Ennätyksellisen Black Friday -vuoden taustalla näkyi kaksi selkeää trendiä: laadukkaisiin tuotteisiin panostaminen ja hankintojen keskittäminen. Ostoskorin keskihinta nousi kampanjassa +10 % vuodesta 2024, ja erityisesti puhelimissa kysyntä painottui tänä vuonna premium-malleihin.
”Black Friday on suomalaisille selvästi hetki, jolloin kodin laitehankinnat tehdään kerralla hyvin ja pitkäjänteisesti. Kokonaismyynnin +7 % kasvu edellisvuodesta ja Gigantin historian paras kampanjatulos kertovat siitä, että Black Friday on kotitalouksille yhä vahvempi kulmakivi vuosittaisissa hankinnoissa”, kuvailee Gigantin myyntijohtaja Pasi Puputti.
Gigantin yritysmyynnissä kasvu oli yli +16 %. Myös yrityksille suunnatut aamutapahtumat ympäri Suomea kasvattivat suosiotaan ja keräsivät 11 myymälään yhteensä yli 600 yritystä keskiviikkona 19.11.
Robotti-imurit ja Windows-tietokoneet lunastivat odotukset, PlayStationista kappalekuningas
Puputin ennustamat Black Friday -suosikit, robotti-imurit ja Windows-tietokoneet, pitivät pintansa: robotti-imureiden myynti kasvoi edelliskampanjaan nähden +22 % ja Windows-läppäreiden +27 %. Myös yksi Black Fridayn perinteisistä myyntiveturista, puhelimet, kasvoi euromääräisesti +13 % viime vuoteen verrattuna.
Helpon arjen ohella elämyksellisyys näkyi hankinnoissa ja konkretisoitui pelituotteisiin. Esimerkiksi PlayStation myi Black Fridayssa yli 7 000 kappaletta, kun viime vuonna vastaava määrä oli reilut 4 000.
”Suomalaiset pelaavat paljon – ja pelaavat yhdessä. Talvikaudella trendi korostuu entisestään. PlayStation 5 oli yksi kampanjan kappalemääräisiä myynnin kuninkaita, ja konsoleita ostettiin nuorista aikuisista perheisiin”, Puputti kertoo.
Iloisin yllättäjä gaming-kategoriassa olivat myyntijohtajan mukaan pelitietokoneiden komponentit, jotka nousivat koko Gigantin kuudenneksi suurimmaksi tuoteryhmäksi, nelinkertaistaen myyntinsä viime vuoteen.
Älysormuksista koko kansan tuote, maanläheisyys puhutteli Epoq-keittiöissä, Legosta pukinkonttihitti
Puettavan teknologian suosio on vahvistunut tasaisesti hyvinvointitrendien kasvaessa. Koko kategorian merkittävimmäksi brändiksi Black Fridayssa nousi Oura, jonka älysormusten myynti yli kolminkertaistui.
Joulukaudesta on tullut vuosi vuodelta yhä merkittävämpi keittiömyyntisesonki ja Epoq-keittiöt teki marraskuussa kovan tuloksen +29 %:n kasvulla. Vaikka alkutalvi saa usein hakemaan väriä ympärilleen, suomalaisia puhutteli keittiötuotteissa ajattoman hillitty värimaailma, kuten beigen eri sävyt.
Joulun kolkuttelu ovella näkyi vahvasti myös lapsiperheiden ostokäyttäytymisessä. Pelituotteiden ohella lelut vetivät puoleensa laajasti, ja Legosta tuli lasten tuotteiden vahvin nousija. Black Fridayn aikana Gigantissa myytiin komeat, yli 15 000 Lego-tuotetta.
”Legoista on tulossa kovaa vauhtia joulun suosituin lastenlahja. Moni asiakas hankki tarjouksesta useamman pakkauksen, mikä kertoo klassikkotuotteen suosiosta digitaalisten lelujen rinnalla ja vankasta asemasta koko perheen suosikkina”, Puputti hymyilee.