Ruotsalaisten silmissä Suomi ei vaikuta olevan erityisen kiinnostava matkakohde.
Ruotsalaisten matkailuöistä noin kolmannes on vietetty Ahvenanmaalla. AOP
Ruotsalaisten osuus Suomen ulkomaisista yöpymisistä on lähes puolittunut 2000-luvun alusta.
Tämä käy ilmi ajatushautomo Magman raportista, jossa todetaan, ettei ruotsalaisten ”Suomi-buumi” näy majoitustilastoissa, vaikka kiinnostuksen Suomea kohtaan on sanottu kasvaneen Ruotsissa jopa buumiksi asti.
– Askel yleisestä mielenkiinnosta konkreettisiin tekoihin on usein pitkä, toteaa Magman tutkija Mikko Majander.
Magman tiedotteessa huomautetaan, ettei esimerkiksi Ruotsin vahva väestönkasvu ole heijastunut Suomeen suuntautuneeseen matkailuun. Absoluuttisissa luvuissa laskua on toistasataa tuhatta. Vuosina 2023–2024 ei ylletty edes pandemiaa edeltäneelle tasolle.
Maaliskuussa kerrottiin Suomi-kuvan muuttuneen Ruotsissa nopeasti. Tuolloin Pohjoismaiden tutkimuksen professori Johan Strang arvioi Iltalehdelle, että vielä viisi vuotta sitten olisi ollut mahdotonta, että ruotsalaiset äänestäisivät suomalaisen yhtyeen edustajakseen Euroviisuissa.
KAJ’n ohella Strang mainitsi myös Sanna Marinin (sd) ja Nato-prosessin, jossa Ruotsi seurasi Suomen viitoittamalla tiellä kohti puolustusliittoumaa.
”Lapin lumo” ei vedä
Ruotsalaisten matkailuöistä noin kolmannes on vietetty Ahvenanmaalla. Jos puhutaan vain Manner-Suomesta, Ruotsi on pudonnut toiselta sijalta viidenneksi vuosituhannen vaihteen jälkeen. Nyt edellä ovat Saksa, Britannia, Yhdysvallat ja Ranska.
– Suomen voimakkaasti kasvanut joulumarkkina ja ”Lapin lumo” ei vedä samalla tavalla puoleensa ruotsalaisia kuin brittejä, hollantilaisia ja matkailijoita Välimeren maista.
Magman tutkija myös muistuttaa, että pohjoista eksotiikkaa riittää länsinaapurissa omastakin takaa.
– Suomi saattaa monien silmissä olla paitsi kallis myös liian samanlainen kuin Ruotsi. Sukusiteiden heiketessä tarvittaisiin uusia vetovoimatekijöitä, tiedotteessa todetaan lopuksi.