Monarkia tulee muuttumaan seuraavina vuosina, sanovat asiantuntijat.
Asiantuntijoiden mukaan William ja Kate tulevat elämään julkisempaa elämää kuin edeltäjänsä. AOP
Walesin prinssi Williamin ja prinsessa Catherinen tulee seuraavina vuosia varautua viettämään entistä julkisempaa elämää, kirjoittaa brittilehti Mirror.
Lehden mukaan, vaikka monarkia on täynnä vuosisatoja vanhoja perinteitä, tulevien hallitsijoiden pitää pysyä ”ajan hermoilla”. Tämä tarkoittaa sitä, että Williamin ja Katen täytyy omaksua sosiaalinen media ja avata yksityiselämäänsä tavoilla, joita aiemmat kuninkaalliset sukupolvet eivät olisi voineet kuvitellakaan.
– Kuninkaallinen mantra on aina ollut ”älä valita, älä selitä”, mutta moderneina kuninkaallisina Williamilla ja Katella ei ole vaihtoehtoja kuin pelata sosiaalisen median peliä, vaikka he eivät sitä varsinaisesti haluaisikaan, sanoo kuninkaallisista kirjoittava kirjailija Duncan Larcombe.
Brändi- ja kulttuuriasiantuntija Nick Ede on samaa mieltä asiasta ja toteaakin, että parilla on juuri nyt sopiva tasapaino toiminnassaan.
– William ja Kate ovat löytäneet hienon tasapainon; heillä on korkeat valtion tehtävät, mutta he voivat myös näyttää persoonallisuutensa ja rennon puolensa. Se on erittäin vaikeaa toteuttaa, mutta he tekevät sen tyylillä, hän sanoo ja jatkaa:
– Se tekee heistä lähestyttävämpiä ja vähemmän elitistisiä, ja heidän rakentamansa brändi merkitsee paljon enemmän kuin pelkkä Iso-Britannia. He yhdistävät suuren yleisön, ja kurkistukset heidän elämäänsä sulattavat jopa kaikkein kriittisimmät.
Pariskunta onkin julkaissut sosiaalisessa mediassa viimeisten vuosien ajan yhä rehellisempää sisältöä. Kate on esimerkiksi julkaissut henkilökohtaisia videoita hänen syöpäkokemuksestaan.
– Nämä eivät ole huteraa kännykkävideota, vaan erittäin tyylikkäitä ja kauniisti toteutettuja. Aiemmin pääsy heidän elämäänsä oli rajoitettua, mutta nyt he ovat avautuneet rehellisemmin kuin koskaan, sanoo kuninkaallisten asiantuntija Katie Nicholl.
Tuleva hallitsijapari on ollut aiempaa aktiivisempi somessa viime vuosina. AOP
Larcomben mukaan tämä taktiikka edustaa merkittävää muutosta monarkiassa.
– Kuninkaalliset eivät yleensä kommentoi terveysasioita – kuningataräidillä oli rintasyöpä, emmekä tienneet siitä ennen hänen kuolemaansa, hän toteaa.
Vaikka tiettyjen elämänalueiden näyttäminen ei aina tunnu mukavalta, Nicholl korostaa, että strategia on välttämätön nykypäivän digitaalisessa maailmassa.
– He ovat liikkuneet ajan mukana ja kuunnelleet, hän toteaa ja lisää:
– Sosiaalisen median kautta he voivat olla suoraan yhteydessä seuraajiinsa ja hallita tarinaa. Kun jokin uutinen on uhannut lähteä käsistä, he ovat voineet kuvata intiimiä, oivaltavaa ja lämmintä materiaalia, julkaista sen omilla ehdoillaan ja hälventää monia julmia huhuja.