Vesien suosion taustalla vaikuttavat ihmisten tietoiset hyvinvointivalinnat, kertovat valmistajat.
Avaa kuvien katselu
Huhtikuussa korotettu virvoitusjuomavero koskee myös vesiä, mikä voi selittää vesien myynnin arvon nousua, PTY:n viestintäpäällikkö Mari Mattila kertoo. Kuva: Siiri Julkunen / Yle
Kivennäis- ja lähdevesien myynti on kasvanut reilusti menneen kevään ja alkukesän aikana.
Tiedot selviävät Päivittäistavarakauppa (PTY) ry:n tilastoista.
Tilastoissa suurimman kasvun tekivät hiilihapotetut kivennäisvedet sekä lähdevedet. Veden myynnin arvo oli nyt huhti-kesäkuussa edellisvuoteen verrattuna lähes neljänneksen enemmän.
Makukivennäis- ja lähdevedet kuuluvat esimerkiksi energia- ja urheilujuomien kanssa samaan ”muut alkoholittomat juomat” -ryhmään. Näiden juomien saman ajan myynnin kasvuprosentti oli yli kymmenen.
– Tulos ei tullut yllätyksenä. Alkoholittomien juomien suosio on ollut pitkään hyvässä vedossa, PTY:n viestintäpäällikkö Mari Mattila kertoo.
Avaa kuvien katselu
Olvin senior brand manager Laura Innilän mukaan päärynä on ollut suomalaisten suosituimpia makuja kivennäisvesissä. Kuva: Siiri Julkunen / Yle
Kasvua tarkoittava luku kertoo tarkemmin myynnin arvosta, johon vaikuttaa sekä myyty määrä ja tuotteiden hinta.
PTY tuottaa tilastoja päivittäistavarakaupoista ostetuista tuotteista neljännesvuosittain. Tammi-maaliskuun tilastoon verrattuna veden myynnin arvo oli lähes 70 prosenttia enemmän.
Myynnin kasvuun ei ole vaikuttanut veden hinta, joka on noussut reilu kymmenen prosenttia edellisestä vuodesta.
Yritykset tunnistavat taustalla terveystrendin
Vesien myynnin kasvun ovat huomanneet myös valmistajat. Sinebrychoffilla lämmin alkukesä nähdään merkittävänä tekijänä myynnin kasvussa, viestintäpäällikkö Timo Mikkola kertoo sähköpostitse.
Kuluvan vuoden juomatrendeissä nousevat Sinebrychoffilla erityisesti hyvinvointi sekä sokerittomuus, mikä sopii taustalla vaikuttavan tietoisen terveysvalinnan ideaan. Mikkola kertoo, että kuluttajat suosivat niin sanottuja funktionaalisia vesiä, jotka sisältävät lisättyjä vitamiineja tai hivenaineita.
Myös Olvilla hyvinvointivalinnat ovat vahvasti juomavalikoimassa sekä alkuvuoden tilastoissa läsnä. Perinteiset maustamattomat Vichy-vedet ylläpitävät suosikkiasemaansa, mutta veden myynnin kasvut ovat tulleet Olvilla nimenomaan maustetuista vesistä.
– Vaikka virvoitusjuomapuolella on vahvasti siirrytty keinomakeutettuihin vaihtoehtoihin, kyllä vesissä varmasti kuluttajiin vetoaa luonnollisuus, Olvin senior brand manager Laura Innilä kertoo.
Avaa kuvien katselu
Kivennäisvesien brändissä saatetaan korostaa lisäaineettomuutta, raikkautta tai hyvinvointivaikutuksia. Kuva: Siiri Julkunen / Yle
Kivennäisvedet ja funktionaaliset vedet houkuttelevat kuluttajia kesäisin siksi, että niiden sisältämät suolat ja hivenaineet auttavat nestetasapainon ylläpitämistä, Innilä muistuttaa.
Saunaankin voidaan Sinebrychoffin Timo Mikkolan mukaan ottaa kesäisin sixpack vettä, eikä olutta.
– Etenkin nuoret aikuiset haluavat kokeilla uusia makuelämyksiä ja uutuustuotteita. Hyvinvoinnin ohella juomavalinnalta kaivataan nautintoa.
Valintaa ohjaa sää sekä valikoiman laajuus
Myös Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton tilastoista huomaa vesien suosion – veden myynti on kasvanut yli kuusi prosenttia edellisvuodesta. Tammi-kesäkuun tilastossa kaikkien muiden juomien myynti on puolestaan laskenut.
Varmoin taustatekijä vesien suosiossa on sää – kevät ja alkukesä olivat Suomessa tavallista lämpimämpiä. Lisäksi PTY:n Mari Mattilan mukaan taustalla vaikuttaa alkoholittomien juomien suosion yleinen kasvu sekä vesien valikoiman laajentuminen.
Veden valitsemista puoltavaan terveystrendi-ideaan Mari Mattila yhtyy varovasti.
– Tilastohan ei kerro sitä, miksi ihminen valitsee veden esimerkiksi virvoitusjuoman sijaan. On se mahdollista, että vedessä houkuttelee sokerittomuus ja lisäaineettomuus.
Mattila arvelee, että taitava markkinointi voi helposti ohjata kuluttajan vitamiineja ja hivenaineita sisältävien kivennäis- ja lähdevesien pariin.