UMK|Toistuvat tietovuodot voisivat olla julkisuusstrategia, mutta järjestäjä vetoaa vuodesta toiseen ”inhimillisiin virheisiin”.
Lue tiivistelmä
Yleisradion Uuden musiikin kilpailussa UMK:ssa esiintyjätiedot ovat vuotaneet julkisuuteen etukäteen hyvin usein vuodesta 2015 lähtien.
Tällä kertaa räppäri Etta julkaisi artistit Instagram-tilillään päivää ennen virallista julkistusta ajastusvirheen vuoksi.
UMK-tuottaja Anssi Autio on kiistänyt vuotojen olevan markkinointistrategia ja selittää niitä inhimillisillä virheillä, julkaisujärjestelmien ongelmilla ja aikavyöhyke-eroilla.
Tuotannossa, levy-yhtiöissä ja artistien edustajissa on satoja ihmisiä, jotka tietävät artistit etukäteen, mikä lisää vuotojen riskiä.
Yleisradion järjestämä Uuden musiikin kilpailu UMK on tullut tunnetuksi toistuvista tietovuodoistaan.
Tällä kertaa Yle julkisti artistit virallisesti keskiviikkoiltana TV1:n suorassa lähetyksessä, mutta tieto oli tullut julki jo päivää aiemmin, kun räppäri Etta julkisti yhteiskuvan UMK-artisteista Instagram-tilillään.
Etta eli Emmalotta Kanth kertoi HS:lle, että kyse oli inhimillisestä virheestä eli ajastuksesta väärälle päivälle. Hän on pyytänyt asiaa anteeksi järjestäjiltä ja muilta osallistujilta.
Vastaavia tapauksia on ollut vuodesta 2012 asti järjestetyssä kisassa usein ennenkin.
Vuonna 2015 esiintyjät ja heidän laulujensa nimet vuodettiin ”levy-yhtiön virheen” vuoksi, UMK-tuottaja Anssi Autio kertoi Ylelle. ”Kaikki on nykyään automatisoitua, myös digijulkaisut”, hän selitti.
Yksi musiikkiesityskin vuoti etukäteen julki, ja tuottaja lupasi Ylelle, että tahallisesta vuodosta seuraisi poistaminen kilpailusta.
Vuonna 2020 F3M:n kappale ja karsinnassa toiseksi jääneen Erika Vikmanin Cicciolina vuotivat nettiin ennen aikojaan. Vikmanin kohdalla kyseessä kerrottiin olleen väärin tehty Youtube-lataus.
”Tämä oli inhimillinen virhe, josta opittiin kerralla”, UMK:n viestinnästä vastannut Heidi Välkkilä vakuutti MTV:lle.
Eipä opittu. Heti vuonna 2021 useat esiintyjät konkari Dannysta Teflon Brothersiin löytyivät etukäteen sosiaalisesta mediasta, Seiska kertoi.
Vuonna 2023 The Rasmuksen ja muiden finalistien nimet vuotivat sosiaaliseen mediaan jo julkistusta edeltävänä päivänä, ja Ilta-Sanomat muistutti, että näin oli tapahtunut myös ”ainakin parina edellisenä vuonna”.
”En osaa sanoa, mistä tieto on tänä vuonna peräisin. Jostain se on kuitenkin kaivettu esiin”, Autio kertoi.
Tuttuun tapaan myös vuoden 2024 finalistit vuodettiin etukäteen. Tällä kertaa oikea nimilista näkyi fanifoorumeilla jo joulukuussa 2023.
Tuottaja Autio mainitsi toistuvien vuotojen syyksi Ylen haastattelussa esimerkiksi ”aikavyöhykkeet” ja julkistamisessa käytettävien Ylen ja ulkopuolisten alustojen moninaisuuden.
Jälleen kerran hän lupasi, että UMK aikoo käydä läpi vuodon syyt ja ”mahdollisesti” tarkentaa varotoimia, jotta tulevaisuudessa artistit eivät vuotaisi julkisuuteen etukäteen.
”Fanit ovat myös hyvin ahkeria harrastuksessaan.”
Perin odotetusti vuodot jatkuivat myös 2025, kun Viivin Instagram-tilillä julkistettiin osallistuminen etukäteen. ”Meillä oli tiimissämme tällainen pieni ajoitushäikkä”, hän kertoi MTV:lle.
Ja tällä kertaa virheestä kertoi siis Etta, joka tuli paljastaneeksi kaikki esiintyjät Instagram-tilillä mainitsemansa ajastusvirheen vuoksi.
On jälleen jokavuotinen tilaisuus kysyä UMK-tuottajalta, ovatko toistuvat tietovuodot tarkoituksellinen strategia, jolla lisätään kilpailun näkyvyyttä.
UMK-tuottaja Anssi Autio, miksi UMK-artistit ovat vuotaneet useampana vuotena julkisuuteen etukäteen?
”Hirveän usein on kysytty, onko etukäteisvuodoissa kyse jonkinlaisesta markkinointikampanjasta, mutta voin vakuuttaa, että niin ei ole. Useimmiten syyt liittyvät erilaisiin julkaisujärjestelmiin. Eri levy-yhtiöillä saattaa olla erilaiset putket julkaista biisejä, ja biisi on saatettu ajastaa julkaistumaan esimerkiksi täällä keskiyöllä, jolloin se on tullut julki toisella aikavyöhykkeellä jo aiemmin, ja joku on sen sieltä onnistunut bongaamaan. Fanit ovat myös hyvin ahkeria harrastuksessaan. Tässä viimeisimmässä tapauksessakaan [artistien paljastuminen Etan Instagram-julkaisussa] postaus ei ollut esillä montaa sekuntia, mutta joku oli ehtinyt jo saada siitä kuvakaappauksen.”
”Järjestelmät ovat järjestelmiä. Ei niiden kanssa tarvitse tehdä montaa virhettä, niin voi syntyä jo pahaa vahinkoa.”
Eli ajatuksena ei ole ollut, että artistien vuotaminen etukäteen hyödyttäisi Yleä ja lisäisi keskustelua UMK:n ympärillä?
”Ei. Meidän tahtomme on panostaa siihen, että saamme mahdollisimman paljon irti julkaisutilaisuudesta, joka on rahallisesti iso satsaus. On tärkeää, että artistit julkaistaisiin yhtä aikaa. Moni on varmasti ajatellut, että nämä tahattomatkin vuodot voisivat olla jopa hyväksi, mutta meillä on vilpitön tahto pitää salaisuus viimeiseen asti.”
Järjestelmävirheiden lisäksi esimerkiksi vuonna 2024 nettiin vuosi etukäteen lista, jossa oli nimetty kaikki UMK-artistit. Voiko kyse olla myös siitä, että tieto artisteista on päätynyt väärälle taholle, joka on päättänyt laittaa tiedon julkiseksi?
”Näin isossa tuotannossa kumuloituu aika nopeasti se ihmisten määrä, jotka tietävät artistit etukäteen. Tuotannossa, levy-yhtiöissä ja artistien edustajissa on varmasti satoja ihmisiä, joilla tieto on etukäteen. Toki vaitiolovelvollisuus koskee heitä kattavasti, mutta tietenkin näin isossa ihmisjoukossa voi tieto päätyä myös joltakulta eteenpäin.”
Oikaisu kello 13.28: Jutussa kerrottiin virheellisesti, että Erika Vikman olisi voittanut UMK:n vuonna 2020 kappaleella Cicciolina. Vikman tuli kilpailussa vuonna 2020 toiseksi. Voittaja oli Aksel Kankaanranta kappaleella Looking Back.