Perttu Kauppinen
Suomen uhkapelimarkkina on vapautumassa, ja eduskunnassa pähkäillään, pitäisikö sosiaalisen median vaikuttajien saada mainostaa uhkapelaamista tulospalkalla, kirjoittaa vastaava päätoimittaja Perttu Kauppinen.
Tänään klo 20:30
Eurojackpotissa on perjantaina jaossa 120 miljoonan euron jättipotti. Jenni Gästgivar
Perjantaina jännitetään, tuleeko Eurojackpotin 120 miljoonan euron jättipotti Suomeen. Lauantaina vuorossa on perinteinen kotimainen Lotto ja sen maltillisempi kolmen miljoonan euron potti.
Suomalaisten on sanottu olevan lottokansaa, ja tämä perinne säilynee vastedeskin. Muilta osin Suomen rahapelimarkkina tuleekin avautumaan täysin toisennäköiseksi 2027.
Eduskunnan perustuslakivaliokunta käsittelee paraikaa uutta rahapelilainsäädäntöä, jonka on määrä murtaa Veikkauksen monopoli ja tuoda Suomen markkinoille kosolti uusia yhtiöitä tarjoamaan vedonlyöntiä ja erilaisia nettipelejä.
Valtion monopoliyhtiö Veikkaus on itse toivonut monopolin purkamista, ja uudistuksen päämääränä onkin Veikkauksen ja samalla valtion tulojen pelastaminen.
Lotto on ja pysyy uudistuksen jälkeenkin Veikkauksen syömähampaana, mutta verkossa tapahtuvassa urheiluvedonlyönnissä ja erilaisissa kasino- ja muissa uhkapeleissä monopoliyhtiön asema alkaa olla aika hutera.
Arvioiden mukaan suomalaiset pelasivat 2024 verkon vedonlyöntipalveluissa ja nettikasinoissa noin 1,2 miljardilla eurolla. Veikkaukselle tästä meni vain runsas neljännes – loput rahat hävittiin ulkomaisille eli tällä haavaa harmaalla alueella toimiville palveluille.
Veikkauksen markkinaosuus on huvennut nopeasti samalla kun nettipelaaminen on lisääntynyt. Vielä 2020 sen arvioitiin saaneen puolet suomalaisten netissä pelaamista euroista.
Juttu jatkuu kuvan jälkeen.
Pelikoneautomaatteja Eastonin ostoskeskuksessa kesällä 2020. Mikko Huisko
Hallituksen tavoitteena on päästää muut peliyhtiöt kilpailemaan laillisesti Veikkauksen kanssa, kerätä niiltä lisenssimaksut Suomessa toimimisesta ja vielä periä uusilta peliyhtiöiltä suomalainen arpajaisvero.
Hallituksen esitys on edennyt toistaiseksi mutkattomasti. Perustuslakivaliokunta pohtii, pitäisikö ammattimaisten vedonlyöjien saada vähentää tappionsa verotuksessa aivan kuten esimerkiksi pokeriammattilaiset saavat. Toinen hiertävä kysymys on, pitäisikö vaikuttajamarkkinointi ja niin sanottu affiliate-markkinointi kieltää vai sallia.
Tällä tarkoitetaan sitä, kun peliyhtiöt käyttävät sosiaalisen median suuria ja pieniä julkkiksia mainostamaan palveluitaan. Julkkikset voivat myös saada palkkionsa suoraan sen mukaan, miten paljon uusia pelaajia he ovat onnistuneet hankkimaan.
Hallituksen esityksessä affiliate-markkinointi oli kielletty, mutta peliyhtiöt lobbaavat kovasti sen sallimisen puolesta.
Pelialalla julkkisten käyttöä pidetään kustannustehokkaana tapana. Jotkut uskovat, etteivät pienemmät pelifirmat halua tulla laillisesti Suomeen lainkaan, jos ne eivät saa käyttää Instagramin ja Tiktokin julkkiksia peliensä mainostamiseen.
On totta, että houkutus pysyä laittomana toimijana voi olla suuri, kerääväthän ulkomaiset toimijat jo nyt kolme neljännestä suomalaisten nettipelieuroista ilman, että viranomaiset mahtavat mitään.
Veroeurojen ohella suuri ponnin rahapeliuudistukselle on pelihaittojen vähentäminen. Harmaalla alueella toimivien peliyhtiöiden intresseissä ei ole ollut huolehtia peliriippuvuuden ehkäisemisestä ja suomalaisten kansanterveydestä.
Ongelma on, että ulkomaiset peliyhtiöt ovat jo nyt käyttäneet suomalaisia sosiaalisen median vaikuttajia suomalaisten pelaajien houkuttelemiseen. Vaikuttajamarkkinoinnin salliminen johtaisi tilanteeseen, jossa sosiaalinen media täyttyisi laittomista ja laillisista mainoksista ilman, että kuluttajalla olisi mahdollisuuksia tietää, mainostetaanko hänelle laillista vai laitonta palvelua. Eikä mainontaa ohjaisi mikään muu kuin vaikuttajan halu saada mahdollisimman moni pelaamaan.
Rahapeliuudistuksen onnistuminen edellyttää sitä, että laillisesti toimivat yhtiöt voivat mainostaa palveluitaan vastuullisesti toimivilla mainosalustoilla. Viranomaisella taas pitää olla riittävät resurssit puuttua laittomien yhtiöiden toimintaan.