Somemanageri Emmi Lehtomaa tietää, voiko äkillistä julkisuutta hyödyntää ja millaista sisältöä yrityksiltä tarvitaan.
Avaa kuvien katselu
Yritykset ja brändit hyötyvät niin lyhyen ajan ilmiöistä sekä pidemmän ajan vaikuttajasuhteista, sanoo Fament oy:n perustaja Emmi Lehtomaa Kuva: Terhi Liimu / Yle
- Nopea julkisuuteen nousu on Suomessa harvinaista ja sitä osataan harvoin hyödyntää, sanoo manageritoimisto Famentin Emmi Lehtomaa.
- Trendit loppuvat nopeasti. Somepersoonaa ei ole rakennettu, joten julkisuus on vaikea kääntää uraksi.
- Yritykset voivat saada viraali-ilmiöistä lyhytaikaisia myyntipiikkejä, kertoo markkinointitoimisto Mellakka Helsingin Annina Pikkumäki.
Nella Salonen pomppasi julkisuuteen jääkiekon kultajuhlissa Ylelle antamansa haastattelun jälkeen. Salosen antamasta dokaushaastattelusta tuli viraalivideo ja yritykset halusivat mukaan – yhteistyöpyyntöjä tuli kymmeniä.
Voiko hetken julkisuutta muuttaa uraksi?
Nopea julkisuuteen nousu on Suomessa harvinaista ja vielä harvemmin sitä osataan hyödyntää, kertoo manageritoimisto Fament oy:n perustaja Emmi Lehtomaa. Hän toimii managerina useille menestyneille suomalaisille vaikuttajille.
– Trendit alkavat ja loppuvat nopeasti ja sama pätee henkilöihinkin, Lehtomaa sanoo.
Emmi Lehtomaa kertoo videolla, miksi yllättäen tullut julkisuus ei takaa pitkän ajan uraa.
Yllätyksellisyys estää julkisuuden hyödyntämistä
Julkisuuteen nouseminen on usein sattumaa, eikä sitä voi ennustaa.
Lehtomaan mukaan nopeasti julkisuuteen nousseiden tapauksissa on usein esillä ristiriita – henkilö tekee tai sanoo jotain, mitä häneltä ei normaalisti olettaisi.
Ihmisissä voi myös herätä vahva tunnereaktio ja he alkavat jakaa tapahtunutta somessa.
Yleensä viraali-ilmiöt kestävät joitain viikkoja. Äkillinen julkisuus on Lehtomaan mukaan vaikea ja haastava paikka kestää henkisesti. Sekin voi sekoittaa, jos julkisuus katoaa.
– Somepersoonaa ei ole rakennettu millään tavalla, eikä oikein tiedetä, mitä pitäisi lähteä tekemään.
Kokemattomampien kohdalla riskinä on Lehtomaan mukaan se, että henkilö ei välttämättä ymmärrä, mihin on lähtenyt mukaan. Hän voi olla myös riski yritykselle, koska taustasta harvoin tiedetään tarkemmin.
Vaikuttajien brändille olennaista on, kuinka moni hänet tietää ja mistä hänet tunnetaan. Liiketoiminta voi Lehtomaan mukaan alkaa vasta, kun vaikuttaja on saavuttanut riittävän suuren yleisön.
Pelkkä trendien seuraaminen ei riitä
Viraali-ilmiöitä hyödyntämällä voidaan saada yleisössä aikaan nopeita vaikutuksia, myyntipiikkejä ja näkyvyyttä, kertoo markkinointi- ja viestintätoimisto Mellakka Helsingin toimitusjohtaja Annina Pikkumäki.
Vaikuttajat liimautuvat Pikkumäen mukaan usein vahvasti brändiin ja jos he joutuvat epäsuotuisaan valoon julkisuudessa, mielikuva saatetaan liittää ainakin hetkellisesti myös brändiin.
Pelkällä trendien seuraamisella ei ole Pikkumäen mukaan kovin pitkäaikaisia vaikutuksia yrityksille ja sen takia on tärkeää luoda myös kestäviä kumppanuuksia brändiin sopivien vaikuttajien kanssa. Silloin ihmiset alkavat yhdistää vaikuttajan ja brändin toisiinsa, hän sanoo.
Firmojen sometileille tarvitaan ihmisiä
Yritykset ja brändit hyödyntävät markkinoinnissaan vaikuttajia, mutta harvemmin itse yrittäjät ovat esillä somessa.
– Me ei haluta seurata kasvottomia yrityksiä jonkun logon takaa huutelemassa arvoista ja kestävästä kehityksestä, vaan me halutaan nähdä yrityksen toimitusjohtaja omilla sanoilla puhumassa näistä aiheista ja tutustua häneen, Lehtomaa sanoo.
Videolla Emmi Lehtomaa kertoo, miksi ja miten jokaisen yrityksen kannattaisi keskittyä omiin kasvoihin.
Brändien edustajat eivät Mellakka Helsingin Pikkumäen mukaan välttämättä itse lähde tuottamaan sisältöä, koska heillä ei ole tarvittavia taitoja.
Vaikuttajat osaavat samassa paketissa suunnittelun, toteutuksen ja esiintymisen. He tietävät, mikä somessa toimii, ja taitavat lisäksi teknisen puolen, kuten editoinnin ja tekstittämisen.
Vaikuttajat tuovat yrityksille sekä kasvot että oman vakiintuneen yleisönsä, kertoo Pikkumäki.
Avaa kuvien katselu
Yritysten sisällön täytyy Emmi Lehtomaan mukaan olla viihteellistä, koska se on suunta mihin mainontakin on menossa ja mitä ihmiset haluavat nähdä. Kuva: Terhi Liimu / YleTosi-tv-ohjelmiin etsitään somepersoonia
Kansainväliset trendit rantautuvat usein Suomeen ja Lehtomaa näkee, että tulevaisuudessa yhä useammalla suomalaisella vaikuttajalla on oma brändi tai tv-ohjelma.
Omaa brändiä mennään Lehtomaan mukaan rakentamaan esimerkiksi sellaisiin tosi-tv-ohjelmiin, joihin otetaan mukaan tavallisia ihmisiä. Ohjelma voi toimia ponnahduslautana uralle.
Lehtomaan mukaan enää ei kuitenkaan ole sellaisia ohjelmia, joista nousisi henkilöitä koko kansan tietoisuuteen. Katsojakunta on hänen mukaansa jakautunut ja tarjontaa on niin paljon, etteivät ihmiset enää seuraa vain yhtä ohjelmaa.
Tuotannot saattavat Lehtomaan mukaan nimenomaan etsiä ohjelmiin valmiiksi tunnettuja henkilöitä, jolloin lisää katsojia saataisiin heidän seuraajistaan.