Yliopiston viestintä ja rehtori saivat yli 10 000 euron arvoisen sparrauksen ennen Helsingin Sanomien haastattelua.
Avaa kuvien katselu
Kirjakauppa vaihtuu Rustaan. Kuva: Julie Ebbe / Yle, Antti Mikkola / Yle
18:43•Päivitetty 19:12
Helsingin yliopisto päätyi ostamaan yliopiston rehtorille mediasparrausta sekä kriisiviestinnän apua niin sanotussa Rusta-tapauksessa. Tapaus koskee Helsingin yliopiston päätöstä vaihtaa vuokralaista Kaisa-talon kivijalassa.
Nyt vuokralaisena on Rosebud Sivullinen -kirjakauppa, joka vaihtuu halpatavaraketju Rusta Finland oy:n liiketilaksi vuoden 2026 alussa.
Tapausta on kritisoitu esimerkiksi Helsingin Sanomissa siitä, että yliopisto priorisoi vuokratuloa ja taloudellista hyötyä yli kulttuurisen, akateemisen ja brändillisen arvon, koska Rosebud-kirjakauppa nähtiin merkittävänä kulttuuri- ja keskustelupaikkana.
Avaa kuvien katselu
Rehtori sai ennen Helsingin Sanomien haastattelua mediakoulutusta. Kuva: Jari Kovalainen / Yle
Kun tapausta käsiteltiin julkisuudessa, Helsingin yliopiston rehtori päätyi ostamaan viestintäkonsultointia, paljastaa Ylen tekemä tietopyyntö.
Palvelu ostettiin Aina Advisors -kriisiviestintäyhtiöltä. Aina Advisors on viestintäkonsultti Katri Makkosen ja kolmen muun viestintätoimisto Milttonin entisen työntekijän keväällä perustama kriisiviestintään erikoistunut yritys.
Aina Advisorsin lasku yliopistolle oli 10 500 euroa.
Tarjouksen perusteella Aina Advisors kommentoi yliopiston viestinnän materiaaleja ja kävi ne läpi viestinnän kanssa, jonka jälkeen yritys antoi 15.9. yliopiston rehtorille, Sari Lindblomille, 45 minuutin mittaisen mediasparrauksen.
Pari päivää myöhemmin eli 17.9. Helsingin Sanomat julkaisi jutun, jossa yliopiston rehtori Sari Lindblom ”myönsi tehneensä virheen”. Hän sanoi jutussa, että oli virhe olla osallistumatta keskusteluun aiemmin.
Rehtori: Tämä oli tarpeen
Helsingin yliopiston rehtori Sari Lindblom kertoo, että yliopisto käyttää usein vastaavia palveluita apuna erilaisissa tilanteissa.
– Koin, että tässä tilanteessa oli hyvä tehdä näin, Lindblom sanoo.
Avaa kuvien katselu
Helsingin yliopiston rehtori Sari Lindblom kuvattuna Ylelle tammikuussa. Kuva: Grigory Vorobyev / Yle
Päätöksen kriisiviestinnän konsultoinnin tilaamisesta teki rehtori itse. Hän sanoo, ettei itse ole aiemmin joutunut turvautumaan kriisiviestintäpalveluihin. Sen sijaan viestinnän koulutuksia on ostettu esimerkiksi erilaisiin kriisitilanteisiin varautumista varten.
Yliopiston hallitus tilasi selvityksen kriisiviestinnästä
Rehtorin haastattelun ilmestymispäivänä 17.9. Helsingin yliopiston hallitus päätti myös teettää selvityksen koskien ”kriisiviestintää erityisesti kiinteistöliiketoiminnassa”.
Tämän selvityksen hinnaksi tulee 25 100 euroa.
”Selvityksen tavoitteena on vastata kysymykseen, miksi yhden vuokrasopimuksen irtisanominen ja uuden vuokralaisen tilalle ottaminen kriisiytti Helsingin yliopiston viestinnän. Toisena tavoitteena on arvioida tapauksen valossa yliopiston toimintaa laajemminkin sen arvojen, brändin ja strategisen viestinnän kannalta. Kolmanneksi selvityksen tarkoitus on antaa suosituksia, joiden avulla yliopisto pystyy paremmin nivomaan toisiinsa (liiketaloudellisen) päätöksenteon ja strategisen, yliopiston brändiä ja arvoja vahvistavan viestinnän”, Ylen tietopyynnöllä saamassa selvitystarjouksessa kerrotaan.
Selvityksen tekevät eläkkeelle jäänyt Tampereen yliopisto professori Janne Seppänen Polemis oy:nsa kautta ja eläkkeelle jäänyt viestinnän tutkija Salli Hakala Umbra Sofia oy:nsa kautta.
Selvitys luovutetaan yliopistolle viimeistään 20.11.
Perjantaistudiossa burka-kieltoehdotus asiaa vai harhautusta, Israel tappaa toimittajia Gazassa, pitääkö perehtyä Mein Kampfiin ja Linkolaan, kirjakaupan tilalle halpisketju ja Sinkkuelämää-sarjan heikkoudet ja ansiot
Myös Ylen Kulttuuriykkösessa keskusteltiin yliopiston vuokrauspolitiikasta.