Mainonta|Plagiointiepäilystä kertoo Suomen elokuvaohjaajien liitto. Sen mukaan kaksi joulupukkiaiheista mainosvideota muistuttavat toisiaan huomattavan paljon.
Lue tiivistelmä
Suomen elokuvaohjaajien liitto epäilee plagiointia kahdessa joulupukkiaiheisessa mainosvideossa.
Liiton mukaan rauhanjärjestö CMI:n joulukuussa julkaisema mainosvideo muistuttaa huomattavasti Terveystalon vuoden 2024 mainosta.
Videoissa on lähes identtiset kuvapaikat, kuvakulmat ja rekvisiitat, liiton tiedotteessa sanotaan.
CMI kertoo, että luova toimisto tarjosi kampanjan heille korvauksetta, eikä järjestö ollut tietoinen Terveystalon aiemmasta mainoksesta.
Suomen elokuvaohjaajien liitto (Selo ry) epäilee, että Terveystalon jouluaiheinen mainosvideo on joutunut plagioinnin kohteeksi.
Liitto julkaisi aiheesta Facebook-päivityksen 27. joulukuuta.
Liiton tietoon tullut plagiointiepäily koskee suomalaisen rauhanjärjestö CMI:n joulukuun alussa julkaisemaa mainosvideota Help Us Keep the Night Silent, jossa on Selon mukaan havaittavissa samankaltaisuuksia vuonna 2024 julkaistuun, Terveystalon Joulupukki-mainosvideoon.
Selo toteaa päivityksessä, ettei plagiointi ole missään olosuhteissa hyväksyttävää.
Selon puheenjohtaja Saara Saarela kommentoi asiaa Helsingin Sanomille.
”Viime viikolla eli joulun alla asia tuli liiton tietoon jäsenistömme kautta. Emme ole vielä ehtineet muuta kuin katsoa nämä kaksi mainosta läpi, ja totesimme aiheelliseksi muistuttaa videoiden samankaltaisuuksista.”
Facebook-päivityksessä samankaltaisuuksiksi nimetään lähes identtiset kuvat, kuvakulmat, kuvauspaikat ja -rekvisiitat sekä tunnelma ja rytmi.
”Käsikirjoituksissa ja tarinoiden sekä jännitteen rakentamisessa on myös samankaltaisuuksia loppuratkaisua lukuun ottamatta”, Saarela toteaa.
Selon Facebook-päivityksessä todetaan, että ”ohjaajan työn arvo on nimenomaan visuaalisessa näkemyksessä ja tarinan elokuvallisten ulottuvuuksien oivaltamisessa”.
”Selo ei ole mainosalan asiantuntija, eli emme ota kantaa esimerkiksi aiheeseen liittyvään juridiikkaan”, Saarela tarkentaa.
Pete Riski ohjasi Terveystalon joulumainoksen, joka ilmestyi vuonna 2024. Kuva: Jussi Nukari / IS
Viimevuotisen Terveystalon mainosvideon ohjannut elokuvaohjaaja Pete Riski kertoo, että joulupukkivideoista on käyty mainosalalla vilkasta keskustelua. Se kantautui hänen korviinsa ennen kuin hän oli nähnyt CMI:n tämänvuotisen videon.
”Muutaman sanan olen ehtinyt vaihtaa myös toisen videon ohjaajan kanssa.”
Riskin mukaan mainosvideoiden ideat ovat keskenään tyystin erilaiset. Sen sijaan hämmennystä hänessä oli herättänyt se, että ”tismalleen samassa kuvauspaikassa ja samalla rekvisiitalla, kuvakulmilla ja fiktiivisellä hahmolla” kuvataan toinenkin mainosvideo.
”Olisin itse pyrkinyt välttämään samankaltaisuuksia näissä olosuhteissa.”
CMI:n videon on ohjannut Jan Sederlöf. HS ei tavoittanut häntä kommentoimaan tapausta.
Riskin mukaan ei ole tarpeellista syyttää ketään, vaan tärkeämpää on pohtia, millaiset samankaltaisuudet osuvat liian lähelle toisiaan.
”Tekijänoikeudet ja hyvän tavan mukainen työskentely ovat tärkeitä keskustelunaiheita.”
Riski muistuttaa, että mainosvideon teossa ei ole kyse yksittäisen ohjaajan näkemyksistä. Mainosvideon tilaaja ottaa yhteyttä mainostoimistoon, jossa videolle tehdään käsikirjoitus. Tämän jälkeen mukaan tulee tuotantoyhtiö, ja videon tuottaminen käynnistyy. Tässä vaiheessa mukana on jo ohjaajakin.
”Harmittaa, jos CMI:n kaltaiselle organisaatiolle koituu negatiivista julkisuutta, kun tiedetään heidän työnsä arvo”, Riski sanoo.
Terveystalon brändi- ja markkinointijohtaja Karla Martínez Majander kommentoi aihetta ainoastaan sähköpostitse. Hän kirjoittaa viestissään, että Terveystalo on tietoinen CMI:n mainoksesta ja sen yhteneväisyyksistä Terveystalon mainoksen kanssa.
”Joulupukki on suomalaisessa kulttuurissa vahva ja yhteinen hahmo, eikä kukaan luonnollisestikaan omista joulupukkia, mutta olemme käyneet CMI:n kanssa keskustelua filmien samankaltaisuuksista”, Martínez Majander kirjoittaa.
Martínez Majander kirjoittaa, että Terveystalo on suunnitellut ja tuottanut mainoksensa yhteistyössä mainostoimisto TBWA:n ja tuotantoyhtiö DG:n kanssa.
”Filmien yhteneväisyydet ovat luovan työn kannalta valitettavia, mutta CMI tekee tärkeää työtä rauhanvälityksen parissa, ja toivomme heidän filminsä tukevan tätä työtä kansainvälisesti”, hän toteaa sähköpostissaan.
CMI:n viestintäjohtaja Kaisa Raitio kommentoi aihetta niin ikään ainoastaan sähköpostitse. Hän kertoo Help Us Keep the Night Silent -videon saaneen alkunsa, kun luova toimisto N2 lähestyi CMI:tä ja tarjosi joulukampanjaa pro bono -työnä, eli korvauksetta.
”Emme osallistuneet filmin luovaan suunnitteluun tai käsikirjoittamiseen. Emme olleet tietoisia Terveystalon aiemmasta kampanjasta, ja yllätyimme saatuamme tiedon filmien samankaltaisuuksista. Olemme pyytäneet N2:sta selvittämään tilannetta, ja olemme käyneet asiasta keskusteluja myös Terveystalon kanssa”, Raitio kirjoittaa.
Raition mukaan CMI sai tiedon filmien samankaltaisuudesta 5. joulukuuta, kaksi päivää joulukampanjan lanseeraamisen jälkeen.
”CMI pitää luovan työn kunnioittamista sekä huolellisia ja vastuullisia toimintatapoja keskeisenä osana viestintää ja markkinointia”, hän kirjoittaa.