Vain elämää -sarjan 16. kausi rikkoi katselu- ja striimausennätyksiä, mutta herätti myös kritiikkiä. Kappaleet julkaistiin ensimmäistä kertaa ennakkoon Spotifyssa, mikä muutti monen katsojan kokemusta, kirjoittaa toimittaja Irja-Ulriikka Valta.
Aamulehti
Lue tiivistelmä
Vain elämää -sarjan 16. kausi toi mukanaan uudistuksia, jotka eivät miellyttäneet kaikkia katsojia, kirjoittaa toimittaja Irja-Ulriikka Valta.
Sarjan kappaleet julkaistiin ennakkoon Spotifyssa, ja artistit jakoivat niistä pätkiä omilla sosiaalisen median tileillään.
Tämä uudistus poisti yllätyselementit ja vaikutti katselukokemukseen.
Muutoksen myötä sarja näyttää keskittyvän enemmän artistien uran edistämiseen kuin musiikkiviihteeseen, kirjoittaa toimittaja Irja-Ulriikka Valta.
Suomen suosituimpien musiikkiviihdeohjelmien joukkoon kuuluvan Vain elämää -sarjan 16. tuotantokausi tuli päätökseensä viime perjantaina.
Jo yli vuosikymmenen Nelosella pyörinyt sarja sai viimeisimmälle kaudelleen vahvan lähdön, kun sen avausjakso nousi kaikkien aikojen katsotuimmaksi Vain elämää -jaksoksi Ruudussa.
Kyseessä oli Käärijän päivä, joka keräsi Ruudussa sarjan kaikkien aikojen suurimman yleisön eniten niin 15–24-vuotiaiden kuin koko väestön keskuudessa.
Sarjan viimeisimmän tuotantokauden suosio näkyi selvästi myös suoratoistopalvelu Spotifyn striimausluvuissa. Esimerkiksi 16. kaudella mukana olleen Lauri Haavin versioima Rakkauden haudalla -kappale nousi pian julkaisunsa jälkeen Spotify-ykköseksi, mitä yksikään Vain elämää -kappale ei ollut tehnyt ennen sitä noin viiteen vuoteen.
Haav versioi alun perin Juice Leskisen kirjoittaman ja Jonna Tervomaan esittämän kappaleen yhdessä Emma & Matilda -duon kanssa. Joulukuun puoleenväliin mennessä kappaletta on striimattu Spotifyssa yli 500 000 kertaa.
Viimeisin kausi toi kuitenkin mukanaan myös uudistuksen, joka ei miellyttänyt kaikkia katsojia: sarjassa esitetyt kappaleet julkaistiin jo jakson tv-ensiesitystä edeltävänä yönä. Aiemmin kappaleet julkaistiin Spotifyssa pian ohjelman tv-ensiesityksen jälkeen.
Muutoksen myötä Vain elämää -kappaleet olivat ensimmäistä kertaa kuunneltavissa ennakkoon sekä Ruutu+-palvelussa että Spotifyssa. Lisäksi kauden artistit julkaisivat lyhyitä maistiaisia kappaleistaan sosiaalisen median kanavissaan jo saman viikon alussa, jolloin jakso oli tarkoitus esittää.
Jännite katosi
Nelosen kotimaisen sisällön päällikkö Mirko Baas kommentoi aiemmin Ilta-Sanomille ennakkojulkaisun olevan yleinen käytäntö, joiden jaksot ovat katsottavissa etukäteen Ruudussa, ja mainitsi esimerkkeinä muun muassa Selviytyjät- ja Petolliset-sarjat sekä Amazing Racen.
On toki totta, että katsoja voi halutessaan ostaa Ruutu+-palvelun ja katsoa myös Vain elämää -jaksot ennakkoon ennen suurta osaa suomalaisista.
Ero näiden edellä mainittujen ohjelmien ja Vain elämää -sarjan välillä on kuitenkin merkittävä: kilpailu- ja viihdeohjelmien sisältäviä yllätyselementtejä ei julkaista tai markkinoida ennakkoon, etenkään sosiaalisessa mediassa, kuten kuluneella kaudella tehtiin suositun musiikkiviihdeohjelman kohdalla.
Sarjan jaksojen rakenne on aiemmilla kausilla ollut hyvin rutiininomainen. Tapahtumat ovat rakentuneet pitkälti artistien yhteisten lounas- ja päivällishetkien sekä aktiviteettien ympärille, ja niiden lomassa on nähty artistien kuvauksia kappaleista, jotka he aikovat kyseisen artistin päivänä esittää.
Tällä kaudella nämä arvuuttelukohtaukset tuntuivat kuitenkin menettäneen tarkoituksensa. Kappaleet ja niiden esittäjät olivat monelle katsojalle jo etukäteen selvillä, halusivat tai eivät, sillä tietoja ja paljastuksia julkaistiin toistuvasti ennakkoon etenkin sosiaalisessa mediassa.
Itselläni tämä aiheutti lopulta sen, että jätin jaksot kokonaan katsomatta ja kuuntelin kappaleet vain suoratoistopalvelusta. Joskus laitoin televisiosta pyörimään suosikkikappaleeni esityksen, mutta en koskaan koko jaksoa, ainoastaan sen tietyn osuuden.
Päätös julkaista ja ”tiisata” kappaleita ennakkoon sosiaalisessa mediassa noudattelee nykypäivän musiikkialan logiikkaa, jossa artistien ennakkoon jakamat maistiaiset voivat kerätä suuria käyttökertoja jo ennen julkaisua etenkin Tiktokissa.
Muutoksen myötä Vain elämää -sarja vaikuttaa vakiinnuttavan rooliaan ennen kaikkea artistien uran vauhdittajana tai palauttajana koko kansan tietoisuuteen sen sijaan, että se toimisi ensisijaisesti elämyksellisenä musiikkiviihdeohjelmana.
Aamulehti, Nelonen ja Ruutu+ kuuluvat samaan Sanoma-konserniin.