Meta lopettaa yhteiskunnallisia teemoja käsittelevän mainonnan. Päätöksen myötä kansalaisjärjestöjen toiminta hankaloituu huomattavasti.
Metan palveluita ovat Facebook, Instagram, Whatsapp ja Messenger. Andre M. Chang
Sosiaalisen median jätti Meta päätti kieltää EU:n alueella poliittisia ja yhteiskunnallisia teemoja käsittelevät mainokset. Meta omistaa Instagramin, Facebookin sekä Whatsappin.
Vastuullinen lahjoittaminen ry (vala) kertoo, että Metan päätöksestä kärsivät suomalaiset kansalaisjärjestöt. Heidän mukaansa tiedotus-, edunvalvonta-, viestintä- ja varainhankinta hankaloituvat huomattavasti.
Valan mukaan Metan päätös perustuu liioiteltuun tulkintaan Euroopan unionin uudesta säädöksestä, jolla avataan läpinäkyvyyttä poliittiselle mainonnalle ja puoluerahoitukselle (TTPA). Metan mukaan EU:n säädöksellä rajoitetaan myös eri kansalaisjärjestöjen ja yhteiskunnallisten teemojen näkyvyyttä.
– Metan päätös kieltää kaikki poliittisia ja yhteiskunnallisia kysymyksiä käsittelevät mainokset perustuu sen omaan laajaan tulkintaan asetuksesta. Asetuksen tarkoitus ei ole antaa mainospalveluntarjoajalle valtaa päättää sisällön poliittisuudesta, vaan sisällön luonteen määräisi sen julkaisija, Vala toteaa tiedotteessaan.
Nämä teemat Meta kieltää mainoksissaan
- Terveys
- Talous
- Rikollisuus
- Maahanmuutto
- Kansalaisoikeudet
- Turvallisuus- ja ulkopolitiikka
- Ympäristöpolitiikka
- Poliittiset arvot ja hallinto
Muutoksella on vaikutuksensa myös potilas- ja terveysjärjestöjen toimintaan, kuten esimerkiksi Syöpäsäätiöön.
– Muutokset Metan toimintaympäristössä eivät ole vain Syöpäsäätiön ja syöpätutkijoiden huoli, vaan ennen kaikkea potilaiden. Syöpään sairastuneet ja heidän läheisensä kantavat lopulliset seuraukset, Syöpäsäätiön varainhankinnan johtaja Sari Meller huomauttaa.
Yritystoimintaa seuraavan kansalaisjärjestö Finnwatchin mukaan Metan päätös on vain helppo keino vastata EU:n sääntelyyn.
– Meta perustelee päätöstään poliittista mainontaa koskevalla EU-sääntelyllä, jota se ei väittämänsä mukaan mitenkään pysty noudattamaan. Helpompi siis kieltää kaikki, Finnwatch kertoo Instagramin julkaisussaan.
Mikäli upotus ei näy, voit katsoa sen täältä.
Rahahanat kiinni
Vala kertoo, että sosiaalinen media on useille kansalaisjärjestöille elintärkeä tiedonjakamisen keino. Mainossisällön poistaminen vähentää järjestöjen näkyvyyttä, vaikuttavuutta ja varainhankintaa.
Valan mukaan sosiaalisen median alustat ovat järjestöille yksi tärkeimpiä varainhankintakeinoja. Osa järjestöistä saa jopa kolmasosan rahoituksestaan Metan mainosten kautta.
– Metan päätös kieltää poliittisia ja yhteiskunnallisia kysymyksiä käsittelevät mainokset vaikeuttaa järjestöjen varainhankintaa jo muutenkin haasteellisessa toimintaympäristössä. Se myös heikentää kansalaisten tiedonsaantia, Suomen luonnonsuojeluliiton digitaalisen markkinoinnin asiantuntija Jenni Särmä sanoo.
Eurostatin mukaan 59 prosenttia eurooppalaisista käyttää sosiaalista mediaa vuonna 2023. Metan omistamalla Facebookilla on Euroopassa yli 459 miljoonaa käyttäjää ja Instagramilla yli 311 miljoonaa käyttäjää.