Keskon mukaan myös ruokakauppa voi olla ”Suomen matkailun uusi vetonaula”.
K-Supermarket Kamppi Helsingin keskustassa on yksi ruokakaupoista, jotka Kesko listaa Tripadvisor-palveluun nähtävyytenä. Kuva: Kesko
K-ryhmä alkaa mainostaa ruokakauppaansa poikkeuksellisella tavalla. Kesko kertoi tällä viikolla, että K-Supermarket-ketjut listataan matkailupalvelu Tripadvisoriin.
Keskon mukaan sen tarkoitus on tarttua tällä tavalla ruokakauppaturismiin, jota yhtiö pitää nousevana matkailutrendinä.
Tripadvisor on alusta, jossa kirjautuneet käyttäjät jakavat arviointeja ja kuvia hotelleista, ravintoloista ja nähtävyyksistä ympäri maailman.
Keskon mukaan kyseessä on tiettävästi ensimmäinen kerta maailmassa, kun ruokakauppaketju listaa useampia myymälöitään matkailunähtävyyksiksi Tripadvisorissa.
K-Supermarketin myymälöitä lisätään Tripadvisoriin vaiheittain. Ensimmäisessä vaiheessa sinne tulevat suuret ja paljon paikallisia tuotteita myyvät myymälät pääkaupunkiseudulla: K-Supermarket Kamppi ja Mustapekka Helsingissä ja K-Supermarket Lippulaiva Espoossa.
Kuva: Kesko
Kesko perustelee hanketta Visit Finlandin teettämällä kansainvälisellä tutkimuksella. Kesällä 2025 Saksassa, Espanjassa, Ranskassa, Yhdysvalloissa ja Japanissa tehdyn tutkimuksen mukaan suomalainen ruokakulttuuri herättää uteliaisuutta ulkomailla, mutta sitä ei juuri tunneta.
Noin viidennes vastaajista ei harkitse Suomea ruokamatkakohteena, koska suomalainen ruoka ei ole heille riittävän tuttua tai houkuttelevaa. Suomalainen ruoka yhdistetään kuitenkin luonnollisuuteen ja terveellisyyteen.
Keskon mukaan myös ruokakauppa voi olla Suomen matkailun uusi vetonaula.
Yhteensä K-ruokakauppojen valikoimiin kuuluu noin 50 000–60 000 lähi- ja pientuottajien tuotetta. K-kauppias on itsenäinen yrittäjä, mutta sopimussuhteessa Keskoon. S-ryhmässä valikoimaa ohjataan K-ryhmää keskitetymmin.
Ruokakauppamatkailu on useiden matkailutoimijoiden mukaan ruokamatkailun kiinnostavimpia ilmiöitä tänä vuonna. Ruokamatkailuun halutaan panostaa myös kansallisella tasolla, Kesko sanoi.
Tutkimuksen mukaan suomalainen ruokakulttuuri kiinnostaa, mutta tunnettuus on yhä rajallinen. Noin viidennes vastaajista ei harkitse Suomea ruokamatkakohteena, koska suomalainen ruoka ei ole heille riittävän tuttua tai houkuttelevaa.
Tripadvisorin sääntöjen mukaan kauppojen listaaminen ei ole kiellettyä. Ruokakaupat luokitellaan ohjeistuksen mukaan ravintoloiksi, jos niissä myydään valmiita ruoka-annoksia ja niissä on pöytä- ja tuoliryhmä ruokailua varten.