Iltalehti ottaa sivustollaan käyttöön uuden ominaisuuden niille lukijoille, jotka eivät halua nähdä kohdennettua mainontaa.
Iltalehden sivustokäyttöön tulee mahdollisuus kieltää kohdennettu mainonta.
Iltalehti on yksi Suomen suurimmista verkkopalveluista, jota lukee joka viikko noin 2,7 miljoonaa suomalaista – keskimäärin pari kertaa päivässä. Uutisten tuotanto rahoitetaan pääasiassa mainostuloilla.
– Iltalehden asema suomalaisessa yhteiskunnassa on aika lailla ainutlaatuinen. Muualla maailmassa yhtä suosittuja uutismedioita on lähinnä muissa Pohjoismaissa, vastaava päätoimittaja Perttu Kauppinen toteaa.
Kauppisen mukaan 24 tuntia vuorokaudessa vuoden jokaisena päivänä toimivaa uutispalvelua on mahdollista pyörittää mainosrahoitteisena, koska Iltalehden yleisö on niin suuri. Kuluttajat ”maksavat” tuotteesta näkemällä mainontaa.
– Lisäksi nykytekniikka mahdollistaa sen, että eri lukijat näkevät eri mainoksia riippuen siitä, mitkä heidän kiinnostuksen kohteensa ovat.
Käytännössä kaikki verkkopalvelut keräävät tietoa yleisöistään. Mainonnan kohdentamisen ohella tietoa käytetään esimerkiksi palvelun käytön analysoimiseen ja palvelun parantamiseen.
Yleinen malli Euroopassa
Vastedes Iltalehteä on mahdollista käyttää sivustolla ilman kohdennettua mainontaa, jos käyttäjä ryhtyy uuden Iltalehti Kohdennuskielto -tuotteen tilaajaksi. Tilaajista ei kerätä kohdennustietoa eivätkä he näe heille kohdennettua mainontaa. Tuote ei poista kaikkea mainontaa, vaan ainoastaan kohdennetun mainonnan.
– Tilaus maksaa 1,99 euroa kuukaudessa. Hinta vastaa suunnilleen sitä mainostulojen määrää, joka jää saamatta, kun kohdennettua mainontaa ei voida näyttää. Näin varmistamme, että pystymme jatkossakin tarjoamaan laadukkaita uutisia kaikille suomalaisille, Kauppinen sanoo.
Hänen mukaansa vastaava malli on yleinen muualla Euroopassa, esimerkiksi Saksassa ja Britanniassa. Somejäteistä myös Facebook tarjoaa mahdollisuutta maksulliseen tilaukseen, jonka hankkineet eivät näe kohdennettua mainontaa lainkaan.
– Valtaosa lukijoistamme pitää mainonnasta ja kokee pikemminkin lisäarvona sen, että mainonta on useammin juuri omaan elämään osuvaa. Pieni joukko kavahtaa mainonnan kohdentamista. Tämä tuote on heitä varten.
Mainonnan kohdentaminen edellyttää käyttäjältä suostumuksen antamista. Jatkossa Iltalehden lukeminen sivustolla edellyttää joko suostumuksen antamista tai Iltalehti Kohdennuskielto -tuotteen tilausta.
Vastaava päätoimittaja Kauppinen korostaa, ettei uutta tuotetta pidä sekoittaa Iltalehti Plus -palveluun.
– Maksuttoman uutispalvelun ohella Iltalehdellä on kuluttajamaksullinen Plus-palvelu, jossa julkaistaan joka päivä lukuisia taustoittavia ja tarinallisia juttua, Kauppinen sanoo.
Iltalehti Plussassa julkaistavien sisältöjen lukuoikeus ei kuulu uuteen Iltalehti Kohdennuskielto -tilaukseen.