Markkinointi|Elektroniikkaketju Power lanseerasi Ruotsissa poikkeuksellisen kampanjan, joka kannustaa perheenlisäykseen. Kysyimme, tuleeko sama kampanja myös Suomeen.
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Elektroniikkaketju Power aloitti Ruotsissa erikoisen kampanjan, jossa raskaaksi tulevat saavat ilmaista elektroniikkaa.
Kampanja on herättänyt Ruotsissa kritiikkiä, mutta yhtiö perustelee sitä syntyvyyden edistämisellä.
Powerin Suomen markkinointijohtaja Ville Laakso kertoo, ettei vastaavaa kampanjaa ole tulossa Suomeen.
Ruotsissa Power on osallistumassa synnytystalkoisiin, kun se lanseerasi syyskuussa kampanjan, jossa saa rahat takaisin tullessaan raskaaksi.
”Tekniikkaa, jota myymme, syytetään usein siitä, että se estäisi läheisyyttä. Mutta me uskomme ja toivomme, että se voi myös tuoda meitä lähemmäs toisiamme”, yhtiön kampanja kertoo.
Kampanja kulkee nimellä Power Baby -bonus eli Powerin vauvabonus. Yhtiön ruotsinkielisillä sivuilla kerrotaan kampanjan ohjeet.
Jos tekee ostoksen kampanja-aikana, eli 15. syyskuuta ja 5. lokakuuta välisenä aikana, ja näyttää myöhemmin todistuksen lasketusta ajasta, saa koko ostoksen arvon hyvitettynä MyPower-bonuksena.
Todistuksesta on käytävä ilmi, että laskettu aika osuu 260–303 päivän päähän ostoksesta. Toisin sanoen raskaus on saatava aluilleen noin kuukauden sisällä ostoksesta.
Bonusrahalla voi ostaa tuotteita Powerin myymälästä seuraavan kahden vuoden ajan. Powerin mukaan hyvitys annetaan ostoksen koosta riippumatta.
Powerin sivuilla on ruotsinkieliset ohjeet siihen, miten äidit voivat saada rahat takaisin ostoksistaan bonuksina. Kuva: Ruutukaappaus power.se
Kampanjaa on pidetty vastuuttomana, koska se liittää raskauden kulutushyödykkeiden hankkimiseen.
Lisäksi sitä on kritisoitu siitä, että se loukkaa ja syrjii naisia, jotka eivät voi saada lapsia. Kampanjasta on tehty myös valituksia Ruotsin kuluttajaviranomaiselle ja mainonnan valvonnasta vastaavalle viranomaiselle.
Yhtiö perustelee kampanjaansa sillä, että se haluaa kantaa kortensa kekoon alhaisen syntyvyyden hallinnassa. He uskovat kampanjan toimivan ”ponnahduslautana rakkaudelle ja ehkä jopa auttaa maailmaan lisää pieniä ihmeitä”.
Ruotsissa syntyvyys on 1,4 lasta naista kohden ja Suomessa viime vuoden vastaava luku on 1,25.
Powerin Ruotsin markkinointijohtaja Eddie Hernandezin mukaan kampanja taistelee myös mainosväsymystä vastaan.
”Tiedämme, että alallamme täytyy yllättää, jotta saisimme kuluttajien huomion. Tällä kampanjalla viemme asiakasbonuksen täysin uudelle tasolle, liittämällä sen väestökriisiin”, hän kirjoittaa postauksessaan.
HS kysyi Suomen Powerin markkinointipäällikkö Ville Laaksolta, voitaisiinko samanlainen kampanja nähdä pian myös Suomessa.
”Minulla ei ollut tiedossa, että tällaista olisi tulossa. Ei ole tullut vastaavaa ajatusta mieleen”, hän kommentoi.
Laakso ei perustele enempää, miksi kampanja ei tule Suomeen. Hän ei ota kantaa siihen, toimisiko vastaava kampanja Suomessa tai miten hän näkee sen onnistuneen Ruotsissa.
”Olen nähnyt kampanjan, mutta se ei herättänyt meillä Suomessa sisäisesti sen kummemmin keskustelua. Meillä on omat kampanjamme ja projektimme käynnissä, joiden ympärillä työskentelemme.”
Laakso korostaa, ettei hänellä ole enempää tietoa Ruotsin kampanjan taustoista, tavoitteista tai yksityiskohdista.
Suomen Powerissa ei ole keskusteltu, miten vastaavanlaisia yhteiskunnallisiin teemoihin liittyviä kampanjoita tulisi toteuttaa.
”Meillä ei ole ollut tämän tyyppisiä kampanjoita suunnittelupöydällä. Jos miettisimme jonkinlaista kampanjaa, joka ottaa johonkin yhteiskunnalliseen asiaan kantaa, niin pyrkisimme varmasti harkitsemaan asiaa eri näkökulmista.”
Laakso kuitenkin huomauttaa, että Power on aiemmin ottanut Suomessa kantaa ympäristöteemaan RePower-kampanjallaan.