Varustelekan mainos kuohutti länsinaapurissa.
Varusteleka on joutunut markkinoinnillaan useita kertoja Mainonnan eettisen neuvoston hampaisiin ja myös julkisuuskohuihin. Muun muassa armeijoiden ylijäämää sekä sotilasvaatetusta ja -varusteita kauppaava yhtiö on myynyt esimerkiksi ”vaimonhakkaajapaitoja” tai ”kansanmurhabaretteja”, minkä on todettu olevan hyvän mainontatavan vastaista.
Yksi tapaus kuohutti länsinaapurissa asti. Varustelekan perustaja ja omistaja Valtteri Lindholm käy tapausta läpi elämäkertakirjassaan Ryysyillä rikkauksiin.
Kohu lähti liikkeelle Aalto-yliopiston taideopiskelijoiden eettisestä pornolehdestä, jonka painatukseen tarvittiin rahoittaja. Varusteleka tarttui tarjoukseen sillä verukkeella, että se saisi mainoksensa lehteen.
Mainosta varten yhtiö haki julkisesti Facebookissa valokuvamallia pornolehden kuvauksiin.
– Kuvallisia hakemuksia tuli melkoinenkin vyöry. Sieltä sitten hihitellen katsoimme niitä ja valikoimme mielestämme sopivimmat, Lindholm kertoo kirjassaan.
Valtteri Lindholm tunnetaan provosoinnistaan. Kuva: Paula Kaskimaa / IS
Lindholmin mukaan vahingossa valituksi tuli myös pornoalan ammattilainen Nancy Bomber.
– Se oli hassu ja hauska projekti, minkä erikoisena sivujuonteena ei nimittäin heti edes huomattu, että valituksi tulleen Nancy Bomberin tissit eivät varmaankaan ole luonnostaan ihan noin jättimäiset. Kuvaussession tuloksena syntyi muun muassa kuva Nancystä kaatamassa vettä kenttäpullosta tissiensä päälle.
Tästä kuvasta tehtiin myös Facebook-mainos, jossa kerrottiin, että ”BW T-paita, käytetty 4,99 euroa”. Suomessa kuva meni algoritmeista läpi ja yleensä yli 10 prosenttia kuvan nähneistä miehistä klikkasi mainosta. Prosenttiluku oli poikkeuksellisen korkea.
Alla oleva mainos johti kohuun varsinkin länsinaapurissa.
Ruotsissa samainen mainos ehti puolestaan olla esillä vuorokauden, jolloin siitä oli tehty niin paljon ilmiantoja, että Facebook ”bännäsi” mainoksen. Pian tuli kirje myös Tukholman kauppakamarin mainonnan eettiseltä neuvostolta.
Suomen neuvoston tuomioiden perusteella Lindholm koki, että tuomio oli päätetty jo etukäteen, eikä hän edes yrittänyt olla asiallinen lausunnossaan Ruotsin neuvostolle. Hän muun muassa aloitti sen sanoilla ”calm your tits”.
Myös Nancy Bomber otti ilon irti tapauksesta, sillä hän mainosti esiintymisiään sloganilla ”Ruotsin vihatuimmat tissit”.
Lindholm kertoo, ettei hän nykyään enää vastaisi neuvostolle samanlaiseen asiattomaan tyyliin.
– Vaikka vastauksemme olikin jälleen kerran markkinoinnin kannalta toimivaa mediamylläkkää, oli se samaan aikaan tarpeettoman mauton ja vihainen. Mutta sellaisia asiat ovat, kun on vihainen ja reaktiivinen nuori mies, joka kokee olevansa oikeassa.
Sitaatit ovat kirjasta Ryysyillä rikkauksiin (Docendo).