Amsterdam kieltää lihan ja fossiilisten polttoaineiden ulkomainonnan ensimmäisenä pääkaupunkina maailmassa. Kaikki eivät ole ottaneet päätöstä kiitollisena vastaan.
Amsterdamin katujen varsilla olevissa mainoksissa ei saa jatkossa mainostaa lihatuotteita tai fossiilisia polttoaineita. Max Ludwig, ZumaWire / MVPHOTOS
Amsterdam on tehnyt historiaa tulemalla maailman ensimmäiseksi pääkaupungiksi, joka kieltää sekä lihan että fossiilisten polttoaineiden mainonnan julkisissa tiloissa, kertoo BBC.
Toukokuun 1. päivästä lähtien muun muassa hampurilaisten, polttomoottoriautojen ja lentoyhtiöiden mainokset on poistettu kaupungin mainostauluista, raitiovaunupysäkeiltä ja metroasemilta. Aiemmin esimerkiksi kananugetteja ja katumaastureita mainostaneet taulut esittelevät nyt muun muassa kansallismuseo Rijksmuseumia ja pianokonsertteja.
Lihan osuus Amsterdamin ulkomainosmarkkinoista on ollut arviolta noin 0,1 prosenttia ja fossiilisiin polttoaineisiin liittyvien tuotteiden noin 4 prosenttia. Päätöksen taustalla on tavoite yhtenäistää kaupunkikuva paikallishallinnon ympäristötavoitteiden kanssa, sillä Amsterdamin tavoitteena on olla hiilineutraali vuoteen 2050 mennessä ja puolittaa asukkaiden lihankulutus samassa ajassa.
Välttämätön muutos
Paikalliset poliitikot pitävät muutosta välttämättömänä. GreenLeft-puolueen Anneke Veenhoff perustelee päätöstä ilmastotavoitteilla:
– Ilmastokriisi on erittäin kiireellinen. Tarkoitan, jos haluat olla johtava toimija ilmastopolitiikassa ja vuokraat seinäsi täsmälleen päinvastaiseen, niin mitä oikein olet tekemässä? Useimmat ihmiset eivät ymmärrä, miksi kunnan pit äisi tehdä rahaa vuokraamalla julkista tilaamme jollekin, jota vastaan meillä on aktiivisesti politiikkaa, Veenhoff toteaa.
Kaikki eivät kuitenkaan ole olleet päätöksestä mielissään. Hollannin lihateollisuutta edustava järjestö (Dutch Meat Association) vastustaa päätöstä ja kutsuu kieltoa ”ei-toivottavana tapana vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen”. Järjestö lisää, että liha tarjoaa ihmisille välttämättömiä ravintoaineita ja sen pitäisi pysyä näkyvänä ja saavutettavana kuluttajille.
Hollannin matkatoimistojen liitto puolestaan pitää lentomatkoja sisältävien lomien mainoskieltoa suhteettomana rajoituksena yritysten kaupalliselle vapaudelle.
Tutkijat pitävät kieltoa hyvänä asiana
Vaikka toistaiseksi ei ole suoraa näyttöä siitä, että lihamainonnan poistaminen julkisista tiloista johtaisi siirtymään kohti kasvipohjaisempaa yhteiskuntaa, tutkijat ovat toiveikkaita.
Amsterdamin yliopistollisen sairaalan epidemiologian ja datatieteen laitoksen professori Joreintje Mackenbach kuvailee Amsterdamin siirtoa ”fantastiseksi luonnolliseksi kokeeksi ”.
– Jos näemme pikaruokamainoksia kaikkialla, se normalisoi pikaruoan kulutusta. Joten jos otamme pois tuollaiset vihjeet julkisista elinympäristöistämme, niin sillä tulee myös olemaan vaikutus sosiaalisiin normeihin, Mackenbach kuvailee.
Amsterdam ei ole ensimmäinen kaupunki, joka rajoittaa mainontaa. Maailmanlaajuisesti kymmenet kaupungit, kuten Edinburgh, Sheffield, Tukholma ja Firenze, ovat kieltäneet tai kieltämässä fossiilisten polttoaineiden mainonnan, ja Ranskassa on voimassa valtakunnallinen kielto.