Mainonnan eettinen neuvosto antoi K-supermarket Ylivedolle huomautuksen.
8.10. 17:15
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Mainonnan eettinen neuvosto antoi K-supermarket Ylivedolle huomautuksen naisia väheksyvästä melonimainoksesta.
Kauppa julkaisi Facebookissa kuvan, jossa kuusi naistyöntekijää pitää meloneja rintojen kohdalla.
Neuvoston mukaan mainos rinnastaa melonit rintoihin ja esittää naiset epäasiallisesti katseen kohteina.
K-supermarket Ylivedon mukaan naiset olivat tehneet mainoksen vapaaehtoisesti ja tarkoitus oli tuottaa hyvää mieltä.
Mainonnan eettisen neuvoston mielestä K-supermarket Ylivedon elokuussa Facebookissa julkaisema melonimainos on naisia väheksyvä ja hyvän tavan vastainen. Sen vuoksi neuvosto antaa kaupalle huomautuksen.
Vantaan Viertolassa sijaitseva kauppa julkaisi elokuussa valokuvan, jossa kaupan kuusi naistyöntekijää pitää rintojen kohdilla erilaisia meloneja. Julkaisussa luki, että ”meidän porukka on meloni-moodissa ja hyllyt pullistelee kesän mehukkaimpia aarteita”.
Mainonnan eettinen neuvosto on kirjannut päätökseensä, että naisten pitelemät melonit rinnastuvat rintoihin: ”Naispuoliset työntekijät kuvataan työpaikallaan katseen kohteina ja sukupuolta korostaen.”
”Lisäksi mainoksen kuva-asetelma, jossa on naistyöntekijöitä esittävän epäasiallisen kuvan lisäksi asiallinen ja ammattimainen kuva miesesihenkilöstä, luo mielikuvaa siitä, että naissukupuolen asema työelämässä on alempiarvoinen miessukupuoleen verrattuna.”
K-supermarket Ylivedon mukaan kuvassa esiintyvät naiset olivat tehneet mainoksen ja olivat kuvassa vapaaehtoisesti.
”Kuva on tarkoitettu tuottamaan hyvää mieltä. Se ei ole tarkoitettu loukkaamaan ketään. Kuvassa esiintyvät naiset ovat kertoneet, että heillä oli erittäin hauskaa sitä tehdessään”, kauppa kertoi vastauksessaan.