Mainonnan eettinen neuvosto antoi huomautuksen somevaikuttajille piilomainonnasta.
Jaakko Parkkali sai mainonnan eettiseltä neuvostolta huomautuksen. Elle Laitila
Mainonnan eettinen neuvosto on antanut huomautuksen usealle sosiaalisen median vaikuttajalle. Neuvosto antaa lausuntoja siitä, onko markkinointi hyvän tavan mukaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi.
Vaikuttaja Jaakko Parkkali julkaisi 16. tammikuuta Celsius Finland Oy:n mainoksen Youtube-tilillään ilman mainostunnistetta. Parkkali toimii mainostetun energiajuoman brändilähettiläänä.
27-minuuttisessa videossaan hän kuvailee energiajuomatölkkejä ja kertoo tuotteen olevan ”maailman parasta juomaa”. Hän myös kehuu juomia kertomalla, että ”nää on petollisen hyviä” ja ”sun tekee mieli juoda sitä koko ajan lisää”.
– Vaikuttaja oli saanut markkinoijalta juomat, joista hän järjesti arvonnan. Hän myös kehui juomia mainosmaisesti. Videon alussa ei ollut selkeää suullista mainintaa, että video oli markkinointia. Videolla ei myöskään ollut selkeää ja vaivatta havaittavaa kirjallista mainostunnistetta. Mainonnan eettinen neuvosto totesi, ettei markkinointi ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla, neuvosto linjasi.
Energiajuoma-yrityksen mukaan mainitusta yhteistyövideosta ei ole erikseen sovittu, minkä vuoksi Parkkali ei kirjoittanut kommenttikenttään, että kyse oli mainoksesta. Parkkalin mukaan video ei ollut osa sovittua kaupallista yhteistyökokonaisuutta, vaan hän teki sen oma-aloitteisesti.
Lukuisia huomautuksia
Temppareista tuttu vaikuttaja ja yrittäjä Vilma Karjalainen sai niin ikään mainonnan eettiseltä neuvostolta lukuisia huomautuksia piilomainonnasta. Hän sai huomautuksen kolmesta eri tapauksesta.
Karjalainen kertoi 13. tammikuuta Instagram-tilinsä tarinoihin tekemässään somejulkaisussa yrityksensä Nellafiinan varastontyhjennyksestä, joka koski myös lasten tuotteita. Asiaankuuluvaa mainostunnistetta hän ei kuitenkaan julkaisuunsa neuvoston mukaan lisännyt.
– Yrittäjä julkaisi tilillä sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia. Siten Instagram-tilillä oli sekä kaupallista että ei-kaupallista sisältöä. Lausuntopyynnön kohteena oleva julkaisu ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa, neuvosto linjasi tässä tapauksessa.
Karjalainen perusteli julkaisuaan sillä, ettei maksa itselleen mainoksista rahallista korvausta, ja että hänen seuraajansa tietävät, että kyseessä on yrityksen Instagram-tili, jonne hän julkaisee päivittäin sisältöä Nellafiina-tuotteista.
Vilma Karjalainen on julkaissut Instagramissa useita mainoksia ilman mainostunnisteita. Pete Anikari
Sama erhe kävi Karjalaiselle myös 13. maaliskuuta, jolloin hän julkaisi kaksi mainosta tilinsä tarinoissa, tälläkin kertaa ilman mainostunnistetta. Julkaisuissa mainostettiin 50 prosentin alennusta Nellafiinan lastenvaatteista, ja erilaisista muista tuotteista.
Mainonnan eettisen neuvoston mukaan tilillä on julkaistu sekä kaupallista että ei kaupallista sisältöä, eikä julkaisuja voinut selvästi tunnistaa markkinoinniksi. Neuvoston mukaan Karjalaisen julkaisut olivat piilomainontaa.
– Markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla, linjasi MEN.
Huhtikuun 16. päivä Karjalainen julkaisi jälleen mainoksen yrityksensä Instagram-tilin tarinoissa ilman mainostunnistetta. Tuolloin hän mainosti Nellafiinan takkeja, jotka olivat ennakkotilattavissa. Tätäkin neuvosto piti piilomainontana.
Karjalainen myönsi molemmissa tapauksissa unohtaneensa merkitä mainostunnisteet.
Kurssista piilomainontaa
Myös suosittu vaikuttaja gynekologi Kia Lampi on yli 30 000 seuraajan Instagram-tilillään mainostanut omaa esivaihdevuosi-kurssiaan ilman asiaankuuluvaa mainostunnistetta. Yritys julkaisi mainoksen 18. maaliskuuta, jossa kerrottiin kuvien ohella Perimenojalkaa vipattaa -kurssi: 4 viikossa parempiin esivaihdevuosiin -kokonaisuudesta.
Lampi on myöntänyt mainonnan eettiselle neuvostolle markkinoineensa omaa tuotettaan ja jättäneensä epähuomiossa mainostunnisteen pois. Neuvosto linjaa, että koska tilillä julkaistaan sekä kaupallista että ei-kaupallista sisältöä, sitä on vaikeaa tunnistaa markkinoinniksi, eli kyse on piilomainonnasta.