Kuuluisuudet auttavat pienempiäkin brändejä näkymään kansainvälisillä muotialustoilla.
Avaa kuvien katselu
Vivian Wilsonilla on kampanjakuvissa sama takki, jota Erika Vikman käytti Euroviisujen aikaan. Kuva: Henna Koskinen
Miljardööri Elon Muskin tytär Vivian Wilson, 21, poseeraa suomalaisen Onar Studiosin kampanjakuvissa.
Wilsonin nimi on tullut tutuksi erityisesti siksi, että hän on kertonut julkisesti katkaisseensa välit isäänsä sen jälkeen, kun Musk aloitti republikaanien rahoittamisen Yhdysvalloissa vuonna 2022.
Onar Studiosin perustaja ja luova johtaja Irene Kostas kertoo Ylelle, että maailmantähden tuoma tunnettuus lisää pienen itsenäisen brändin mahdollisuuksia kansainvälisillä muotimarkkinoilla.
– Esimerkiksi, kun puhumme perinteisistä lehtien muotijutuista eli editoriaaleista, ne ovat nykyään usein brändien maksamia. Toimittajilla ja stylisteillä ei siis ole täyttä vapautta valita sinne ketä vain. Siinä mielessä tämä on merkittävä osa tunnettuuden luomista globaalisti, Kostas valottaa.
Yhteistyö alkoi somesta
Wilson törmäsi takkiin Erika Vikmanin Tiktok-tilillä, kun suomalaisartisti julkaisi videoita euroviisumatkaltaan. Takki oli päällä Euroviisuissa myös Vikmanin esittelypostikortissa.
– Minulla ei ole hajuakaan mitä sanot, mutta rakastan asuasi ja tyyliäsi, Wilson kirjoitti englanniksi Vikmanin videon kommenttikenttään.
Vikman postasi Instagramiin terveiset Sveitsistä sama takki päällään. Tuolloin viisumatka oli vasta alkamassa.
Kostas bongasi Wilsonin kommentin. Elokuussa kuvaustiimi olikin jo Wilsonin luona Los Angelesissa kuvaamassa kampanjakuvia.
Onar Studiosin yli kymmenvuotisen olemassaolon aikana vaatteita ovat pitäneet yllään myös muun muassa supertähti Miley Cyrus, yhdysvaltalaisnäyttelijä Tessa Thompson sekä Emily in Paris -sarjasta tuttu Lily Collins.
– Miley Cyrus käytti asustettamme, kun hän oli kampanjoimassa Hillary Clintonin puolesta, Kostas kertoo.
Avaa kuvien katselu
Miley Cyrus käytti Onar Studiosin pinkkiä päähinettä, kun hän teki vierailun pohjoisvirginialaiseen yliopistoon osana Hillary Clintonin presidenttikampanjaa vuonna 2016. Kuva: Jahi Chikwendiu / Getty
Lily Collins taas tutustui vaatteisiin ollessaan miehensä kanssa Suomessa kuvaamassa Kesäkirja-elokuvaa. Onar Studiosin vaatteita on vilahdellut muun muassa Collinsin Instagram-tilillä.
Kansainvälinen näkyvyys vaatii sinnikkyyttä
Kostas kertoo, että yhteistyöt ovat syntyneet spontaanisti, mutta yritys on myös tehnyt alusta asti töitä kansainvälistymisen eteen. Yksittäinen näkyvyys julkisuudenhenkilön kautta ei riitä, vaan brändin täytyy olla esillä säännöllisesti.
Onar Studios tekeekin aktiivisesti töitä saavuttaakseen kansainvälistä huomiota. Se on ollut esillä muun muassa Pariisin muotiviikoilla sekä tavoitellut onnistuneesti markkinoita Japanissa, Etelä-Koreassa, Taiwanissa, Sveitsissä ja Italiassa.
Työ on tuottanut tulosta, sillä brändin ovat noteeranneet muun muassa brittimedia Who What Wear sekä kansainvälinen naistenlehti Elle.
Epävakaa markkinatilanne on tehnyt tuhojaan myös muotialalla, sillä suomalaisilla vaatemerkeillä on jo pidempään näyttänyt menevän huonosti. Esimerkiksi muotiyhtiö Samuji hakeutui konkurssiin toukokuussa ja naistenvaatemerkki Hálo lopetti toimintansa alkuvuodesta.
Onar Studiosilla tilanne näyttää valoisammalta.
– Kovasti se vaatii töitä. Meillä on pieni tiimi, mutta tavoitteet ovat kunnianhimoiset. Myöskin realistiset, Kostas toteaa.