialaiset, joihin voi olla vaikeampaa myydä mainoksia.
Joskus urheilutapahtumat päätyvät kaupallisille kanaville, koska oikeudet kiinnostavat myös kansainvälisiä alustoja.”