Elokuvat|Tilly Norwoodiksi kutsuttu ”tekoälynäyttelijä” on aiheuttanut kohun Hollywoodissa. Hahmon luoja Eline Van Der Velden puolustaa luomustaan.
1.10. 21:06
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Hollywoodissa kohistaan tekoälynäyttelijästä nimeltä Tilly Norwood, jonka on luonut tekoäly-yhtiö Particle6.
Useat tunnetut näyttelijät ja ammattiliitto SAG-AFTRA ovat tuominneet tekoälynäyttelijän käytön ja pitävät sitä uhkana oikeille näyttelijöille.
Particle6:n toimitusjohtaja Eline Van Der Velden puolustaa Norwoodia sanoen, että kyseessä on taideteos eikä ihmisten korvike.
Hollywoodissa on viime päivinä kohistu uudesta nimestä, jonka olemassaolon ovat tuominneet kovasanaisesti useat tunnetut amerikkalaiset filmitähdet, kuten Emily Blunt, Whoopi Goldberg ja Melissa Barrera, sekä näyttelijöitä edustava vaikutusvaltainen ammattiliitto SAG–AFTRA.
Käsillä olevan skandaalin keskiössä on näyttelijäksi väitetty Tilly Norwood.
Syy monien Hollywood-tähtien raivoon on se, että Norwood ei oikeastaan ole – ainakaan nykyisen määritelmän mukaisesti – näyttelijä. Norwood ei ole ihminen, vaan tekoälyllä luotu hahmo.
Hahmon luoneen tekoäly-yhtiön Particle6:n hollantilainen toimitusjohtaja Eline Van Der Velden on hehkuttanut Tilly Norwoodia yhtiön ensimmäiseksi ”tekoälynäyttelijäksi”.
Van Der Velden on sanonut julkisuudessa haluavansa, että Norwoodista tulee ”seuraava Scarlett Johansson tai Natalie Portman”.
Tilly Norwood ilmestyi julkisuuteen jo viime heinäkuussa, jolloin Particle6 julkaisi Youtubessa kaksi minuuttia kestävän videon, jossa hehkutetaan kuvitteellista uutta tv-sarjaa, jonka tähtenä Tilly Norwood -nähdään.
Videolla kerrotaan muun muassa, miten täydelliseksi naapurintytöksi kuvailtu Norwood tekee mitä ikinä häntä käsketään – hän vaikka itkee talk show -juontaja Graham Nortonin ohjelmassa.
Tilly Norwoodille oli luotu sosiaalisen median tilit jo ennen videon julkaisua keväällä 2025. Videon julkaisun jälkeen tileillä julkaistiin postaus, jossa tekoälyhahmon väitettiin olevan innoissaan tulevasta.
”Saatan olla tekoälyllä luotu, mutta tunnen nyt hyvin aitoja tunteita. Olen niin innoissani tulevasta!” kirjoituksessa luki.
Video tai Tilly Norwoodin nimi ei noussut kuitenkaan vielä kesällä merkittäväksi puheenaiheeksi elokuvateollisuudessa. Se tapahtui vasta viime viikonloppuna, kun Zürichin elokuvafestivaaleilla järjestettiin tekoälyyn keskittyvä keskustelutilaisuus, jossa oli puhumassa Eline Van Der Velden.
Festivaaleilla ilmoitettiin, että Van Der Velden oli perustanut Particle6:lle uuden sisaryhtiön, tekoälymanagerointitoimiston Xicoian.
Huomattavasti suurempi ilmoitus oli se, että Van Der Veldenin mukaan Xicoia käy parhaillaan neuvotteluja useiden agentuurien kanssa, jotka olivat kiinnostuneita tekemään sopimuksen Tilly Norwoodin kanssa. Van Der Veldenin mukaan useat studiot ovat kiinnostuneita laajentamaan tekoälyn käyttöä tuotannoissaan. Hän sanoi, että lähikuukausina olisi odotettavissa korkean profiilin ilmoituksia tekoälyn käytöstä elokuvissa.
Kun elokuva-aiheisiin erikoistunut viihdemedia Deadline uutisoi Van Der Veldenin ilmoituksesta viime lauantaina, alkoi myräkkä.
Lyhyessä ajassa useat näyttelijät tekivät selväksi, mitä mieltä olivat siitä, että tekoälyllä luotu hahmo olisi viemässä heidän työnsä. Esimerkiksi Scream-elokuvissa näytellyt Melissa Barrera ilmoitti Instagram-tarinassaan toivovansa, että kaikki näyttelijät, joiden agentuuri tekee sopimuksen tekoälynäyttelijän kanssa, irtisanovat sopimuksensa.
”Kuinka ällöttävää. Vähän tilannetajua.” Barrera kirjoitti.
Tv-keskusteluohjelmassa The View’ssä Oscar-palkittu näyttelijä Whoopi Goldberg sanoi pitävänsä selvänä, että yleisö erottaa oikean näyttelijän keinotekoisesti luodusta.
Useissa hittielokuvissa näytellyt Emily Blunt sanoi viihdemedia Varietyn haastattelussa olevansa järkyttynyt nähtyään kuvan Norwoodista. Kun Bluntille sanottiin, että Norwoodin luonut yritys haluaa tästä tulevan seuraava Scarlett Johansson, Blunt vastasi lyhyesti.
”Mutta meillä on jo Scarlett Johansson.”
Toiset näyttelijät ovat olleet vielä suorasanaisempia. ”Painukaa vittuun”, kirjoitti uudessa Fantastic Four -elokuvassa näyttelevä Ralph Ineson X:ssä.
Ei mennyt kauaa, kun Hollywood-näyttelijöitä edustava ammattiliitto SAG–AFTRA otti kantaa. Se julkaisi sosiaalisessa mediassa pitkän kannanoton, jossa se tuomitsee tekoälynäyttelijöiden käytön ja ilmoittaa, että luovuus pohjautuu oikeiden ihmisten käyttöön luovissa projekteissa.
”Tilly Norwood ei ole näyttelijä, se on tietokone-ohjelmalla luotu hahmo, joka on koulutettu lukemattomien ammattiesiintyjien työllä – ilman lupaa tai korvausta”, liiton kirjoituksessa todetaan.
Kirjoituksessaan SAG–AFTRA myös ilmoittaa, että Tilly Norwoodin kaltaiset tekoälynäyttelijät eivät ratkaise mitään ongelmia vaan päinvastoin luovat niitä vaarantamalla oikeiden esiintyjien työt.
Tilly Norwoodin kaltaisen tekoälynäyttelijöiden käyttö on myös tuomittu useissa asiantuntijoiden kirjoituksissa esimerkiksi Varietyssa ja The Guardianissa. Niissä todetaan, että Scarlett Johanssonin kaltaiset näyttelijätähdet syntyvät nimenomaan ainutlaatuisuudesta, jota tekoälykopiot eivät voi saavuttaa.
Kohun noustua Eline Van Der Velden on puolustanut luomustaan. Yhtiön sosiaalisen median tileillä julkaistiin viikonloppuna lausunto, jossa ilmoitetaan, että Tilly Norwood ei ole tarkoitettu ihmisten korvikkeeksi, vaan se ”luovan työn tulos – taidetta”.
”Kuten monet taiteen muodot ennen sitä, se aiheuttaa keskustelua, ja se itsessään on osoitus luovuuden voimasta”, lausunnossa todetaan.
Kirjoituksessa Van Der Velden sanoo olevansa näyttelijä itsekin ja korostaa, ettei hän halua viedä näyttelijöiden töitä vaan tarjota uuden työkalun elokuvateollisuudelle.