Halpakauppa | Kansalaisjärjestö Finnwatch haluaisi suitsia ”temuttamista” esimerkiksi pikamuodin mainontakiellolla.
Temusta saa tuotteita halvalla, mikä näyttää houkuttelevan suomalaisia. Kuva: Eeva Valtokari / IS
Lue tiivistelmä
Kiinalainen halpaverkkokauppa Temu on noussut Suomen suosituimmaksi verkkokaupaksi ohittaen saksalaisen Zalandon, kertoo paketti- ja logistiikkayhtiö Postnordin tuore kuluttajatutkimusraportti.
Viimeisen 3 kuukauden aikana lähes joka 3. suomalainen tilasi Temusta jotakin ensimmäistä kertaa. Eniten kiinalaisia verkko-ostoksia tekivät 65–79-vuotiaat.
Kansalaisjärjestö Finnwatch pitää kehitystä huolestuttavana ja ehdottaa pikamuodin mainontakieltoa sekä niin sanottua krääsäveroa ilmiön hillitsemiseksi.
Suomen hallitus käynnisti maaliskuussa 2026 selvitystyön lainsäädännön muuttamiseksi.
Kiinalainen halpakauppajätti Temu on kirinyt Suomen suosituimmaksi verkkokaupaksi. Temu ohitti suosiossa saksalaisen Zalandon, joka on pitkään pitänyt verkkokauppojen kärkisijaa Suomessa.
Suosion kasvusta kertoo se, että viimeisen kolmen kuukauden aikana miltei joka kolmas suomalaisista tilasi Temusta jotakin ensimmäistä kertaa.
Tiedot käyvät ilmi paketti- ja logistiikkayhtiö Postnordin tuoreesta kuluttajatutkimusraportista.
Vaikka Temu on kirinyt kärkeen yksittäisenä kauppapaikkana, suomalaiset ostavat kiinalaisista halpaverkkokaupoista ahkerasti muutenkin. Ilmiötä kutsutaan temuttamiseksi. Eniten temuttavat 65–79-vuotiaat: heistä joka toinen oli ostanut tuotteita Kiinasta viimeisen kolmen kuukauden aikana.
Yritystoiminnan globaaleja vaikutuksia tutkiva kansalaisjärjestö Finnwatch pitää kehitystä huolestuttavana. Järjestö kritisoi etenkin sitä, että Temun kautta kiinalaiset valmistajat voivat myydä ja toimittaa tuotteitaan suoraan kuluttajille, mutta tuotteiden turvallisuutta ei juurikaan valvota.
Myöskään minkäänlaista ilmastopäästöjen hinnoittelua ei vaadita. Esimerkiksi hiilitullit eivät koske vaate- ja tekstiilituotteita eikä EU:n ulkopuolisia lentorahtikuljetuksia päästöveroteta.
Shoppailu Kiinasta on kuluttajalle houkuttelevaa erityisesti halvan hinnan vuoksi. Tullin mukaan vuonna 2025 Suomeen tuli EU:n ulkopuolelta vähäarvoisiksi luokiteltuja lähetyksiä yli 40 miljoonaa, joista lähes 99 prosenttia Kiinasta. Kuluttajien tilaamissa paketeissa oli enimmäkseen muutaman euron arvoisia käyttötavaroita tai halpoja vaatteita, ja lähetysten keskimääräinen hinta oli 5,95 euroa.
Ilmiö on kiihtynyt nopeasti: vuonna 2023 niin sanottuja vähäarvoisia tavaraeriä tuli EU:n ulkopuolelta Suomeen noin 3,4 miljoonaa.
Varsinaisten pakettien määrä on tätä pienempi, sillä yksi paketti voi sisältää useamman kuin yhden tavaraerän.
Finnwatch on esittänyt toimenpiteitä, joilla vaaterallia voitaisiin suitsia ja nykykäytäntöjä muuttaa. Järjestö on ehdottanut esimerkiksi pikamuodin mainontakieltoa sekä niin sanottua krääsäveroa, joka nostaisi ultrapikamuodin hintaa.
Temun toiminta on herättänyt kritiikkiä ympäri maailmaa.
Euroopan kuluttajaviranomaisten verkosto huomautti Temua kuluttajan oikeuksia rikkovista toimintavoista vuonna 2024, ja samana vuonna Vietnam kielsi Temun toiminnan maassa. Ranska puolestaan valmistelee lakia, joka kieltäisi halvan pikamuodin mainonnan ja toisi sille ympäristömaksun.
Myös Suomen hallitus on ollut temuttamisesta huolissaan. Hallitus käynnisti maaliskuussa 2026 selvitystyön lainsäädännön muuttamiseksi, jotta halpaverkkokauppaa voitaisiin rajoittaa.