Analyytikon mukaan kaupat pelaavat ruokakorivertailuissa äärimmäisin keinoin. Näin Kesko, Lidl ja S-ryhmä vastaavat.
Kaupan alan analyytikko Arhi Kivilahti seuraa päivittäistavarakauppaa läheltä. Antti Nikkanen
Kaupan alan analyytikko Arhi Kivilahti esitti kovan väitteen maanantaina Iltalehden julkaiseman ruokakorivertailun yhteydessä.
Kivilahden mukaan hintakilpailu on kovaa, minkä vuoksi kauppaketjut voivat olla valmiita äärimmäisiinkin toimiin ruokakorivertailujen voittamiseksi.
Tämä on mahdollista, sillä vertailukoreihin valitaan kerrasta toiseen samoja tuotteita, kuten jauhelihaa, ruisleipää ja ketsuppia.
– Kauppaketjut voivat taktikoida sen mukaan, että laitamme nämä tietyt tuotteet tietyissä myymälöissä vähän halvemmiksi, mutta sitten meillä on nämä muut tuotteet, joihin kukaan ei kiinnitä huomiota, hän sanoi.
Iltalehti kysyi kauppajäteiltä, miten he kommentoivat väitettä hintamanipulaatiosta. Kesko kieltäytyi puhelinhaastattelusta ja vastasi Iltalehdelle sähköpostitse. Kesko ei kuitenkaan vastannut suoraan Iltalehden kysymykseen.
– Koska kaupparyhmien välillä samankaltaisia tuotteita saatetaan myydä eri tuotemerkeillä, hintakorivertailuun valitaan usein kaupparyhmien edullisempia tuotteita eri tuotekategorioista, jolloin K-ruokakauppojen tuotteista usein juuri K-Menu-tuotteet päätyvät vertailuun, Keskon valikoimajohtaja Harri Hellman viestitti.
Kesko kiersi vastaamasta Iltalehden kysymykseen. Arkistokuva Järvenpään K-Citymarketista. Elle Laitila
Lidl kiistää
Lidlin mukaan väite hintamanipulaatiosta ei pidä paikkaansa ainakaan ketjun itsensä osalta.
Lidlin osto-osaston johtajan Thomas Heinrichsin mukaan hinnoittelua ohjaa lähtökohtaisesti kova kilpailutilanne, eivätkä yksittäiset vertailut.
– Asiakaslupauksemme on tarjota maan paras hinta-laatusuhde. Seuraamme tarkasti markkinaa ja haluamme tarjota myös sen, hän sanoo.
Heinrichsin mukaan ruokakorivertailuja pitäisi laajentaa tuotemääräisesti, jotta ne olisivat todenmukaisempia.
– Mitä laajempi ruokakorivertailu saadaan tehtyä, sen parempi. Silloin se on lähempänä totuutta.
Lidl voitti Iltalehden ruokakorivertailun pitkän tauon jälkeen. Tiina Somerpuro
Myös S-ryhmä kiistää väitteen tuotteiden hintamanipulaatiosta.
S-ryhmän ryhmäpäällikkö Juha Nieminen sanoo, ettei ketjulla ole kristallipalloa siitä, milloin eri tahot kauppakorivertailuja tekevät.
– Päätehtävänämme on asiakkaiden palveleminen ja olla joka päivä edullisin vaihtoehto.
– Fokuksemme menee siihen. Emme siis pelaa hinnoilla hintakoritutkimuksien vuoksi vaan lunastaaksemme lupauksemme asiakkaillemme, Nieminen sanoo.
Myös Niemisen mielestä hinnoittelua määrittelee kilpailutilanne.
– Asiakkaille hinta on yksi tärkeimmistä tekijöistä.
Niemisen mukaan kauppakorivertailulla on oma paikkansa, mutta ne jäävät monesti liian suppeiksi.
– Kehotamme asiakkaitamme vertailemaan itse hintoja.