Trendit|Söpöyttä myyvän japanilaisen Sanrion osake on noussut yli tuhannella prosentilla viidessä vuodessa.
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Japanilaisen Sanrion hahmot ovat yleistyneet Helsingin katukuvassa.
Sanrion osakkeen arvo on noussut noin tuhat prosenttia viidessä vuodessa, mikä muistuttaa hurjasti nousseen teknologiayhtiö Nvidian kehitystä.
Yritys myy lisenssejä hahmoihinsa, ja sen pääkohderyhmää ovat aikuiset ja nuoret aikuiset.
Hello Kitty ei ole enää suosituin Sanrion hahmo, vaan vuonna 2025 tittelin voitti koirahahmo Pompompurin.
Japanilaiset hahmot ovat vyöryneet Helsingin katukuvaan.
Kauppakeskus Triplassa lelukaupan näyteikkunassa nököttää ilkikurisen näköinen salmiakkikorvainen Kuromi. Myöhemmin sama otus tulee vastaan työpaikan ruokalassa, aikuisen miehen collegepuserossa.
Bussilla matkustavan teinin repussa roikkuu valkoinen pitkäkorvainen koirahahmo Cinnamoroll. Seuraavaksi se tapittaa viattomilla silmillään pikkutytön laukusta.
Otukset ovat japanilaisyhtiö Sanrion luomuksia. Se tunnetaan parhaiten ikonisesta Hello Kittystä, joka vietti viime vuonna 50-vuotispäiväänsä.
Muiden hahmojen suosio on paisunut länsimaissa 2020-luvulla.
Osviittaa trendistä antaa Sanrion osakkeen arvostus. Se on kallistunut parhaimmillaan yli tuhat prosenttia viiden viime vuoden aikana, ja kehitys tuo mieleen lähinnä hurjasti nousseen teknologiayhtiö Nvidian.
Siihen yhtäläisyydet loppuvatkin. Sanrio on japanilaisittain keskisuuri yritys, jonka rahasampo ovat sen omistamat vauvamaisen suloiset olennot.
Ilkikurisen näköinen salmiakkikorvainen Kuromi on yksi Sanrion suosituista hahmoista. Kuva: Saara Mansikkamäki / HS
Sanrio myy lisenssejä hahmoihin, joita toiset yritykset voivat käyttää tuotteissaan, kuten vaatteissa, lompakoissa, astioissa ja käsivoideputeleissa.
Pääkohderyhmää ovat aikuiset ja nuoret aikuiset, vaikka japanilaisyhtiön luomukset näyttävät siltä kuin ne olisi suunniteltu vetoamaan erityisesti alakouluikäisiin tyttöihin.
Ilmiö saattaa haiskahtaa Labubulta. Irvistävä peikkolelu räjähti tänä vuonna aikuisten ja lasten suosioon.
Erona on kuitenkin ainakin se, että Sanrion hahmojen suosio on ehtinyt kyteä jo vuosikymmeniä.
Hello Kitty oli valtavirtaa 2000-luvun alussa, ja japanilaisen kawaii-kulttuurin harrastajat ympäri maailmaa viehtyivät tuolloin myös muihin vähemmän tunnettuihin hahmoihin.
Karkeasti käännettynä kawaii tarkoittaa söpöä tai suloista, ja Hello Kittyä ystävineen voikin pitää estetiikan eräänlaisena soihdunkantajina.
Valkoinen Hello Kitty -kissa on Sanrion kuuluisampia hahmoja. Kuva: Saara Mansikkamäki / HS
Monet hahmoista ovatkin jo varsin iäkkäitä, ja esimerkiksi hieman punahilkkaa muistuttava pupuhahmo My Melody täytti tänä vuonna 50 vuotta.
Tiktokin myötä otukset ovat ponnahtaneet 2020-luvulla valtavirtaan. Siellä oma lempihahmo voi toimia identifioitumisen välineenä, ja käyttäjät myös esittävät näkemyksiään siitä, mitä tietystä hahmosta pitäminen kertoo ihmisen persoonasta.
Taustalla on myös Sanrion tietoinen strategia.
Yritys on laajentanut voimakkaasti Japanin ulkopuolelle, ja etenkin Euroopassa kasvu on ollut huimaa, sillä liiketulos kasvoi viime vuoteen verrattuna yli 500 prosenttia.
Syynä ovat ainakin lisensoinnit etenkin eurooppalaisten pikamuotiyritysten kanssa, kertoo yhtiön tiedote. Suomessa esimerkiksi Cropp ja H&M ovat myyneet hahmoin koristeltuja vaatteita ja asusteita.
Hello Kitty kuvioitu yöasu Cropp-vaatekaupan puolankielisellä sivustolla. Kuva: cropp.com
Hello Kitty on ollut Sanrion keulakuva, mutta enää se ei ole hahmoista trendikkäin.
Vuonna 2025 suosituimman hahmon tittelin voitti baskeripäinen ja tuhti koirahahmo Pompompurin. Äänestykseen osallistui yli 63 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Kyseessä on ennätys.
Vielä vuonna 2020 samaan äänestykseen osallistui yhteensä ”vain” vähän päälle 14 miljoonaa vastaajaa. Silloinkaan voittaja ei enää ollut Hello Kitty, vaan pystin vei Cinnamoroll.
Sanrion hahmoja ovat myös pupuhahmo Cinnamoroll, koirahahmo Pompompurin ja pupuhahmo My Melody.
Juuri tuolloin Sanrio alkoi uudistaa strategiaansa, kun perinteisen perheyhtiön puikkoihin astui vain 31-vuotias Tomokuni Tsuji. Hänen missionaan oli tuoda entistä vahvemmin myös muita hahmoja valkoisen kissan rinnalle, kertoo BBC:n viime vuonna julkaistu artikkeli.
Uusi lähestymistapa on tuottanut tulosta. Jokainen voi löytää suuresta hahmokavalkadista suosikkinsa, eivätkä yhtiön kaikki munat ole enää pelkästään Hello Kittyn kädessä keikkuvassa korissa.
Pian valkoinen kissa ystävineen nähdään valkokankaalla, kun amerikkalainen tuotantoyhtiö Warner Bros. tuo hahmot teattereihin kesällä 2028.