Lidl sanoo hyödyntävänsä tekoälyä ensisijaisesti kuvien muokkaamisen apuna.
Avaa kuvien katselu
Lidl on laatinut sisäisen ohjeistuksen henkilöstölleen tekoälykuvien tunnistamiseen ja merkitsemiseen. Kuva Triplan Lidl-myymälän paistopisteestä huhtikuussa. Kuva: Silja Viitala / Yle
Kauppaketju Lidl on alkanut käyttää tekoälyllä tuotettua kuvitusta tarjouslehdissään.
Nyt moni tarjouslehden ruokakuvista on saanut AI-leiman kylkeensä. Tuoreessa tarjouslehdessä merkintä löytyy esimerkiksi niin minivesimelonin, voicroissantin kuin kahvipaketinkin viereltä.
Lidl sanoo hyödyntävänsä tekoälyä ensisijaisesti kuvien muokkaamisen apuna, kuten värien korjaamisessa, siistimisessä ja taustojen muokkaamisessa.
Lidl Suomen markkinointipäällikkö Jenni Sivusen mukaan ketju käyttää tekoälyllä kokonaan luotuja kuvia vain harvoin.
– Käytämme aina lähtökohtaisesti aitoja tuotekuvia, Sivunen sanoo.
Sisäinen ohjeistus henkilöstölle
Lidl kertoo laatineensa henkilöstölleen omat ohjeet tekoälykuvien tunnistamiseen ja merkitsemiseen sekä korostaa tekoälyn vastuullista käyttöä.
– Tekoälyn hyödyntäminen on osa tätä päivää, ja näemme sen ennen kaikkea mahdollisuutena, Sivunen kertoo sähköpostitse.
Markkinointipäällikkö sanoo, että tekoäly on kuvien muokkaamisessa ”monesti ketterämpi” kuin perinteiset kuvanmuokkausohjelmat.
Lidl ei vastannut kysymykseen, kuinka paljon kustannussäästöjä ketju tavoittelee muutoksella.
Ei asiakasvalituksia
Sivusen mukaan Lidlillä ei toistaiseksi ole ollut tilannetta, jossa asiakas olisi ollut pettynyt tuotteeseen tekoälymuokkauksen vuoksi.
– Meille on tärkeää, että markkinoinnissamme käyttämämme kuvat antavat tuotteista mahdollisimman realistisen kuvan.
Suomen kolmanneksi suurin päivittäistavarakaupan ketju varautuu uudella AI-merkinnällä elokuussa voimaan tulevaan Euroopan unionin AI Act -tekoälyasetukseen.
Asetuksen mukaan kuvat, joiden luomiseen tai olennaiseen muokkaamiseen on hyödynnetty tekoälyä, pitää merkitä.