Suomi on saunomisen luvattu maa, mutta kansainvälistä kilpailua alkaa myös löytyä.
Helsingissä tehtiin maaliskuussa saunomisen uusi maailmanennätys.
Britannia voisi nousta Suomen ohi maailman johtavaksi saunamarkkinaksi, povaa The Guardian.
Maahan on lehden mukaan noussut vuoden alusta sata uutta saunaa, ja jos saunoja rakentuu nykyisellä tahdilla, voisi maa nousta saunamarkkinoiden ykkössijalle vuoteen 2033 mennessä.
– Jatkuva kasvu viittaa siihen, että huippu on vielä saavuttamatta – jos sellaista on tulossa lainkaan, sanoo brittiläisen saunaseuran johtaja Gabrielle Reason lehdelle.
The Guardianin jutussa kerrotaan, että muun muassa tynnyrisaunat yleistyvät Britanniassa. Kuva: Timo Marttila
Suomessa on arvioiden mukaan noin kolme miljoonaa saunaa. Vaikka Britannian saunamarkkina on tasaisessa nousussa, oli se viime vuonna arvoltaan vasta noin 72 miljoonaa euroa. Nopeiten kasvaa infrapunasaunojen osuus, mutta suurin osa markkinasta koostuu yhä perinteisistä saunoista.
Vertailun vuoksi Suomessa pelkästään Harvian liikevaihto oli vuonna 2025 198,9 miljoonaa euroa.
Harvian toimitusjohtaja Matias Järnefelt tyrmää väitteet Britannian noususta saunamarkkinoiden kuninkuuteen.
– Ei voi pitää paikkaansa. Suunta on toki oikea. Saunamarkkinan ykkönen on Yhdysvallat, hän vastaa Ylelle.
Harvia arvioi marraskuussa, että maailmanlaajuinen saunamarkkina kasvaa seuraavan viiden vuoden aikana nopeammin kuin perinteiset viisi prosenttia vuodessa, kun saunan ja sen terveyshyötyjen tunnettuus kasvavat.