Hintavertailu paljastaa, miten Lidlin alennuskampanja näkyy kauppojen hedelmä- ja vihannesosastoilla.
Kauppaketju Lidl aloitti vuoden vaihteessa hedelmien ja vihannesten hintojen alennuskampanjan. Lidlin mukaan hintoja laskettiin pääsääntöisesti noin 10–30 prosenttia joulukuun lopun normaalihintoihin verrattuna.
Lyhyt hintavertailu osoittaa, millaisia kasvisten hinnat Lidlissä ovat nyt verrattuna kilpailijoiden hintatasoon. Kampanja kestää tammikuun loppuun.
– Tammikuussa hedelmien ja vihannesten myynti tyypillisesti kasvaa, ja halusimmekin kannustaa asiakkaita vielä entistä enemmän niiden pariin, kertoo Lidl-kauppaketjun heviosaston päällikkö Jarno Sinkkonen.
– Heviale onkin alkanut onnistuneesti, ja asiakkaat ovat myös ostoskorin perusvihannesten lisäksi tarttuneet erityisesti esimerkiksi erikoisempiin hedelmiin.
Lue lisää: Lidl aloitti kampanjan – lupaa laskea näiden tuotteiden hintaa
Hintavertailu tehtiin torstaina Helsingin Malmilla sijaitsevien Lidlin, Prisman ja Citymarketin kasvisosastoilla. Vertailun helpottamiseksi mukana on pääasiassa saman kaltaisia irtotuotteita, joilla on kilohinta.
Lidl on halvin esimerkiksi sipuleissa, porkkanoissa, lantuissa, perunoissa. Myös avokadojen kilohinta oli Lidlissä selvästi kilpailijoita alempi.
Lidlin kampanjasta huolimatta Prisma näyttää olevan useissa kasviksissa halvempi vaihtoehto. Esimerkiksi tomaatit, omenat, bataatit sai Malmin Prismasta kilpailijoita halvemmalla. Kurkun hinta oli Lidlin kanssa sentilleen sama.
Lidl ja Prisma sijaitsevat vastakkain kauppakeskus Malmintorissa Ala-Malmilla. Tällä voi olla vaikutusta hintoihin.
– Seuraamme markkinaa osana arkista työtä ja myös kilpailutilanteella on vaikutusta hinnoitteluun, kertoo myyntipäällikkö Laura Malin S-ryhmän marketkaupasta.
– S-ryhmässä tehdään ketjuhinnoittelua ja alueosuuskaupat voivat itsenäisesti hinnoitella tuotteet vielä edullisemmin huomioiden paikalliset tarpeet. Meille on kaikissa tilanteissa tärkeää, että hintatasomme ja valikoimamme ovat kilpailukykyisiä kautta linjan.
Sinkkosen mukaan kasvisten hinnat ovat Lidl-kaupoissa samat ympäri Suomen yksittäisiä poikkeuksia lukuun ottamatta. Sama pätee myös tammikuun alennuskampanjaan.
Lue lisää: Asiantuntija arvioi Lidlin poikkeuksellista kampanjaa: ”Syödään todennäköisesti koko kate”
Vertailuun valikoituneiden tuotteiden hinnat eivät siis välttämättä ole samat kaikissa S-ryhmän tai edes saman S-ryhmän ketjun kaupoissa, vaan paikallinen kilpailutilanne voi näkyä hinnoissa. Hinnat voivat myös vaihdella nopeasti. Helsingin Malmilla tällä viikolla tehty hintavertailu ei siis välttämättä vastaa todellisuutta eri puolilla Suomea tai ensi viikolla edes Malmilla.
– Hevi-maailmassa tuotteiden kierto on usein nopea ja myös hinnat voivat elää nopealla tahdilla, Malin kertoo.
– Hevi-tuotteiden hintaan vaikuttaa useita tekijöitä, esimerkiksi satokaudet sekä satokausien sääolosuhteet ja niiden vaihtelut. Hankintahintojen lisäksi esimerkiksi kysyntä sekä kaupan omat kampanjat vaikuttavat myyntihintoihin.
Helsingistä pohjoiseen kulkeva rautatie erottaa Ala-Malmin Ylä-Malmista ja ostoskeskus Novasta, jonka suurin liike on Citymarket.
Lue lisää: IS testasi uuden tavan asioida Lidlissä: ”Tuntuu siltä, että ois varkaissa”
K-ryhmän kauppojen hinnat ovat harvoin halvimmasta päästä, mutta ainakin tätä vertailua tehtäessä Citymarketista sai Malmin halvimmat appelsiinit. Myös punaiset omenat olivat Citymarketissa Lidliä halvempia. Sitruunan ja banaanin hinnat olivat samat kuin Prismassa.
Kuva: Aleksi Jalava / IS
Lue lisää: S-ryhmä: Viikonloppuna maksetaan yli 50 miljoonaa euroa bonuksia
Myös Keskolla hintoihin vaikuttavat tuotteiden saatavuus ja yleinen kustannustaso, mutta kauppiailla on muita ketjuja enemmän valtaa hinnoitteluun.
– K-ruokakauppiaat päättävät kauppansa hinnoista itsenäisinä yrittäjinä hyvin laajasti, eli K-ruokakauppojen hinnoissa voi olla ketjujen välistä ja alueellisesti vaihtelua, kertoo osto- ja myyntijohtajalta Kenneth Forsman Keskolta.
– Kesko kuitenkin asettaa monille tuotteista enimmäishinnan. Keskon valikoiman lisäksi K-ruokakauppiaat voivat ostaa tuotteita valikoimaansa myös paikallisilta pien- ja lähituottajilta.
Forsmanin mukaan hedelmät ja vihannekset ovat erittäin keskeisessä roolissa K-ruokakaupoissa nyt ja tulevaisuudessa, ja kulutuksen lisäämiseksi järjestetään kampanjoita ympäri vuoden.
Keskosta tai S-ryhmästä ei kommentoida, aikovatko ne vastata jotenkin erityisesti Lidlin kampanjahintoihin.