MTV:n ja Elisan välinen riita on ollut tiedossa jo pidempään, mutta suuren yleisön asiaksi se levähti alkuviikolla. Tuli tieto, että MTV:n ilmaiskanavien näkyvyys Elisan kaapeliverkossa katkeaa seuraavana päivänä.
Ellei sopua synny, yli 800 000 Elisan asiakasta ei pysty katsomaan MTV3:lta ilmaiseksi jääkiekon MM-kisoja.
Todellisuudessa osaan heistä tilanne ei vaikuta mitenkään. He ovat ostaneet jonkinlaisen lisäpalvelun, joten peliä voi katsoa entiseen tapaan.
MTV:n mielestä Elisan pitäisi maksaa siitä, että se voi tehdä bisnestä Maikkarin ohjelmilla. Elisan mielestä riittää, että se on tarjonnut alustan, vetänyt kaapelit taloihin ja pystyttänyt järjestelmän.
Tilanne on ollut vastaava vuosia, mutta maailma on muuttunut. MTV oli pitkään kaapelioperaattori Telian omistuksessa. Sen intresseissä ei ollut käydä tällaista riitaa, koska se olisi voinut karahtaa omaan nilkkaan.
Nyt MTV:n omistaa norjalainen Schibsted, joka yrittää tehdä Pöllölaaksosta voitollista.
Elisa taas ei halua maksaa ilmaiskanavan näyttämisestä, koska ilmaiskanavan näyttämisestä ei voi periä kuluttajilta maksua.
Se on vahvoilla siksi, että maailman muuttuminen on vähentänyt lineaarisen television katsomista, kun yhä useampi – etenkin nuorempi – kuluttaja valitsee automaattisesti suoratoiston.
Kohu on ymmärrettävistä syistä suuri, koska tämä on ensimmäinen kerta, kun kaapelioperaattori ja tv-kanava ovat riidoissa keskenään.
Riidat konkretisoituvat yleensä aina urheilutapahtumien ympärille.
Ilmiö on rantautunut Suomeen Yhdysvalloista, jossa tämä on lähes arkipäivää.
Siellä on säännöllisesti vastaavia riitoja, joissa toisena osapuolena on televisioyhtiö ja toisena kaapelioperaattori. Riidoissa on useimmiten kyse kaapelioperaattorin provisiosta, ei siitä maksaako se yleensä jotain.
Riidat konkretisoituvat yleensä aina urheilutapahtumien ympärille.
Jos kysymys on esimerkiksi jonkun suuren kaupungin, esimerkiksi Chicagon, alueellisen urheilukanavan hinnasta, riita alkaa kun sopimukset katkeavat jääkiekko-, koripallo- tai baseballkauden alkaessa.
Valtakunnallisesti sopimukset katkeavat, yllätys yllätys, aina silloin, kun edessä on joku iso urheilukanavajätti ESPN:n näyttämä tapahtuma.
Taustalla on asia, jota moni televisiopomo ei halua julkisesti myöntää.
On melkein sama, miten paljon tekee tanssi- ja tositv-ohjelmia tai kunnianhimoisia dokumentteja, vain yksi asia melkein maasta riippumatta ihmisiä liikuttaa riittävän paljon: urheilu.
Ja Suomessa se on Leijonat.