Keskisuomalainen Oyj kertoo puolivuosikatsauksessaan vaihtavansa uuden tuotteensa nimen Meksi Urheilumediaksi.
Valtakunnallinen urheilumedia lanseerattiin huhtikuussa nimellä Vuohi.
– Olemme pilotoineet uutta urheilumediaa massiivisesti ja nyt olemme päättäneet ottaa uuden nimen, joka sopii paremmin konsernin tuoteperheeseen, konsernijohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi kertoo.
Meksi-sana tulee sanoista Mediakonserni Keskisuomalainen. Konsernissa on myös myynnin ja markkinoinnin palvelukanava, jonka nimi on Meks.
Kangaskorven mukaan uuden urheilumedian kysyntä on ollut kasvamaan päin.
– Sille on löytymässä vahva, oma yleisönsä ja sillä on kaikki edellytykset nousta Suomen johtavaksi urheilumediaksi, Kangaskorpi sanoo.
Taloudellisesti konsernin alkuvuosi oli edellisvuoden vertailukautta heikompi.
Operatiivinen vertailukelpoinen liikevoitto laski 58,7 prosenttia vertailukaudesta ja oli 3,3 miljoonaa euroa. Operatiivinen vertailukelpoinen liikevoittoprosentti oli 3,3.
Kangaskorpi huomauttaa, että vertailukauden tulosta nosti vahvalla tasolla ollut vaalimyynti.
– Luvut olivat tyydyttävällä tasolla, kun otetaan huomioon, että vertailukausi oli meille erinomainen.
Operatiivinen vertailukelpoinen käyttökate laski 34,9 prosenttia 9,3 miljoonaan euroon.
Myös liikevaihto laski vuoden alkupuoliskolla 7,5 prosenttia edellisvuoden vertailukaudesta ja oli 101,1 miljoonaa euroa.
Puolivuosikatsauksen mukaan eniten liikevaihdon laskuun vaikutti juuri vaalimyynnin puuttuminen. Mediamyynti väheni 19 prosenttia edellisvuodesta ja oli 30,3 miljoonaa euroa.
– Mediamyynnin tuoteportfolio on kuitenkin monipuolinen ja meillä on kaikki edellytykset kasvaa, Kangaskorpi sanoo.
Vetoapua voi tulla esimerkiksi viestinvälitys- ja kyselyintegraatioyhtiö Arena Interactive Oy:stä, jonka Keskisuomalainen osti alkuvuodesta. Arena Interactiven liikevaihdon odotetaan olevan noin viisi miljoonaa euroa vuodessa ja kasvavan voimakkaasti tulevina vuosina.
Keskisuomalainen-konsernin tilausmyynti pysyi alkuvuonna edellisvuoden tasolla ja oli 47,9 miljoonaa euroa.
Digitaaliset tilaustuotot kasvoivat peräti 21,9 prosenttia.
– Se on hyvä taso, mutta oma näkemykseni silti on, että sekään ei ole ihan riittävä. Ihmiset on saatava sitoutumaan tuotteeseen, Kangaskorpi toteaa.
Jakelutuottoja kertyi alkuvuonna 14,6 miljoonaa euroa, jossa oli laskua edellisvuodesta 11,7 prosenttia. Osaltaan tätä selittää konsernin omistuksessa olevan Suomen Suoramainonta Oy:n liikevaihdon ja tuloksen heikkeneminen.
Keskisuomalainen arvioi loppuvuoden näkymiä maanantaina annetun tulosvaroituksen mukaisesti.
Yhtiö uskoo tilikauden 2026 liikevaihdon pysyvän samalla tasolla tai laskevan hieman tilikauteen 2025 verrattuna. Liikevaihdon arvioidaan asettuvan 200–205 miljoonaan euroon.
Operatiivisen vertailukelpoisen liikevoiton konserni uskoo säilyvän hyvällä tasolla ja olevan 9–11 miljoonaa euroa.
– Uskomme siihen, että loppuvuosi on alkuvuotta parempi, Kangaskorpi sanoo.
Keskisuomalainen-konserni julkaisee 77:ää sanoma-, alue-, paikallis- ja kaupunkilehteä. Konserni julkaisee ja kustantaa myös ammatti- ja asiakasmedioita sekä valtakunnallista urheilumediaa.
Paikallisradioita on neljä.
Lisäksi konserniin kuuluu paino-, jakelu-, tutkimus-, digi-, kiinteistö-, markkinointi- ja viestintäliiketoimintaa.
Tämän jutun julkaisijalehti kuuluu Keskisuomalainen-konserniin.
