Jos näköpiiristä rajaisi pois jo tovin kaljoitelleen miesporukan, kesäiltapäivän tunnelma Helsingin Kallion Karhupuistossa ei paljoakaan eroa Italian piazzoista.
Milla Heinonen ja Aino-Maija Makkula istuskelevat kahvilla ravintola Wayn terassilla. Heillä ei ole kiire minnekään.
– Dolce far niente eli nautitaan elämästä, Italiassa asunut Milla Heinonen tiivistää.
- Euro maxxing on someilmiö, jossa tavoitellaan eurooppalaista rentoa elämäntapaa.
- Siinä korostetaan vapaa-aikaa ja yhteisöllistä kaupunkielämää ilman kiirettä.
- Somestrategin Ellen Inton mukaan trendi on vastareaktio somessa vallinneeseen puurtamiskulttuuriin.
- Professori Laura Kolbe sanoo, että eurooppalaista elämäntapaa on ylistetty jo 1800-luvulta lähtien.
Yhdysvalloista lähtöisin olevasta euro maxxingissa tavoitellaan parempaa elämää eurooppalaisen rennomman elämäntyylin kautta; vähemmän puurtamista ja optimointia, enemmän vapaa-aikaa ja nautiskelua ja ennen kaikkea yhteisöllistä kaupunkielämää.
Avaa kuvien katselu
Aino-Maija Makkula (vas.) ja Milla Heinonen ovat kumpikin asuneet Etelä-Euroopassa, jossa rento nautiskelu on arkipäiväistä. Kuva: Johanna Erjonsalo / Yle
Somessa euro maxxingista kertovat päivitykset myöhäisistä aamukahveista, venähtäneistä lounaista ja ilman päämäärää tehdyistä kaupunkikävelyistä. Olennaista on välttää suorittaminen ja kiire. Pysähtyä aina kun voi.
Se, mikä on Keski-Euroopassa arkipäivää, saattaa Suomessa tuntua jopa vähän laittomalta. Teologian väitöskirjaa tekevä Heinonen tuumaa, että taustalla vaikuttaa luterilainen elämäntapa ja työmoraali.
– Että lepo pitäisi aina ansaita, hän sanoo.
– Ei tarvitse, Makkula komppaa.
Hän ajattelee, että ilmiössä on mukana uuvuttavaan työelämään ja nykyajan paineisiin kohdistuvaa kapinaakin.
– Meille tekisi hyvää olla välillä ihan vaan human being, eikä human doing, hän toteaa ja hörppää cappucinoaan.
Somekansa kaipaa leppoisuutta
Sosiaalisen median strategi Ellen Inton mielestä euro maxxing on luontevaa jatkumoa somessa jo jonkin aikaa eläneelle maksimointitrendille.
Maxxingissa on tarkoituksena lisätä voimakkaasti jotain elämän osa-aluetta esimerkiksi unta, kuituja tai ulkonäköä.
Sometrendiin liittyy aina performanssi.
Ellen Into
Siinä, että nyt halutaan korostaa kauniiden kuvien myötä leppoisaa eurooppalaista elämäntyyliä, ei Inton mielestä ole mitään yllättävää.
– Somessa vastakohdat ja ääripäät toimivat hyvin, joten pitkään vallalla olleen graindaus eli puurtamiskulttuurin ja girl bossien jälkeen halutaan jotain ihan muuta, Into sanoo.
Katso videolta, mitä mieltä kaupunkilaiset ovat eurooppalaisesta terassikulttuurista:
Inton mielestä euro maxxing -trendiin liittyy paradoksi. Ilmiö itsessään liitetään joutilaaseen nautiskeluun, mutta siihen kuitenkin monesti kuuluu suorittamista, kuten sisällön suunnittelua, sen toteuttamista ja jakamista.
Olennaista olisikin Inton mielestä kysyä, istuskellaanko terassilla siksi, että se on kivaa ja rentouttavaa vai siksi, että se halutaan näyttää somessa?
– Mutta sama logiikka on muissakin sometrendeissä. Niihin liittyy aina performanssi, Into muistuttaa.
Strategin mukaan vain aika näyttää, kuinka isoksi ilmiöksi euro maxxing kasvaa.
Ehkä enemmän huomiota saattaa viedä sen kyljessä sosiaalisen median alustoilla kuplinut toinen Eurooppaan liittyvä trendi ”euro summer”. Siinä yhdysvalloissa asuvat nuoret aikuiset valmistautuvat ”La dolce vita” -henkisen kesän viettoon vanhalla mantereella.
– Olen törmännyt hauskoihin videoihin, joissa on kerrottu amerikkalaisille vieraista mukulakivikaduista ja niille soveltuvista kengistä, Into nauraa.
Kaupungin kadut olohuoneen jatkeena
Eläköitynyt näyttelijä Svante Korkiakoski iloitsee siitä, että kaduilla on enemmän elämää kuin ennen. Hän ajattelee, että kaupunki voisi hyvinkin toimia kesäkuukausina ihmisten olohuoneena eurooppalaiseen tyyliin.
– Mutta se riippuu siitä, miten me ajattelemme asioita ja hyväksymmekö kaupunkielämän, hän sanoo ja antaa esimerkin:
Vuosikausia Korkiakoski ajoi raitiovaunulla Karhupuiston hiekkakentän ohi. Aina hän ajatteli, että tuohonpa sopisi hyvin muutama pöytä tuoleineen, mutta varmaan joku laki sen estää.
Avaa kuvien katselu
Svante Korkiakoski sanoo, että Suomen lyhyestä terassikaudesta kannattaa ottaa ilo irti. Kuva: Johanna Erjonsalo / Yle
– Vuosikymmeniä tyhjillään olleen mukavan hiekkatontin menivät pilaamaan, Korkiakoski vitsailee.
Eurooppalaista elämäntyyliä on ihailtu kauan
Euroopan historian emeritaprofessori Laura Kolben mielestä euro maxxing on vanha ilmiö, jolle on annettu uusi nimi.
– Eurooppalaisen metropoli-ihmisen elämäntapaa on ylistetty ja jäljitelty 1800-luvun kaupungistumisesta saakka, Kolbe sanoo.
Emeritaprofessori uskoo, että yhteiskunnassa meneillään oleva valtava teknologinen murros ja sota-ajan luomat epävarmuudet nostavat vanhat ja perinteiset elämisen mallit aiempaa suurempaan arvoon. Ajan hengessä niistä tehdään someilmiöitä.
Avaa kuvien katselu
Kiireetön pysähtyminen kahvikupposelle on euro maxxing -someilmiön symboleita. Kiireinen take away -kahvi on Amerikkaa. Kuva: Johanna Erjonsalo / Yle
– Vaikka maailma ympärillä muuttuu, ihminen itsessään ei ole kauheasti muuttunut. Olemme edelleen niitä antiikin ajan sosiaalisia olentoja, jotka kaipaavat hyvää elämää ja sosiaalisia kohtaamisia.
Kolbe on ilolla seurannut nykyisiä kaksi- ja kolmikymppisiä, joiden suhtautuminen kahvilakulttuuriin on eurooppalaisempi kuin aiempien sukupolvien, jotka ovat tottuneet juomaan sumppinsa kotona ja kylässä.
– Nuoret aikuiset arvostavat hyvää asiakaspalvelua ja huolella tehtyjä leivoksia. He ovat tottuneet laatuun.
Terassit ja kahvilat ovat aivan perustavanlaatuinen osa eurooppalaista identiteettiä.
Laura Kolbe
Terassielämästä on tullut euro maxxing -trendin tunnus.
Toreilla on toki tavattu antiikin ajoista lähtien, mutta varsinaisesti terassit saivat alkunsa Pariisin suuresta 1800-luvun loppupuolen uudistuksesta. Silloin kaupunkiin rakennettiin bulevardien kylkeen leveät jalkakäytävät. Ravintoloitsijat keksivät kantaa pöydät ja tuolit kaduille ulkoilmaan.
– Terassit ja kahvilat ovat aivan perustavanlaatuinen osa eurooppalaista identiteettiä, Kolbe summaa.
Spontaaniutta voi opetella
Ystävykset Tuulikki Kuuskeri ja Tuomas Haapaniemi ovat tietämättään toteuttaneet trendikästä euro maxxingia.
Myöhäinen lounas venyi ja vaihtui viinittelyksi ravintola Sivukirjaston terassilla. Seuraavasta ohjelmasta ei ole tietoa.
Avaa kuvien katselu
Tuulikki Kuuskeri ja Tuomas Haapaniemi ajattelevat, että suomalaisilla on muuta Eurooppaa tiukemmat säännöt siitä, mitä arkena on soveliasta tehdä. Kuva: Johanna Erjonsalo / Yle
Rennon nautiskelun mahdollistaa toki vapaapäivä, mutta kaksikon mielestä kyseessä on pohjimmiltaan enemmänkin elämisen taito, jonka harva täällä pohjoisessa osaa. He näyttävät mielellään esimerkkiä.
– Välillä tuntuu, että kavereiden kanssa täytyy suunnitella tapaamiset kolme viikkoa etukäteen, Kuuskeri sanoo.
Haapaniemi uskoo, että esimerkiksi monen kokema yksinäisyys saattaisi helpottua, jos ihmiset madaltaisivat kynnystä ottaa yhteyttä ja kysyä spontaanisti, että nähdäänkö. Mennäänkö vaikka terassille?
– Elämästä tulee oikeasti parempaa, kun lähtee ulos ja istuu alas, Kuuskeri summaa.
Onko sinulla meille juttuvinkki? Voit lähestyä toimitusta luottamuksella. Halutessasi voit olla yhteydessä myös sähköpostitse osoitteeseen tuomo.bjorksten@yle.fi. Luemme kaikki yhteydenotot, mutta emme pysty takaamaan jokaiselle henkilökohtaista vastausta.