Hollywood-elokuvien ensi-illoissa on nähty viime aikoina asuja, jotka herättävät lähes yhtä paljon keskustelua kuin itse elokuvat.
Sellaisia kuten Margot Robbie verenpunaisessa mekossa Humisevan harjun ensi-illassa ja Zendayan kreikkalaista jumalatarta muistuttava asu The Odysseyn ensi-illassa. Tai Timothée Chalamet oranssin pingispallon värisessä puvussa mainostamassa Marty Supreme -elokuvaansa ja Alexander Skarsgård nahkahousuissa Lontoon elokuvafestivaaleilla, jossa esitettiin hänen tähdittämänsä BDSM-aiheinen Pillion.
Asut henkivät usein vahvasti elokuvan teemaa tai visuaalista maailmaa. Näytös alkaa jo punaisella matolla. Trendiä kutsutaan metodipukeutumiseksi (engl. method dressing).
Trendi ei ole uusi, mutta siitä on tullut näkyvämpi 2020-luvulla. Huomiota herättävä pukeutuminen on markkinointikeino muiden joukossa.
Voit klikata kuvat galleriasta auki ja lukea stylistien kommentit sekä lisätietoa asuista.
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Metodipukeutuminen tuli tutuksi etenkin kesällä 2023, kun Barbie-elokuvan tähti Margot Robbie pukeutui Barbie-nuken tunnettuihin asuihin elokuvan lehdistökiertueella. Elokuvan fantasiamaailmaa jatkavat asut herättivät ihastusta somessa ja muotimediassa. Tavallisetkin elokuvissakävijät pukeutuivat vaaleanpunaiseen tai muuten Barbie-henkisesti.
Trendi on jälleen ajankohtainen Christopher Nolanin The Odyssey -elokuvan ja näyttelijä Zendayan ensi-ilta-asujen myötä. Zendaya esittää elokuvassa jumalatar Athenea, ja hänen asunsa ja kampauksensa ovatkin henkineet antiikin Kreikkaa. Zendaya ja hänen pitkäaikainen stylistinsä Law Roach tunnetaan metodipukeutumisen mestareina.
Asut avaavat elokuvan tarinaa
Ylen haastattelemat stylistit uskovat, että sosiaalinen media on vauhdittanut metodipukeutumista entisestään. Jos ensi-ilta-asu kerää huomiota somessa, se on elokuvalle arvokasta näkyvyyttä.
– Jos asu menee niin sanotusti viraaliksi, voi olla, että yhtäkkiä koko maailma tietää elokuvasta, josta he eivät olisi muuten tienneet. Somessa leviävät kuvat ja videot synnyttävät keskustelua nopeammin kuin perinteinen mainonta, stylisti ja Annaiiris-asustebrändin perustaja Anna Komonen sanoo.
Myös stylisti Claudia Cifu uskoo, että onnistuneet asuvalinnat tähtien yllä voivat vaikuttaa positiivisesti elokuvan lipputuloihin. Hän arvelee, että elokuvayhtiö saattaa esittää näyttelijöille ja stylisteille toiveita tai ohjeita pr-kiertueiden vaatetuksesta.
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
– Elokuvien ympärille voidaan rakentaa kokonainen visuaalinen maailma, se on ikään kuin mainosjatkumoa. Ensi-ilta-asut voivat avata elokuvan tarinaa yleisölle, Cifu sanoo.
Komosen mielestä metodipukeutuminen on esimerkki visuaalisuuden ja huomiotalouden hallitsemasta maailmasta, jossa parhaillaan elämme.
– Elokuvan estetiikka voi alkaa elää omaa elämäänsä valkokankaan ulkopuolella, jos algoritmi sallii.
Elokuvien lisäksi trendistä hyötyvät myös näyttelijät ja muotitalot, Komonen muistuttaa: jos asu on onnistunut, hyvää mainetta sataa myös heille.
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu
Avaa kuvien katselu