Televisio|Ohjelmassa on paljon hahmoja, joille tehdään lukuisia inserttejä, mutta joiden jatkoonpääsyä ei voi ennakoida. Nyt tekoäly tekee videot ihmisten puolesta.
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Masked Singer Suomen tekoälyllä luodut hahmoesittelyt ovat herättäneet kritiikkiä katsojissa.
Fremantle Finlandin tuottaja Sonja Kari puolustaa ratkaisua ja pitää esittelyjä onnistuneina.
Karin mukaan tekoälyn tehostaa tuotantoa ja mahdollistaa resurssien järkevämmän kohdentamisen.
Fremantlen pääkonttorissa Lontoossa on kiinnostuttu suomalaisten ohjelmantekijöiden kokeilusta.
Tekoälyn tuottama materiaali näkyy nyt jo suomalaisessakin televisiossa. Puheenaiheeksi on noussut viime viikonloppuna alkanut Masked Singer Suomi, jonka tekemisessä on käytetty näkyvästi tekoälyä.
Joka jaksossa naamioituneet laulajahahmot kertovat henkilöllisyydestään vinkkejä videoilla. Hahmojen näyttelemät kohtaukset on tällä kaudella korvattu tekoälyllä luoduilla animaatioilla.
Animaatiot herättivät voimakkaita reaktioita joissakin katsojissa. Ohjelman Instagram-tilille tuli vajaa kolmekymmentä kriittistä arviota.
”Aivan kamalaa kuraa”, tiivistää yksi kommentoija.
”Jopa meidän koululainen huomasi, niin paskaa laatua se on. Ei siinä mitään jos myöntää suoraan, että nyt mentiin halvimman mukaan ja pomo teki AI:lla itse”, toinen kommentoi.
”Nuorimman kanssa kiinnitettiin samaan eilen huomiota. Todella kökköä meininkiä”, kolmas kritisoi.
Kommentoijat olivat huomanneet epäonnistunutta tekoälyn käyttöä myös muun muassa Maajussille morsian -mainoksissa.
Tekijät kuitenkin seisovat ratkaisunsa takana.
Tuottaja Sonja Kari kertoo, että ohjelman tekoälyllä tuotetut hahmoesittelyt ovat tuotantoyhtiö Fremante Finlandin omaa tuotekehittelyä, eivät formaatin ohjeistusta.
Kari uskoo, että katsojan kokemus rakentuu osin aiempien kausien visuaalisesta muistista, jolloin insertit tehtiin kokonaan ihmistyöllä kuvattuna.
Hahmoesittelyjä hän pitää onnistuneina.
”Moni asia on katsojan silmässä. Meidän mielestä ne ovat hauskoja ja oivaltavia.”
Audiovisuaalisella alalla toistetaan usein ajatusta, että jos katsoja kiinnittää huomiota tekotapaan, kyse on epäonnistumisesta. Fremantle-tuottaja ei sitä kuitenkaan Masked Singerin animaatioiden perusteella allekirjoita.
”Masked Singer -maailmassa voi tapahtua mitä tahansa, ja tekoäly tukee sitä rajattomuutta. Se, että katsoja tietää, että jokin on tehty tekoälyllä, ei meidän mielestä vie siitä mitään pois.”
”
”Kyse ei ole pelkästään säästöistä” – Sonja Kari, Fremantle Finland
Tekoälystä puhutaan nykyään niin paljon, että sen luulisi olevan arkipäivää tv-tuotannoissakin. Näin ei kuitenkaan vielä ole.
Esimerkiksi argentiinalaisessa scifi-sarjassa The Eternaut (2025) käytettiin generatiivista tekoälyä luomaan kohtaus romahtavasta rakennuksesta. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun Netflixin alkuperäistuotannossa nähtiin lopullisessa leikkauksessa videokuvaa, joka oli kokonaan tekoälyn tuottamaa.
Netflixin mukaan tuotanto oli kymmenen kertaa nopeampaa ja moninkertaisesti halvempaa kuin perinteisiä erikoistehosteita käytettäessä.
Karin mukaan Masked Singerin tekoälyratkaisun taustalla oli tarve tehostaa tuotantoa.
Ohjelmassa on useita hahmoja, joille tehdään lukuisia inserttejä, mutta joiden jatkoonpääsyä ei voi ennakoida. Siksi aiemmin on jouduttu kuvaamaan valtava määrä materiaalia, joka ei koskaan päädy lähetykseen.
Yhden hahmon kohdalla hommaan voi mennä pari päivää.
”Kyse ei ole pelkästään säästöistä, vaan resurssien kohdentamisesta järkevämmin. Näin me voimme käyttää rahat fiksummin”, hän sanoo
Fremantlen sisällä tekoälyn käyttöä ei vielä ohjata yhtenäisillä linjauksilla, mutta Kari uskoo, että sellaisia tullaan kehittämään. Masked Singerin oikeuksia hallinnoivan Fremanlen pääpaikka Lontoossa on ollut kiinnostunut suomalaisen tekoälykokeilun tuloksista.
Myös Masked Singeriä esittävän MTV-kanavan vastaavan tuottajan Maria Vannisen mukaan ohjelman luonne mahdollistaa visuaalisen kokeilun, ja tekoäly sopii sen maailmaan luontevasti. Hän ”ei missään tapauksessa” pidä hahmoesittelyjä epäonnistuneena.
Tekoälyn käytössä hän painottaa läpinäkyvyyttä.
”Tekoälyn käyttö mainitaan ohjelman lopputeksteissä, eikä sen olemassaoloa ole pyritty peittelemään”, hän sanoo.
Olisiko häiritsevää, jos ohjelman keskelle tulisi tekstejä?
”No, varmaan riippuu ohjelmasta. Maskedissa on sen verran runsaasti vihjeinserttejä, että tässä tapauksessa päädyttiin lopputekstimainintaan.”
Tekoälyavusteisesti luotu Poni esitellään vaaleanpunaisissa maisemissa. Hahmo on kuvattu tietokoneruudulta kameralla, ei ruutukaappauksena.
Vielä ainakin tällä hetkellä tekoäly aiheuttaa vastustusta niin tekijöissä kuin katsojissakin. Tutkimuslaitos Nielsenin mukaan yli puolet yleisöstä kokee epämukavuutta, kun he tietävät sisällön olevan tekoälyn tuottamaa. Suomalaisten kielteisyys liittyy epäluotettavuuden, virheellisyyden ja manipuloinnin pelkoon.
Molemmat tuottajat pitävät keskustelua tekoälyn käytöstä tarpeellisena.
”Me olemme ylpeitä siitä, että olemme avanneet tätä keskustelua. Joku olisi sen tehnyt joka tapauksessa”, Fremantlen Kari sanoo.
”Tekoälyn hyödyntämisen muotoja on erilaisia. Nyt on vaikea sanoa isossa kuvassa, millaista se puolen vuoden kuluttua esimerkiksi viihdeohjelmissa on. Ohjelma ja sisältö kerrallaan eteenpäin”, MTV:n Vanninen toteaa.