Kriisiviestinnän asiantuntija arvioi, miten ympäristö- ja ilmastoministeri Sari Multala (kok) on hoitanut Ruisrock-kohun.

  • Ympäristö- ja ilmastoministeri Sari Multala (kok) esiintyi päihtyneenä Ruisrockissa kuvatulla Youtube-videolla.
  • Multala pahoitteli päihtymystään tiistaina Iltalehdelle.
  • Kriisiviestinnän asiantuntija Tuukka Hetemäki pitää ministerin lausuntoa asiallisena ja tilanteeseen sopivana.

Ympäristö- ja ilmastoministeri Sari Multala (kok) on hoitanut Ruisrock-kohun tilanteeseen sopivalla tavalla, arvioi kriisiviestinnän asiantuntija.

Iltalehti uutisoi maanantaina tubettaja Osmonautin videosta, jossa Multala esiintyi silmin nähden päihtyneenä. Videolla seurattiin rap-duo JVG:n Ruisrock-matkaa ja videon lopulla näkyi, miten Multala ja pääministeri Petteri Orpo (kok) seurueineen tervehtivät JVG:tä keikan jälkeen backstagella.

Multala viestitti maanantaina Iltalehdelle erityisavustajansa välityksellä, ettei ole halukas kommentoimaan videota. Tiistaiaamuna hän kuitenkin antoi Iltalehdelle lyhyen lausunnon ympäristöministeriön edustalla Helsingissä.

– Ministerin lausunto oli asiallinen ja tarkoituksenmukainen. Hän lakonisesti totesi tilanteen ja pahoitteli sitä, eikä lähtenyt mitenkään selittelemään tai vääntelemään, sanoo maineenhallintaan ja kriisiviestintään erikoistuneen Tekirin johtava konsultti Tuukka Hetemäki.

– Välillähän näiden kohujen keskellä on kuultu varsin värikkäitä meriselityksiä, kun paikoin on viitattu nilkkatulehdukseen, paikoin nestehukkaan. Siksi oli tilanteeseen sopiva lausunto, hän jatkaa.

Hetemäen mukaan kohussa keskeistä on, ettei Multala ollut Ruisrockissa ministerintehtävässä. Jos näin olisi ollut, tilanne olisi toinen.

Nyt kohun seuraukset jäänevät suhteellisen pieniksi.

– Ei tämä tietenkään ole ministerille parhainta mainosta, Hetemäki luonnehtii.

Tuukka Hetemäki on maineenhallintaan ja kriisiviestintään erikoistuneen Tekirin johtava konsultti. Antti Raatikainen / Tekir

Tämä tekee tilanteesta ”pari piirua vakavamman”

Hetemäki huomauttaa, että Multala osallistui festivaaleille Turun kaupungin vieraana ja oli saanut lippunsa lahjana kaupungilta.

– Hän oli poliitikon ominaisuudessa kutsuttuna siellä, mikä tekee tilanteesta ehkä pari piirua vakavamman kuin jos hän olisi ollut siellä viettämässä kesäiltaa ihan yksityisenä henkilönä.

Hetemäki kuitenkin näkee, että tämänhetkisessä tilanteessa Multala on hoitanut asian kommentoinnin sopivalla tavalla.

– Tiedotteen julkaiseminen olisi voinut olla turhan järeää. Hän kuitenkin oli median käytettävissä ja vastasi kysymyksiin, kun niitä esitettiin.

Ympäristö- ja ilmastoministeri Sari Multala (kok) esiintyi Osmonautin Youtube-videolla silminnähden päihtyneenä. kuvakaappaus / Youtube

Kriisiviestinnän asiantuntija: Ministereilläkin oikeus vapaa-aikaan

Multala totesi tiistaina Iltalehdelle, että videolle päätynyt tilanne oli yksityinen keskustelu, eikä hän tiennyt, että sitä kuvattiin. Hetemäen mukaan on mahdotonta sanoa, oliko Multala kuvaushetkellä tietoinen siitä, että kanssakäymistä taltioidaan.

– Fakta kuitenkin on, että nykypäivänä on todella vaikea olla perillä siitä, kuvataanko jotain tilannetta vai ei.

– Joskus 1980-luvulla tilanne on ollut aivan eri, kun koko Suomessa oli ehkä muutamia liikuteltavia televisiokameroita. Silloin ministeri toivottavasti tajusi, että filmi pyörii, mutta nyt ajat ovat aivan erilaiset, kun jokaisella on videokamera omassa taskussaan.

Hetemäki ei pidä viime vuosikymmenten kehityssuuntaa pelkästään hyvänä. Hän muistuttaa, että ministereillä – kuten muillakin julkisuuden henkilöillä – on oikeus vapaa-aikaan.

– Jokainen meistä ansaitsee sen, ettei ole aina tavoitettavissa. Ministerinä toki kannattaa olettaa, että Ruisrockin festivaalialueen tapaisessa julkisessa paikassa omaa toimintaa seurataan ja sitä saatetaan jopa taltioida.

Hetemäen mukaan Multalan Ruisrock-kohu on oivallinen esimerkki siitä, miten poliitikkojen kannalta epäsuotuisat videot voivat nykypäivänä päätyä julkisuuteen viikkoja tai kuukausia niiden kuvaamisen jälkeen.

– Ruisrock oli kuukausi sitten, mikä kuvastaa hyvin sitä, että poliitikot ovat tässä ajassa jatkuvasti liikkuvan kuvan edessä ja videoita voi nousta esiin vielä paljon varsinaisten tapahtumien jälkeenkin.