Miestenvaateliike Lasso avasi joulukuun alussa ovensa entisen Etolan tiloihin Helsingin Taka-Töölöön. Liikkeen uusi osoite on Mechelininkatu 42.

Lännentyylistä eli western- ja ranch-hengestä ammentava liike toimi aiemmin Taka-Töölössä pienen kerrostalon kellaritilassa, jossa se ehti olla vain reilun vuoden ennen muuttoa. Muuton ansiosta liike sai lisää neliöitä. Samassa sen valikoima laajeni.

Valikoimaan on tullut erityisesti hattuja ja koruja, kuten sormuksia.

– Uudistusta on se, että olemme laajentaneet pelkästä vintagesta myös uusiin vaatteisiin ja tuotteisiin, toteaa yksi omistajista Juha Paaso Helsingin Uutisille.

Vintagevaatteilla tarkoitetaan vähintään parikymmentä vuotta vanhoja vaatteita.



Yrittäjät ovat remontoineet tilan itse. Juha Paaso

Kivijalkakauppa on ollut vaikeuksissa kaikkialla, etenkin Helsingissä, Paaso sanoo. Lasso haluaa taistella tätä kehitystä vastaan.

– Helsinki ja kaupunkilaiset ansaitsevat kiinnostavia kivijalkakauppoja ja vireitä naapurustoja. Toisaalta olemme kokeneet, että uudella vaatteella pystymme palvelemaan laajempaa asiakaskuntaa verrattuna pelkkään vintageen.



Myynnissä on lännenhenkistä tavaraa. Juha Paaso

Viime aikoina miehet ovat Paason mukaan suosineet koruissa muun muassa turkoosikivisiä sormuksia ja vaatteissa esimerkiksi vuorellisia farkkutakkeja.

– Sanoisimme kuitenkin, että varsinainen trendi ei ole mikään yksittäinen tuote vaan se, että monet miehet, varsinkin nuoret aikuiset, yhdistelevät pukeutumiseensa western-teemaa.

Paaso nostaa esille myös street-muodin, jossa voidaan yhdistää vaikkapa cowboy-buutsit, lierihattu tai kirjailtu western-paita.

– Monet tekevät aika rohkeitakin asuvalintoja, mikä on meistä tietysti tosi hienoa.



Juha Paaso



Seinällä on itse kantrimusiikin legenda Dolly Parton. Juha Paaso

Paaso lupaa, että Lasso tarjoaa miesten pukeutumiseen jotain sellaista uutta, mitä monikaan muu miestenvaateliike ei tarjoa.

– Lasso ei halua olla pelkkä vaatekauppa, vaan osa kaupunkikulttuuria. Uskomme, että menestyäkseen kivijalkakaupan pitää pystyä tarjoamaan jotain muutakin kuin pelkät myyntituotteensa.

Yrityksessä ovat mukana myös Mikko Murtomaa ja Jan Schulte-Tigges. Yrittäjät ovat rakentaneet cowboy-henkisessä liiketilassa lähes kaiken itse.

Liikkeessä on myös loungemainen ja esiintymislava tulevia Lasso Live -iltoja varten. Myynnissä on myös virvokkeita.

– Tulevaisuudensuunnitelmissa on leffailtoja, brunssia ja pieni kesäterassi, Paaso visioi.



Liikkeessä on loungemainen oleskelutila. Juha Paaso

Muovitavaroistaan tuttu Etola toimi Mechelininkadun tiloissa lähes 60 vuotta ja sulki ovensa vuonna 2019.

Yksi syy myymälän lopettamiseen oli yli kaksi vuotta kestänyt Mechelininkadun tietyö, jonka aikana asiakkaat kaikkosivat.

– Remontti kesti niin pitkään, että se tuhosi liikkeen täysin. Siitä seurasi täydellinen asiakaskato. Asiakaskunta ehti löytää uudet polut uusiin paikkoihin eivätkä enää palanneet, Lilli Etola totesi Helsingin Uutisille tuolloin.

Ennen Lassoa tiloissa oli ainakin polkupyöräliike.