Finlaysonin uusi mallisto juhlistaa naisten välistä rakkautta.
Malliston keulakuvana toimii laulaja Alma. Kuva Emma-gaalasta vuodelta 2024. Atte Kajova
Finlayson on ryhtynyt yhteistyöhön artisti Alman kanssa ja tuonut myyntiin Findyke-nimisen malliston. Malliston visuaalisesta ilmeestä vastaa taiteilija ja valokuvaaja Ano Miettinen, joka suunnitteli mallistoon Love Rave -, Lovers- ja Findyke-kuosit. Ano Miettinen on myös Alman kaksossisarus ja tunnetaan suosittujen Pop-ristikoiden tekijänä.
– Olen halunnut toteuttaa tämänkaltaisen projektin jo pitkään. Historiallisesti maskuliinisille lesboille on ollut hyvin vähän tilaa valtavirrassa, etenkin tavalla, jossa identiteettiä ei tarvitse selitellä, pehmentää tai pienentää, Alma sanoo Finlaysonin tiedotteessa.
Malliston nimeen sisältyvä termi ”dyke” on englanninkielinen slangisana, joka sai alkunsa halventavana loukkauksena erityisesti maskuliinisia, niin sanottuja butch-lesboja tai sukupuolinormeista poikkeavia naisia kohtaan. Ajan myötä monet queer-yhteisön jäsenet ovat kuitenkin ottaneet sanan omaan käyttöönsä. Silti sanan käyttöä yhteisön ulkopuolisten henkilöiden toimesta pidetään yleensä edelleen loukkaavana.
Findyke-malliston mustavalkoiset kuosit syntyivät studiossa otettujen valokuvien pohjalta. Kuvassa Lovers-kuosi.
Malliston sanoma
Finlayson on aiemminkin tehnyt erilaisiin yhteiskunnallisiin kysymyksiin kantaa ottavia mallistoja ja tempauksia. Se on muun muassa myynyt tuotteitaan naisiksi identifioituville asiakkailleen halvemmalla, koska naiset ansaitsevat vähemmän kuin miehet. Yhdenvertaisuus- ja tasa-arvolautakunta langetti kampanjasta uhkasakon.
Finlaysonin tuotevalikoimaan kuuluu myös Tom of Finland -mallisto, jonka kuvituksena on Touko Laaksosen taidetta.
Myös Findyke-mallistolla on sanoma.
– Kyse on lopulta hyvin yksinkertaisesta asiasta. Kenelläkään ei ole oikeutta tuomita aikuisten ihmisten välistä suostumuksellista rakkautta. Haluamme tällä mallistolla muistuttaa siitä, että rakkaus kuuluu kaikille ja että kaikki rakkaustarinat ansaitsevat tulla nähdyiksi, Finlaysonin liiketoimintajohtaja Jukka Kurttila sanoo tiedotteessa.
Findyke-malliston kuvitukset suunnitteli Alman sisarus Ano Miettinen. Kaksoset olivat vieraina presidentin itsenäisyyspäivän vastaanotolla vuonna 2017. Jenni Gästgivar
Innostunut vastaanotto
Mallisto näyttää saaneen innostuneen vastaanoton. Siihen kuuluvat t-paidat on myyty Finlaysonin omasta verkkokaupasta jo lähes loppuun.
– Malliston myynti on yllättänyt meidätkin ja teemme kaikkemme, että saamme verkkokauppaan lisää t-paitoja mahdollisimman pian. Myymälöissä t-paitoja vielä löytyy, joten sieltä kannattaa lähteä niitä etsimään, kertoo Finlaysonin markkinointi- ja viestintäjohtaja Nea Mertsalmi Iltalehdelle.
Kommentit Finlaysonin Instagram-tilillä ovat ihastelevia.
– Noiden vällyjen väliin haluun päästä.
– Nyt on kunnollista!
– Kuosi, jota en tajunnut kaivanneeni, mutta todellakin kaipasin
Malliston on omalla Instagram-tilillään huomioinut myös somevaikuttaja Eino Nurmisto.
– Finlaysonin lesbopussilakana kuulemma kuvaa naistenvälistä halua, mutta mä nään tässä vaan nuoren Eminemin, jonka ympärillä naiset vehtaa, Nurmisto pohtii humoristisesti.