Mainonta|Vattenfall tiedotti saavansa Mainonnan eettiseltä neuvostolta huomautuksen mainoksestaan ennen kuin neuvosto oli itse ehtinyt julkaista päätöksensä.
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Energiayhtiö Vattenfall sai huomautuksen Samuel L. Jacksonin tähdittämästä mainoksesta, jossa kiroillaan.
Vattenfall tiedotti itse huomautuksesta ennen kuin Mainonnan eettinen neuvosto ehti julkaista päätöksensä.
Neuvoston pääsihteeri Paula Paloranta pitää Vattenfallin toimintatapaa poikkeuksellisena.
Energiayhtiö Vattenfall ilmoitti perjantaina saavansa Mainonnan eettiseltä neuvostolta huomautuksen mainoksestaan, jossa esiintyy yhdysvaltalainen näyttelijä Samuel L. Jackson.
Elokuussa alkaneessa ja Vattenfallin näyttävästi omassa tiedotuksessaan esille nostamassa kampanjassa Jackson ihastelee tuulivoimaloita ja syö snackseja, jotka on valmistettu merituulivoimapuistossa kasvatetusta merilevästä.
”Motherfucking wind farms” (suomennettuna ”hevonvitun tuulipuistot”), Jackson sanoo mainoksen alussa ja toistaa saman lauseen vielä mainoksen lopussa kahteen kertaan.
Pitkän uran tehnyt ja vuonna 2021 kunnia-Oscarilla palkittu Jackson tunnetaan muun muassa monista rooleistaan Quentin Tarantinon ja Spike Leen elokuvissa. Ainoan Oscar-ehdokkuutensa hän on saanut sivuosasta Tarantinon ikonisessa elokuvassa Pulp Fiction.
Suomalaiset saattavat muistaa Jacksonin myös vuonna 2014 ilmestyneestä, Jalmari Helanderin ohjaamasta Big Game -elokuvasta, jossa hän näyttelee Yhdysvaltain presidenttiä, yhtä elokuvan päärooleista. 8,5 miljoonan euroa budjetillaan Big Game oli ilmestyessään kallein Suomessa tehty elokuva.
Kalle Kinnusen elokuvasta kirjoittamassa Big Game – Kuinka Hollywood tuotiin Suomeen -kirjassa arvioitiin julkisten tietojen perusteella, että Jacksonin palkkio oli miljoona dollaria.
Jacksonin roolisuoritusten yhtenä tunnusomaisena piirteenä on ollut ronski kielenkäyttö ja kiroilu, ja erityisen vahvasti elokuvahistoriaan on jäänyt hänen repliikkinsä Snakes on a Plane -elokuvassa: ”I have had it with these motherfucking snakes on this motherfucking plane” (suomennettuna ”Olen saanut tarpeekseni näistä hevonvitun käärmeistä tässä hevonvitun lentokoneessa”).
Vattenfall on selvästi pyrkinyt hyödyntämään tätä Jacksonin imagoa tuoreessa mainoksessaan. Mainoksesta on julkaistu myös sensuroitu versio, ja Vattenfallin tiedotteen mukaan siitä on esitetty pelkästään sensuroitua versiota 20. elokuuta alkaen.
Mainonnan eettisen neuvoston huomautus koskee nimenomaan mainoksessa kuultavaa kiroilua. Neuvosto katsoo, ettei se ole hyvän tavan mukaista.
Mainoksen sensuroitu versio on Mainonnan eettisen neuvoston mukaan hyvän tavan mukainen.
Tapauksesta tekee erikoisen se, että Vattenfall on itse tiedottanut saamastaan huomautuksesta ennen kuin Mainonnan eettinen neuvosto on julkaissut lausuntonsa.
Normaalisti neuvoston huomautukset on nähty ennemminkin rangaistuksena, jota yritykset eivät itse nosta omaehtoisesti esille.
Neuvoston pääsihteeri Paula Paloranta kuulostaa puhelimessa yllättyneeltä, kun kuulee Vattenfallin tiedottaneen tulevasta huomautuksestaan.
”Kyllä se [huomautuksen antaminen] pitää paikkansa. Lausunto julkaistaan ensi tiistaina”, Paloranta sanoo.
Paloranta ei muista aiemmin tapausta, jossa yritys itse olisi nostanut esille saamansa huomautuksensa ennen kuin neuvosto on ehtinyt asiasta ilmoittaa.
Eikö tämä ole aika yllättävä tapa toimia yritykseltä?
”Totean vain, että en muista, että aiemmin olisi ollut tällaista menettelyä.”
Palorannan mukaan huomautuksen syynä on ollut mainoksessa kuultu kiroilu. Yleisellä tasolla Paloranta sanoo, että neuvoston näkemyksen mukaan mainonnassa tulisi välttää kirosanojen käyttöä, mutta kunkin mainoksen kohdalla tehdään tapauskohtainen arviointi.
Vattenfallin viestintäpäällikkö Heli Satuli kertoo HS:lle, että he seisovat ylpeinä mainoskampanjan takana ja että ovat saaneet siitä 95-prosenttisesti positiivista tai neutraalia palautetta.
Satulin mukaan kampanja on tehty kansainvälisessä yhteistyössä niin, että sitä esitetään Suomen lisäksi Ruotsissa, Saksassa ja Alankomaissa. Yrityksessä ei hänen mukaansa mietitty etukäteen sitä, voisiko esimerkiksi kiroilu mainoksessa johtaa Suomessa huomautukseen.
Miksi päätitte tiedottaa huomautuksesta ennen kuin Mainonnan eettinen neuvosto oli julkaissut lausuntonsa?
”Tämä oli oikeastaan omaa tietämättömyyttäni. Ajattelin puhtaasti, että on parempi tiedottaa asiasta itse ja tuoda meidän oma näkökantamme esiin, koska meillä ei ole asiassa mitään piiloteltavaa ja olemme ylpeitä mainoksesta.”
Tarkoituksena ei ollut saada lisää huomiota mainokselle tiedottamalla sen saamasta huomautuksesta?
”Tarkoituksena oli vain tuoda esiin näkökantamme mediassa.”
Satuli ei ota kantaa siihen, miten iso palkkio Jacksonille maksettiin mainoksessa esiintymisestä. Hänen mukaansa näyttelijä oli aidosti innoissaan projektista, koska piti energiasiirtymän mahdollisuuksien esiintuomista tärkeänä.